新品瞄准“高富帅”，胡润百富助攻，衡昌烧坊再破圈

《胡润百富》创始人胡润，现身成都环球中心。

2月2日，胡润百富与旗下国际教育平台胡润百学，携手MBA智库，联合发布《衡昌烧坊胡润百富榜款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》榜单，对中国商学院教育进行了点评。

与此同时，衡昌烧坊两款高端酱酒联名产品面世。

1月28日，在胡润百富发布的《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》中，衡昌烧坊成功斩获“高端酱香白酒最佳表现”奖；4天之后，衡昌烧坊又与胡润百富联合发布“衡昌烧坊胡润百富经典款”和“衡昌烧坊胡润百富1929纪念款”两款产品，凸显了公司打造高端酱酒品牌的决心。

携手胡润百富，衡昌烧坊的“高端酱酒最佳表现”如何养成，又能否依托“高、富、帅”破圈？

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中国商学院榜单来了

胡润百富旗下的胡润百学，为何要推出《衡昌烧坊胡润百富榜款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》这一榜单？

“20多年来，胡润百富致力于通过有质量的榜单和调研弘扬企业家精神。在2016年全球富豪榜上，中国企业家总人数首次超过美国，这表明中国部分企业家已经跻身世界级，我们应该做一个自己的企业家学习平台。”胡润介绍了21世纪百富学院成立的初衷，“通过两年的实践，目前百富产业创新企业家课程已经启动招生，我们欢迎企业家和投资人加入学习。”

上述榜单发布数据显示，537位胡润百富榜上的企业家分别在国内30强商学院读过MBA或EMBA，中欧、长江、清华经管学院和北大光华成为最多上榜企业家读过的四大商学院。清华五道口、厦大管院、复旦管院、中山大学管理学院、浙大管院和上海交大位列前十。

此外，30强商学院中北京最多，有6所；其次是上海有5所；广州和武汉并列第三，各有3所上榜。胡润百富榜上两成企业家读过体制内MBA或EMBA，平均财富78亿元。

显然，《衡昌烧坊胡润百富榜款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》榜单的发布，对中国企业家群体如何学习和接受继续教育进行了深度探讨，对中国商学院教育，也有积极意义。

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经典款+1929纪念款面世

值得关注的是，榜单发布同时，胡润百富还携手高端酱酒品牌衡昌烧坊，发布了“衡昌烧坊胡润百富经典款”和“衡昌烧坊胡润百富1929纪念款”两款产品。

为何要推出酱酒联名款？

胡润表示，在调研中团队发现：伴随中国经济崛起，中国企业家普遍将学习视为成长动力，5%的企业家读过两个以上的MBA和EMBA，通过商学院学习，企业家学到了知识结识了朋友，也带来了商机。

“在中国，交朋友最好的办法之一就是一起畅饮，因此酒在企业家学习和圈层拓展中扮演重要角色。衡昌烧坊是一款非常优秀的酱香白酒，此次携手胡润百学发布榜单，希望能得到广大企业家的青睐和喜爱”，胡润表示。

业内人士分析，作为全球领先的研究中国高净值人群权威机构，胡润百富与高端酱酒品牌衡昌烧坊结合，可谓“强强联手”。正是由于衡昌烧坊在高端消费者中拥有良好口碑和广泛的影响力，与胡润百富的圈层更加契合，双方在联合发榜、开发联名产品、在推广和拓展高端定制酒业务等方面深入合作，可以实现优势互补、优势共享。

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衡昌烧坊“高、富、帅”破圈？

此次衡昌烧坊携手胡润百富联合发榜、推出联名产品圈层营销，也是公司营销跨界，在“高富帅”市场破圈的一次尝试。

2020年以来，衡昌烧坊打造高端品牌连续提价，产品终端价全面突破1599元/瓶，成为价格最高的酱酒。

胡润表示，在品鉴过同类高档白酒后，愈发感觉衡昌烧坊是一款值得推荐的好酒，也因此选择与衡昌烧坊进行合作。

品牌历史悠久、高品质加高价格，衡昌烧坊的目标人群显然应该是“高、富、帅”——“高”指个人资产净值高；“富”指其属于富裕人群；“帅”指这一群体大都担任企业领导，统领团队，属于社会精英。

而榜单商学院中的成员，很多具备了上述特征。

《衡昌烧坊胡润百富榜款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》显示，在百富榜上读过MBA或EMBA的企业家，平均财富有78亿，平均年龄51岁，主要从事房地产、金融投资和医疗行业，主要来自北京、深圳、上海、广州和杭州。

同时，根据2021胡润至尚优品调查，55%的中国高净值人群未来三年考虑继续深造，41%选择进修MBA，41%选择EMBA，32%选择CEO/总裁班。高净值人群最常参加的群体组织是大学校友会、俱乐部和商学院校友会。

显然，衡昌烧坊携手胡润百富发榜，并推出联名款，依托胡润榜单的影响力，将得到诸多商学院学员的青睐和认可，培养粉丝和意见领袖，对品牌提升和市场拓展帮助很大。这是一次成功的跨界营销案例，或将在中国酱酒行业具备引领作用。

环球佳酿总裁张家豪表示，后疫情时代，商业环境和商业思维已经产生了巨大的变化，消费需求、消费趋势也在持续升级，对企业家带来的新的机遇和挑战。

“因此，成功的企业家也需要持续升级管理思维、营销思维”，在张家豪看来，《衡昌烧坊胡润百富款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》中上榜的商学院作为国内顶尖的商学院，为企业家创造了最佳的学习条件。

随着中国在世界经济发展中发挥越来越重要的作用，国内顶尖的商学院也会越加国际化，吸引国际性企业家入读，赶超世界排名前列的商学院。

2017年环球佳酿入主衡昌烧坊以来，经过精心打造，衡昌烧坊已经步入酱香名酒行列。此次携手胡润百富并推出联名款，可谓再下一城。

因此，依托环球佳酿雄厚实力和胡润百富榜影响力，衡昌烧坊荣获“高端酱酒最佳表现”实至名归，并将在高端白酒跨界营销、圈层营销上不断贡献成功案例，引领酒业。