102篇“100000+”如何创造？

酒业一共有多少从业者？这个数字很难有确切答案。

参照2019年时第100届糖酒会的数据，共有40万以上客商赴成都参展，一定程度代表了酒业“主流”群体的数量。按此推算，一篇阅读量达到“10万+”的酒业文章，其对行业主流人群的影响率超过25%。而按照另一个全国酒行业从业者大致300万人的指标看，一篇10万+文章的影响率3.3%起。

像这样的文章，云酒头条在2020年共有102篇，占云酒全年推送文章总数的5.3%，平均每周约有两篇。

云酒头条为何有这么多“10万+”？“内容+”或是其关键密码。

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内容+话题

在这些内容中，覆盖了酱酒、产区、抗疫、反倾销等酒业2020热点。一年来，业界对这些话题的关注度极高，各类报道层出不穷，云酒头条的“10万+”密码则是对热点话题的深度思考，透过趋势与表象，给行业提供有价值的思想和观点。

具体来看，针对“酱酒热潮”的“10万+”文章共有6篇，其中阅读量和影响力较大的是《“酱酒这样发展会出问题”，马勇的忧从何来》《距离酱酒“泡沫”破裂还剩5个月？》（点击链接阅读原文）等。

文章从酱酒的爆发式增长，看到生态平衡、需求平衡和市场秩序等一系列潜在问题，通过扎实采访和分析解读，给出云酒头条鲜明的观点。

随着酒业成熟升级，产区化受到越来越多的关注。过去一年，围绕产区主题的云酒热文共有3篇，分别是《看2019成绩，川酒离“控股”白酒业还有多远？》《比瑞幸还轰动的“全国股市第一案”，这是宁夏产区的痛和成长》《昌黎·十年》（点击链接阅读原文）。

这几篇文章的共同点，是没有停留在当下的产区热度上，而是以时代和经济的宏观眼光，去关注产区发展的过往规律，用历史告诉未来，为产区长期发展提供一些依据。

在2020年执掌贵州醇和枝江两大实力酒企的朱伟，也成为酒业热点话题，云酒头条有关朱伟的“10万+”共有4篇，其中包括《朱伟出任贵州醇董事长，昔日黔酒“老大”能回归吗？》《枝江转让协议获批，朱伟再操一盘？》（点击链接阅读原文）等。

从人事变化，看到企业趋势，再看到行业格局，这一系列文章给酒商与市场带来了可观的价值。就在2021年2月12日大年初一，朱伟在云酒头条再发公开信（点击链接阅读原文），细数一年往事，分享行业思考。是的，本文阅读量又是一个“10万+”。

寻找发现话题，更要把话题认清说透，“内容+话题”，是云酒密码其一。

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“内容+大牌”

在酒行业，大品牌往往自带强大流量，云酒头条的很多“10万+”，也是与大品牌联系在一起。

以汾酒为主题的“10万+”热文，云酒头条在去年共有9篇，围绕茅台的共有7篇，五粮液为4篇，洋河、泸州老窖、雪花啤酒、郎酒、习酒、劲牌、江小白各有3篇。

《高卫东北上密集调研，茅台有啥动作？》（点击链接阅读原文）是一篇市场稿件，发布于2020年11月29日，当时，茅台酒市场价格持续上涨，引发各界广泛关注。本文通过对茅台集团党委书记、董事长高卫东一段时间内的工作行程进行串联梳理，从市场与品牌、精神与物质的多维度，解析茅台的稳健发展、价值领先战略，得到了多方认同。

《涨幅315%，汾酒又拿了第一》（点击链接阅读原文）发布于2020年12月30日，是云酒头条在去年的最后一条“10万+”。本文是对2020年白酒股价表现的综合盘点。在白酒股竞相飚红的一年里，山西汾酒以258.80%的高增长拔得头筹，共有3只白酒股全年涨幅超过200%，半数以上白酒股涨幅超过100%。

基于对年终行业趋势与上市酒企形势的综合解读，本文提出2021白酒股“开门红”，这个观点已得到充分的事实印证，可谓“含金量”十足。

《这是一场前所未有的经销商大会》（点击链接阅读原文），写的是“2020雪花渠道伙伴大会”。乍看题目突兀，而通过内容中的写景、状物、剖析、深思，向外界呈现了华润雪花身上所发生的空前改变，以及将带给行业、市场的强烈冲击。

本文评论留言中有酒商感叹：“这是一次前所未有的经销商会，也预示着一个前所未有的时代。”让更多酒业人看到未来，并尽早、有效地行动起来，这种内容其传播力和影响力必是难以估量的。

事实上，还有一类“大品牌”内容，也是云酒热文高发地带，即知名酒类企业的“爆雷”或“沉沦”。如《从年入10亿到巨亏2.8亿，“消失”的建发酒业》《上线8个月崩盘，会员维权涉案上亿，“酒德利”凉凉？》《30亿大商摘牌退市，从高点急速坠落，巨亏41亿留下什么启示？》（点击链接阅读原文）等文章。

这类文章以客观的呈现和建设性思维，给后来者以借鉴警示。

大品牌固然是内容流量入口，但云酒头条的名酒“10万+”内容更多一些。

从对名酒企的战略研究，到对名酒高管者思想与性格的挖掘，从对名酒阶段性表现的分析总结，到对酒企重磅活动的第一速度深入解析，云酒头条始终以强大的内容创作能力，为名酒流量再加持，为名酒价值再赋能。

在好内容与大品牌之间制造“聚变”，是云酒密码其二。

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内容+产品

自创立之初，云酒头条就意识到，必须不断研发“新产品”，以确保内容层面的战略性、持续性领先。

这一点，在2020年表现得更加明显——全年热文中，共有头条漫类内容13条，视频类内容5条。

云酒头条出品的条漫，已成为一个“IP”类爆款，无论品牌类、事件类抑或行业类题材，几乎每款必“爆”。《去茅台的路》《端午，端“五”？》《谷雨与洋河，不是偶然》《李秋喜、谭忠豹最近有了个新工作》《泸州老窖的三大发展曲线》《这些厉害的女人都有超级味蕾》《一图看尽酒商的十大心酸》（点击链接阅读原文）等作品，均在业内引发刷屏，热议一时。

以《老秦会客厅》为主打的云酒视频，是另一个酒业大IP。

在2020年的《老秦会客厅》第四季中，习酒公司党委书记、董事长钟方达（点击链接阅读原文）接受访谈，直面习酒上市、百亿心路等话题，聊到当年习酒低谷时员工流失，这位酒业儒将禁不住双眼泛潮。

1919创始人、董事长杨陵江已是第二度做客《老秦会客厅》（点击链接阅读原文），面对1919还有钱吗、关店裁员、疫情冲击等犀利提问，杨陵江称“现在是1919最健康的时候”。诸如此类，几乎每期《老秦会客厅》上线，都会“承包”酒业一段时间的话题流量。

内容是骨架，条漫或视频的核心价值仍在于内容。云酒头条漫中的每一句对白，《老秦会客厅》中的每一个提问和细节，无不经过云酒头条内容团队的精雕细琢，仍然离不开对行业、企业的深入研究分析，仍然离不开对企业家的内心感知探寻——只是换做以“视觉”输出。

而条漫、视频的专业表现力，则是“血肉”。为了让内容输出更加“悦目”，云酒头条从全国范围吸收一流人才，组建了强大的平面设计、视频摄制团队。在对2020年苏酒集团（洋河股份）封藏大典的直播中，云酒视频团队调度高清导播台两部、高清讯道机9台、斯坦尼康等高清摄像机23台、航拍摄像机1台、12米占美摇臂、高清10米摇臂……现场的专业人士称，这样的硬件配置“直播一场世界杯足球赛都足够了”。

云酒头条的新产品仍在增加。2020年12月，云酒传媒大数据中心首发《2020中国酒类消费新趋势》报告，进入2021年，又相继发布《2020酒业年度十大话题人物》《2020年度最受关注的十大酒类品牌》《2020酒类热度TOP10省份》（点击链接阅读原文）等榜单，并基于庞大而科学的大数据采集运算，得出“公众心目中的酒类品牌形象，与业内既有认知存在多个偏差度”等一系列新知发现。

“云酒大数据”仍是“内容+产品”的强力组合，这里将很可能诞生越来越多的“10万+”。

“内容+产品”，加号的两端，都隐藏着一支团队，这是云酒密码其三。

云酒头条，有一群不一样的人，他们能够生产不一样的内容，创造更大的价值。