四大产区、“6+10”金花企业齐聚，川酒如何助阵四川省消费品精品展？

“消费，是拉动经济增长的重要动力。”

11月26日，由四川省经济和信息化厅指导举办的四川省消费品精品展在成都市世纪城新会展中心开幕，四川省委书记彭清华在参观川酒、川茶、川菜等展品时指出，各级各部门各方面要认真落实省委“消费促升级”的工作部署。

彭清华强调，要坚持扩大内需这个战略基点，瞄准人民群众的新需要和不断升级的市场需求，着力增品种、提品质、创品牌，充分发挥展会平台作用，推动更多“四川造”优质产品走进千家万户。

以“共享大市场、共促大循环”“天府精品、优享生活”为主题，本次展会采取线上线下相结合方式，致力于引导全国消费者聚焦精品展、聚焦四川精品。

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，“四川造”如何走向全国？川酒又该如何借力搅动消费市场？

❶

“工业挑大梁，消费促升级”助推高质量发展

作为四川省首个以工业消费品为主题的大型专业展会，在此次四川消费品精品展上，川酒、川烟、川茶、川水、川菜、川盐、食品、服装服饰、智能家居等四川精品好货汇聚一堂。通过优中选优，共精选出企业700多家、品类2000多种、产品上万种，全面展示了四川消费品产业的新高度、产品的新形象。

展会采取线上线下结合的形式，推出了诸多亮点活动。同期举行中小微企业云服务大会，推动消费品制造企业拥抱互联网，拥抱新科技；泸州、遂宁、自贡、巴中、广元将先后召开专场推介会；现场还设置5G科技赋能、服务、金融、电商等展区，组织了50家专业技术服务机构，为企业提供技术支撑相关服务。

▲四川省经济和信息化厅党组成员、副厅长冯锦花

四川省经济和信息化厅党组成员、副厅长冯锦花介绍，按照“工业挑大梁、消费促升级”的要求，四川省经信厅将消费品产业纳入全省“5+1”现代产业体系，大力实施消费品工业“三品战略”，加快推进产品换代、生产换线、智能制造、绿色制造，不断壮大消费品的优势，初步构建了门类全、规模大、质量好、品牌优、企业强的产业体系，成为四川省制造业高质量发展的重要增长动力。

“本次四川省消费品精品展将要呈现的，是一次四川名片集体亮相的盛会、一次产业转型升级的盛会、一次消费者购物狂欢的盛会。”冯锦花表示，下一步，四川省将持续推进消费品工业“三品战略”，提升有效供给能力和水平，加快推进消费品工业高质量发展，助推四川工业消费品快速融入国内经济大循环。

当前，四川消费品工业门类齐全，涵盖轻工、纺织、食品、医药、盐业等14个大类行业，2019年全省规模以上消费品工业实现营业收入1.28万亿元，增长9.9%，占全省规上工业营业收入的30%。在今年新冠肺炎疫情冲击下，四川省消费品工业的快速复苏，对全省工业经济稳步回升发挥了积极的拉动作用。

川酒作为其中重点发展的产业，其产量、产值、品牌数量均居全国第一，利润占据全国的三分之一。

数据显示，2019年，四川省白酒产量366.7万千升，增长3.6%，占比中国白酒产量的46.67%，规上企业收入2650亿元，增长12.7%，实现营收、产能的双增长。即便在受到新冠疫情影响的2020年上半年，川酒仍然逆势增长，占据酒业半壁江山，川酒产量和营收在全国的占比进一步提升至52.1%和51.4%。

可见，在扩大内需、拉动消费升级层面，川酒已经走得更远。

❷

搭乘直播经济快车，川酒走在探索的前沿

今年3月，为推动四川白酒企业和项目加快复工复产，促进白酒产业高质量发展，四川省在泸州召开了全省优质白酒产业振兴发展第一次推进会。提出要进一步突出白酒产区优势、做大做响白酒品牌，错位提升“六朵金花”企业和“十朵小金花”企业，推动全省白酒行业加速发展。

在四川省经信厅的组织和支持下，“六朵金花”“十朵小金花”抱团亮相展会，打造酒类专区。“十朵小金花”集结直播间，与酒类新零售独角兽1919合作带货，积极探索新零售业态，助推川酒搭乘线上消费和直播经济快车。

在此次直播过程中，一方面，通过直播带货在线上线下形成合力，打造“十朵小金花”品牌IP效应，利用“两平台一融合”传播川酒文化；另一方面，四川省经信厅以互联网思维赋能川酒销售，培育川酒营收增长新模式，推动川酒线上线下联动销售，利用打破传统的直播带货模式，为酒类产业带来新动能。

冯锦花表示：“培育川酒‘十朵小金花’等川酒腰部品牌力量，是实施川酒振兴计划的重要举措，数字化创新是川酒行业发展的必经之路。借助直播带货，川酒以相对较低的成本，快速达到白酒品牌的精准传播、用户培育与市场销售，旨在有效帮助川酒企业突破旧有销售模式，创新推广营销手段，为企业带来切实的营收提升，真正地实现‘川酒全国行’。”

事实上，近年来，在“川酒振兴”方针的引导下，“川酒全国行”带领川酒腰部力量走向全国，通过各种形式的推介展示，塑造产区整体形象，成为川酒特有的品牌IP，川酒“6+10”金花企业吹响集结号，在全国各地集中展示川酒的新面貌和新势力，让川酒整体品牌在全国市场，更加深入人心。

可以预见，作为川酒核心力量，担负着壮大川酒腰部品牌重任的“十朵小金花”，将借助品牌培育、质量提升、市场拓展等支持力度，不断提升其美誉度、影响力和市场占有率，助推川酒冲刺3500亿规模目标。

❸

消费升级下，川酒产业加快高质量发展

立足四川消费品工业门类齐全优势，川酒正在主动适应消费升级、提升创新能力、增加有效供给，加快推进产品换代、生产换线、智能制造、绿色制造，实现川酒产业高质量发展，满足人民对美好生活的新需要。

想要加快实现川酒高质量发展，进一步扩大产业优势，需要四大产区分工协作，形成合力。

成都产区计划不断拓展市场经济，发挥成都商贸、旅游等市场优势，高质量推进川酒文化输出、品牌推广，同时搭建合作平台，深化与互联网企业合作，完成产业链条配置，增强成都市白酒产业的发展后劲。

德阳（绵竹）产区将坚定不移地支持剑南春发展壮大，支持剑南春2020年产值突破170亿，集中精力壮大白酒产业，再造一个剑南春，争取3—5年德阳绵竹产区的销售收入突破500亿元。

宜宾产区将围绕稳中求进、进中提质推动产业发展，2020年要保持10%的利润增长，以确保完成1400亿元营收的全年任务。

泸州产区要强化培育品牌、稳步推进项目投资，2020年全市共推进47个酒类重点项目，总投资1731.94亿元，实现千亿产业、百亿税收和千亿园区的目标。

在四川省经信厅的指导下，泸州产区正在快马加鞭完成项目投资目标。11月26日下午，泸州产区酒业宣传暨招商推介会暨“泸酒丝路行·成都站”活动，成为展会首日焦点。

泸州市人民政府副市长、纳溪区委书记徐利在推介会上表示，泸州结合白酒产业优势和未来发展方向，重点推出了优质基酒生产、包材研发生产、茶酒小镇、整合重组等10个酒类项目，投资总额超过500亿元。

徐利提出，泸州要推动白酒产业高质量发展，将通过四个方面打造世界级优质白酒产业集群——

酿造品质更优更好的白酒。加快建成全市100万亩专业化、标准化酿酒高粱基地，大力实施酿酒技改工程，完善质量溯源体系等内容；

塑造更靓更强的白酒品牌。坚定品牌化发展战略，用好用活2个中华老字号、3个泸州酒地理标志、21个中国驰名商标、75个省级品牌资源，形成高、中、低多层次品牌体系；

培育成环成链的酒类关联企业。将“全产业闭环链”发展思路贯穿始终，发展“两大产业链”；

打造集约集群的白酒产业。优化“一核三带”酒业空间布局，以四川泸州白酒产业园区为核心，建设长江沿岸浓香型白酒产业带、赤水河谷酱香型白酒产业带、建设沱江沿岸优质原酒产业带。

在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新格局驱动下，无论是“十朵小金花”积极探索新零售直播业态，还是泸州产区打造世界级优质白酒产业集群，都是以“川酒”整体品牌对消费驱动升级的新探索，以“振兴川酒”之名，树立四川消费品产业的标杆。