打响“强品牌”战略第一枪，珍酒新年要霸屏央视？

即将进入的2021年，被贵州珍酒定义为“强品牌”战略之年。为此，珍酒似乎早已蓄势待发，做好了热火朝天大干一场的准备。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，珍酒已荣膺2021年CCTV民族匠心品牌，并自2021年1月1日起，以“不负国心 传奇酱香”为定位的牛年开年广告《今晚喝珍酒》将强势登陆央视，于新年阖家团圆之际，让“今晚喝珍酒”深入人心，传播到千家万户。

2020年，珍酒加速发展态势明显，销售额同比增长67%，连续五年保持双位数增长，可谓气势如虹，引发行业广泛关注。而在这辞旧迎新之际，珍酒选择在新年第一天重磅亮相央视，对行业来说无疑又是一条重磅新闻。这让所有人对珍酒的未来发展有了更多的想象空间。

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实力出圈，“霸屏”央视黄金资源

此次珍酒嫁接央视优势资源，显然已经开启了“霸屏”的模式。

据了解，时长15秒的珍酒全新品牌广告《今晚喝珍酒》，将在CCTV-1《新闻联播》前倒四位置以及新闻频道、央视9套的黄金广告时段高频次、长期投放。

而长达60秒的珍酒品牌故事片，将囊括央视多频道顶级资源，在央视2套、4套、8套以及新闻频道播出，以超长版广告输出珍酒品牌故事和品质文化。

不仅如此，珍酒还将在春节期间赞助CCTV—1开年巨制——晚间黄金档节目《典籍里的中国》。以传奇敬传奇，与广大观众共同开启一段典籍中的文化探秘之旅。

据了解，《典籍里的中国》由《故事里的中国》原班团队央视综合频道和央视创造传媒联手打造。节目将聚焦享誉中外、流传千古的典籍，讲述从典籍出发的中华文明史。节目依托典籍的文化IP，另辟蹊径捕捉典籍中的亮点，将“珍珠”串联成文化之链，构建成深刻全面且有洞见的文化传播。

实际上，在12月12日举办的贵州珍酒2020年度合伙人大会上，金东投资集团董事长吴向东就表示，要围绕文化珍酒打造珍酒品牌，讲好珍酒故事，并强调珍酒将会进行强品牌建设，进行线上线下结合的立体式传播策略。

▲吴向东

令人惊叹之处在于，如今距离合伙人大会结束仅半月左右，吴向东关于品牌建设的阐述言犹在耳，珍酒就已经做出携手央视的大动作，其内部组织能力之强、调动资源之快、发展决心之坚，一览无余。

值得注意的是，央视作为顶流媒体，在当下的舆论场中发挥着普通平台难以企及的影响力，且具有强大的权威背书能力，不少一线白酒企业都将其视作品牌打造的主阵地。反过来，央视在合作对象的选择上也有着严苛的准入条件，珍酒能够在新年第一天即“霸屏”央视黄金资源，无疑是对其品牌实力和品质实力的权威认可。

而珍酒，也借助央视平台，成功打响了“强品牌”战略的第一枪。

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浓缩60秒，传奇故事打动人心

需要强调的是，与其他品牌广告宣传片相比，珍酒的发展故事具有鲜明的传奇色彩，“不负国心 传奇酱香”的广告定位所言非虚。

1958年，毛主席提出“茅台酒生产要上万吨”的要求，由此揭开了珍酒传奇故事的序章。历经12年，因气候、环境等因素，在东北、西北产粮地区相继试验失败。

时间来到1975年，周总理再次提案，“贵州茅台酒易地生产试验（中试）”项目正式立项，这就是珍酒的前身。在遵义市北郊十字铺，以原茅台酒厂厂长郑光先、张支云、杨仁勉等为首的28位传统酱香技术精英，将窖石、窖泥、原料、设备等原封不动地从茅台搬来。

经9个周期、63轮次、3000多次分析试验，1985年，“易地茅台酒”在当时全国白酒界泰斗周恒刚、季克良等领衔的国家最高级别的业内鉴定会上通过鉴定：“该酒色清、透明、微黄，酱香突出，味悠长，空杯留香持久。香味及微量元素成分与茅台酒相同，具有茅台酒基本风格……”，后因方毅副总理“酒中珍品”的题词，而定名珍酒。

发展至今四十多年，珍酒酿造技艺一脉相承，三代酿酒大师始终坚守传统技艺和制酒方法，不负国心，持续专注于高品质酱酒的酿造。目前已经形成了非常适合酿造高品质酱香的微生物环境和场地，是少数能出品高品质酱香型白酒的酒企之一。

如今的珍酒，效益稳步提高，今年销售额同比增长达到67%，已经是连续五年保持双位数增长。同时在品质上也不断得到认可，产品在“酒界奥斯卡”之称的“布鲁塞尔国际烈性酒大赛”上六获金牌。此次又被授予CCTV民族匠心品牌，品牌实力更加彰显。

而这一次，珍酒传奇的品牌发展故事，将浓缩在60秒的品牌故事片中，经央视这一超级平台与全国观众见面后，其品牌形象无疑将更加深入人心。

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聚势谋远，牵手央视只是开始

即将结束的2020年，珍酒表现出了加速发展的态势，品牌活跃度也显著增强，不仅签约著名影视表演艺术家刘劲为品牌形象代言人，还参与和承办了酱酒核心产区宣言、贵州白酒圆桌会等行业主流活动，使珍酒建立起了更加鲜明、辨识度更高的品牌形象，其积极融入“后酱酒风口主赛道”的目标也显露无疑。

而在此次线上亮相央视之前，珍酒在线下品牌推广上已经做了卓有成效的尝试。以机场、高铁站为主，进行高端人群精准投放，覆盖贵州、河南、山东、湖南、广东、江苏、陕西等全国七个区域市场，品牌曝光量5亿+。同时，作为珍酒的核心线下内容，举办珍十五品鉴会9万多场，消费领袖会4千余场，酒厂接待参观人员近2千批次2万多人。

而这一切，都是珍酒在为其“十四五”和“全新十年”新阶段实现高质量发展聚势谋远。

在酱酒热和产能稀缺的双重背景下，珍酒产能也在提速。2021年，珍酒将实现1万吨的酿酒产能，而本月初其与汇川区人民政府签约的增产扩能项目完成后，未来产能将达到3万吨以上，综合产值可达120亿元。这使珍酒在头部酱酒竞争中占据了极大优势。

此外，金东投资集团在茅台镇加码投资建设金东酱酒基地，征地3000多亩，总投资达245亿元，助推圆梦“百亿珍酒”。

可以预见，顶级资源+超级平台+文化珍酒，将成就贵州珍酒新的高光时刻。而从更为长远的布局来看，新年之初牵手央视这样的大平台，对珍酒来说其实只是强品牌战略的一个开始。

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