10大会场、3条专线，这场专为川货而设的电商节，川酒找到新窗口

12月的第一天，由四川省商务厅主办的2020川货电商节，在成都宽窄巷子开张。数千种优质“川字号”产品同时现身线上、线下会场。

琳琅满目的品牌中，川酒军团格外瞩目。

启动仪式现场，酒类新零售代表1919携手五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、舍得、水井坊、丰谷、国粹、川酒集团、卡洒洒、玉蝉等十余款川酒代表品牌在现场进行展出。

接下来，包括五粮液、国粹、水井坊、金雁、小角楼、玉蝉在内的多款产品，还将集体亮相1919直播间，参与本次电商节的直播带货活动。这也是继11月26日“四川省消费品精品展”之后，1919与川酒企业再度合作开展线上直播带货。

从双11到“黑五”，再到一年一度的川货电商节，直播在电商节中扮演了越来越重要的角色。而作为酒类新零售代表，1919又将如何赋能？

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今年川货电商节，直播为何如此受关注？

此次2020川货电商节，采取“1+2+7+3”的模式，即1个主会场（成都）+9个分会场（2个成渝地区双城经济圈节点城市、7个区域中心城市）+3条扶贫县商文旅直播专线。

活动期间，主会场和分会场将同期举行主播带货、展示体验、区域互动及平台促销等一系列活动。3条扶贫县商文旅直播专线，也将组织直播团队深入田间地头开展商文旅直播活动。

在此过程中，1919以平台直播间主播的身份，参与到了此次电商节直播带货活动中。1919吃喝APP作为本次川货电商节的水酒线上分会场，也将同步开卖。

据玉蝉酒销售公司总经理钟虞介绍，“今年以来，我们和1919合作尝试了直播带货新模式，取得了不错的成绩，这在相对传统的酒类行业是一个突破，也为我们川酒品牌文化的传播带来新的途径。今年川货电商节，省商务厅和1919牵头再次为川酒直播带货，我们也会积极参与。”

今年的川货电商节，厂商为何对直播如此关注？

数据显示，今年1-10月，四川省实现网络交易额2.9万亿元，其中网络零售额4500亿元，逆势增长9.5%，电商已成为四川省经济转型升级的新引擎和产业数字化发展的主渠道。通过“直播电商+”的新业态新模式，能有效推动直播、短视频、社交媒体等新兴消费场景提质升级，推进线上线下融合消费双向提速。

1919作为线上线下深度融合的酒类流通企业，参与到川货电商节中，还有更深刻的意义。依托精准锁定目标人群的能力，1919通过直播振兴川酒品牌，创造价值，有效实现线上销量的转化。

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电商新业态联盟来了

川货电商节启动当日，四川省电商新业态（直播）联盟成立大会也在成都举行。

在四川省商务厅指导下，由1919、四川省长江集团、泸州老窖等有关单位共同牵头发起，联盟汇聚了直播产业链上下游的标杆企业和相关单位，承担着加快建设电商营商高地、直播流量高地，深化电商，促进消费升级目标。

《四川省电商新业态（直播）联盟行动公约》还明确了联盟的三大目标：

一是构筑产业链。建立设计、生产、品牌、网点和物流等产业链，发展在线直播、音视频、社区社群等新流量，促进四川直播电商产业化发展，形成全渠道、全场景、全要素的产业供应链体系。

二是打造标杆。建设集内容制造、视频技术、直播场景等一体化三次产业融合场景，培育新兴川货品质品牌消费群体，打造一批细分领域特色产业直播电商新高地。

三是促进融合。赋能推动川食品、川鞋服、川农特产品、川文旅、川美食(川酒、川茶、川菜)等特色产业与品台、线上线下双向高效融合，助力打造“品质川货”品牌IP。

值得一提的是，四川省电子商务大数据中心和省电商直播联盟在大会上联合发布了2020年《四川电商企业销售榜》与《四川电商品牌销售榜》。1919酒类直供凭借强大的全供应链体系和优异的销售成绩，在四川电商百强企业中排名第六。

可以预见，联盟成立之后，能加快构建品质川货品牌矩阵，助力打造“双循环”发展新格局。

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川酒直播带货成绩斐然‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

事实上，1919在直播领域的探索，由来已久。

在直播东风刚刚兴起之时，1919便开始布局抖音、快手、淘宝等多个流量平台。

作为酒业新零售领域的佼佼者，1919长期致力于数字化创新赋能酒饮终端，以完善的数据、金融、物流等运营方案，解决酒厂、酒商以及消费者的全新需求，整合优势明显。

在线上，1919凭借其酒类产业链优势，积极整合各直播平台的头部网红直播资源，同时孵化自有网红。

在线下，则联动全国近2000个门店直播间及门店即时配送服务，利用线上线下融合的直播卖货模式大大提升了酒类零售服务的效率，让全球酒类品牌轻易触达广大消费者。

线上、线下联动，已经成为1919重要的动销手段。在2019年双11，1919仅预售数据便同比增长429%；双11开始后，1919天猫旗舰店在20分钟内销售额超过3000万元，超越天猫超市，位居酒类行业第一；2小时10分钟之后，支付交易额更是突破一亿元，依然领跑酒类行业。今年双11期间，1919在淘宝直播食品类排名第一，还荣登抖音直播小时榜Top1。

在近期举行的首届四川省消费品精品展上，1919直播业务崭露头角，首次与川酒十小金花合作探索的川酒直播带货新模式，成绩斐然。

无论是一年一度的电商节，还是四川省电商新业态（直播）联盟的成立，都显示出四川发力电商新业态，加码电商生态建设的决心，更有利于加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

对于1919而言，不断深耕直播领域既是新发展机遇，也能为行业本身赋能。若持续带领酒类品牌积极探索电商直播新业态，必将为酒类行业带来新的生机。