十大关键词解码茗酿2020

“美酒兆丰年，茶香酬知音”，茶与酒是中国文化中无法取代的两个精神符号。

作为泸州老窖战略新品、养生酒业扛鼎力作，养生酒品质创新领跑者，茶文化与酒文化集大成者，茗酿代表了中国白酒国际化的最新成果。

随着消费持续升级，次高端市场份额持续扩容，茗酿以品牌优势、品类优势、品质优势及文化优势，精准切入次高端市场，并快速成为白酒创新品牌的一颗闪耀新星。

国风、国潮、月光、风味、院士、匠心……茗酿正按照清晰的发展战略，不断前行。

2020年，茗酿继续以文化、艺术等资源跨界为抓手，持续强化茗酿“中国美酒”的品牌定位，打造特色鲜明、品味雅致的“国潮”之路。

本文将从茗酿的10大关键词入手，分析茗酿从星星之火到燎原之势的原因与路径。

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国风小年夜

2020年1月19日，紧密围绕“中国美酒”这一品牌定位，深化美学基因，中国美酒·茗酿在四川大剧院牵手“蜀宫千年乐，共赏中国美”的国乐观念剧——《伎乐·24》，上演年度开门大戏，政商、文化等各界人士及茗酿VIP客户三千余人现场观看。

活动整合成都地铁、地标LED大屏、楼宇液晶等交通媒体、户外媒体，以及微信、微博等线上资源进行立体化传播，包括200余次新闻报道，共计覆盖1000万人次流量；发送微博103条，#茗酿X伎乐·24#话题阅读量高达60.4万，讨论量1448，单条阅读量最高达12.5万，打造最强传播声量。

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国潮端午节

借势文旅地标跨界联动，2020年端午节，茗酿携手成都文旅集团，在成都地标东门码头打造了一场“耍成都、游锦江、喝茗酿”的“国潮端午”。

现场，100位茗酿VIP客户、嘉宾登陆“茗酿号”龙舟，参与夜游锦江、放河灯祈福活动。无论是茗酿特调酒酒馆、龙舟合影区，还是新颖的品牌文化多媒体互动灯光秀等，都让活动嘉宾惊喜连连，收获品牌美誉度，茗酿与成都地标跨界合作，还获各级政府领导认可与赞许。

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茗酿的月光

延续品牌美学基因，茗酿举办了中秋/国庆黄金档打造的国风主题品鉴会——江南水乡温柔缱绻，烟雨缥缈湖光山色；川西古院宽窄市井，丹桂飘香月盈杯满。

在杭州、成都和北京通过与各地顶级餐饮名店合作，结合茗酿品牌文化推出主题系列菜式，品一盏宋代点茶，鉴一杯千年美酒，月光之下，凡物皆美。

茗酿在现场氛围打造上引入24节气行酒令、曲水流觞诗词接龙等传统酒礼酒仪，奉上了一场形式新颖、文化体验感极强的小众高端品鉴会。

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茗酿品鉴会

茗酿作为创新品类中的新品牌，产品的第一感受和现场体验是重中之重。据此，茗酿以市场为导向，不断创新升级茗酿专属品鉴会模式，构建茗酿家宴、茗酿夜宴和茗门盛宴三级品鉴会系统。

2020年，根据不同区域的市场发展状况，茗酿分别针对小众圈层体验、重点市场破局、相对成熟市场动销等差异化需求，构建在规格、内容和形式上各有差异，规模又逐级递升的三级品鉴会系统：沉浸式小品会“茗酿家宴”，以“科技、健康、快乐、时尚”为主题的大中型品鉴会“茗酿夜宴”，集动销、品鉴、互动、表彰为一体的大型活动“茗门盛宴”。

国宴大厨受邀现场烹饪互动，“一城一味”的茗酿中式特调酒集中亮相，令活动从现场氛围、客户满意度、口碑传播等多个方面都达到了圆满的效果。

据悉，2020年度，茗酿家宴已经顺利走进江苏、江西等省份，在成都、赣州、北京、重庆等地先后举办20余场，对茗酿的全国化布局和体验式营销起到了良好的支撑作用，也成为茗酿品牌形象传播的重要特色手段。

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风味研究所

探索可能，发现更多新奇。2020年，创新体验平台“茗酿风味研究所”一经上线，随即引发行业强烈关注。

打造茗酿专属IP，发挥茗酿酒体及风味特点，从品饮器具、品饮方式、消费场景等多方面着手进行实验式创新，通过与餐饮、酒吧、艺术场馆等新消费场景深度结合，通过好看、好喝、好玩的体验式营销，解锁白酒的新社交功能，挖掘美食与美酒，艺术与美酒的价值关联，探索白酒新营销、新场景、新消费群，展示白酒多元的可能性。

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云端传情

云端传情，特殊时期创新传播。2020年，茗酿充分利用网络直播、线上互动、公益传播等新媒体形式，让传播不停摆，更富人情味儿。

无论是快速响应号召发起的云约酒等活动，还是策划富有品牌特色的“茗厨争霸赛”，通过利用茗酿微信公众账号发起居家美食DIY活动，并特邀著名央视大厨夏天担任评审，茗酿在短时间内引起粉丝和客户圈层关注并迅速增粉。

巧妙利用疫情期间合作媒体的公益免费政策，策划茗酿公益广告“花开有时，把酒言欢”，刷屏十大城市。霸屏北京、广州、成都、重庆、杭州、天津、苏州、石家庄、沈阳、兰州等十大城市超4万块电梯大屏，体现品牌的人性关怀与社会责任感，又提高了品牌的美誉度。

❼

最大化传播声量

传播声量放大，聚焦重要节点，茗酿利用有限的媒体资源进行风暴式精准投放，巧妙利用新媒体二次、三次传播，充分扩大影响力。

2020年，茗酿紧密配合公司营销规划，在品牌形象管理中心和销售企划部的大力支持之下，2020年以传统户外和交通类媒体为主，以新媒体为辅，进行立体化传播。

一是针对全国24座重点城市，重点选择地标LED、高铁站、高速大牌、地铁干线等户外和交通媒体，分别在国庆节、元旦节两大节点风暴式投放茗酿主K和新春贺岁广告，茗酿旋风快速席卷全国核心市场。

二是利用抖音、头条、微信、微视等新媒体渠道，全面出击，在传统媒体进行第一波投放之后，紧随其后进行第二波网上造势，确保有限的资源能被客户和VIP关注到。借势汉服网红等联合传播，跟随市场热潮，打造现代、潮流、时尚品牌形象，链接年轻消费群体。

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品牌渠道拓新

品牌渠道拓新，利用核心KOL进一步扩大在茶圈的品牌影响力；打造创新体验平台；积极参评参展；以品牌势能助推销售。

携手中华茶奥会三载，茗酿已成为茶行业最具有话题性和影响力的白酒品牌之一。从产品参展，花式茶饮比赛，到文化交流论坛，茗酿之夜品鉴晚宴，让茶酒魅力交相辉映。

中国工程院院士刘仲华、茅盾文学将得主王旭峰、中国国际茶文化研究院副会长孙忠焕、中国茶叶流通协会副会长毛立民、浙江大学茶叶研究所所长王岳飞等，都对茗酿给出了高度评价。

此外，茗酿在茶圈头部企业的圈层影响力和市场机会也不断增加。通过发挥“茶+酒”的两栖属性，茗酿还协助推进与茶行业头部企业八马茶业的深度合作，亮相20年八马茶业在石家庄、太原、天水等地举行的“中秋动员会暨新品发布会”。

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院士点赞

“泸州老窖不是第一个做茶酒的，但绝对是当前茶酒里面做的最好的。”

在中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华看来，茗酿“茶好，养生；酒好，健康；包装也好，优雅。”作为国家固酿中心工程技术委员会副主任，刘仲华及其率领的顶级专家团队，未来将针对茗酿的高质量发展提供一系列强大的科技支撑。

2019年第六届中华茶奥会中，刘仲华正式成为茗酿推介大使。他表示，茗酿具有醇、香、甘、柔的迷人口感风味，是中国茶叶深加工与跨界发展的成功代表；在第九届四川国际茶业博览会上，刘仲华也曾多次提到茗酿，认为其在“茶酒融合”上有引领和示范效果。

而在“传统酿造食品现代化生产技术创新论坛”期间，5大院士领衔、行业顶尖专家齐聚，茗酿作为“茶酒融合”的创新标杆，被多位院士点赞。会上，刘仲华介绍，酒业泰斗秦含章在品尝过茗酿以后，认为茗酿是健康茶酒，通过延年益寿来实现它的主旋律。

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匠心若茗

“左边一个‘酉’，右边一个‘良’，用良心酿酒，是为酿；对酿造美酒的每一个细节都斤斤计较，精益求精，是为‘匠心’。”

这句话出自首批国家非物质文化遗产代表性传承人，首届中国酿酒大师，首届四川天府工匠，泸州老窖股份有限公司董事、副总经理、总工程师沈才洪。字里行间，写满了养生酒业孜孜不倦追求的“工匠精神”。

养生酒业以人才为根本，高水准、高质量的大师科技研发团队是泸州老窖养生酒研发的核心力量，该团队以沈才洪大师领衔，以国家级白酒、果露酒评委、博士为主体组建而成，致力于健康养生酒的研发、酒体设计、品质把控、技术营销等。

2020年10月，沈才洪荣膺“中国酒业青云奖·年度酿酒大师”的称号，其三十年的酿造技艺修为再次受到行业与媒体的高度认可。泸州老窖养生酒技术部团队荣获2020年度泸州市“酒城英才·产业创新团队”称号，这代表泸州老窖养生酒技术团队在“三大千亿产业”等重点特色产业具有可持续发展前景，在重点产业项目完成科技攻关、新产品研发和科技成果转化工作，是助推全市产业提档升级的高层次创新型人才团队。

沈才洪领衔大师专家级团队为以茗酿为代表的养生酒赋能，在养生酒研发、酒体设计、品质把控、技术营销等诸多环节把关，为养生酒腾飞筑牢根基。

当我们的用心及精专达到一定积累时，美好就会不期而遇。茗酿在经过“从星火到燎原”的播种阶段，必定“从小众到大众”，最后“从潮流到经典”，将成为白酒行业创新品类中最具价值的新名酒品牌之一。