上万“精品”同台竞技，“高光”凭什么成为焦点？

“要主动适应消费升级趋势，提升创新能力，增加有效供给。”

11月26日，由四川省经济和信息化厅指导并支持的四川省消费品精品展在成都世纪城新国际会展中心拉开帷幕。展会期间，四川省委书记彭清华提出上述要求。

现场，700余家企业携2000余个品类、上万个产品集中参展，共同带来一场四川消费品精品盛宴。当晚，四川省消费品精品展·泸州产区酒业宣传及招商推介会“高光之夜”举行，泸州老窖战略新品“高光”首次亮相四川省消费品精品展，带来轻奢白酒品鉴新体验。

四川省人大原副主任彭渝、四川中国白酒金三角协会副会长张玉山、四川省经信厅副厅长冯锦花、泸州市人民政府副市长徐利等重要嘉宾出席晚宴，泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波出席本次活动。

透过此次展会与“高光之夜”，川酒展现了其适应消费升级和高质量发展、创新发展的一面，这也同样反映在了“高光”上。

在这样一个精品齐聚的展会上，为何选中“高光”作为表率？

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为什么是“高光”？

这是“高光”的高光之夜，其实也是泸州产区的高光之夜。

徐利在致辞中表示，“泸州是全国唯一一座‘酿造幸福’的城市。长江、沱江以及美酒河赤水河三条江横贯相依，赋予了酒城泸州独特的酿酒生态资源；这里还有白酒产业发展的四大片区——即‘一核三带’酒业空间布局。今天的泸州正以锐意进取的姿态将传统和创新不断融合，酿造着不一样的幸福和品味。”

▲泸州市人民政府副市长徐利

而当晚亮相的“高光”，“是泸州老窖历经数载，反复实践，酿出的一款高品质美酒，也是‘泸州产区’白酒品牌质量与形象的代表。”

对泸州产区而言，白酒是最有发展基础、最有竞争实力的传统优势产业，也是其争创全省经济副中心的支柱产业，有着举足轻重的作用。在泸州面向全省展示“泸州造”魅力的时刻，“高光”能够成为晚宴品鉴用酒，代表着自上而下对“高光”的认可。

据王洪波介绍，此次消费品精品展，泸州老窖从产品矩阵出发，围绕着泸州老窖旗下国窖1573系、泸州老窖系、高光系及茗酿系产品，诉说泸州老窖的品牌历史、发展历程、酿造工艺、品牌特性等，展示泸州酿、泸州造和泸州味道的绿色、有机、健康。

其中，首次参展的全新战略单品“高光”，是泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶成蓝海新机遇的形势下，基于泸州老窖强大的品牌势能、坚实的品质体系、全面的销售渠道推出的新轻奢主义白酒。

从定位到理念，从包装到口感，较之目前市场上的众多白酒品牌，“高光”都进行了全方位的创新升级。

而当前的泸州产区甚至整体川酒，正以推动白酒产业高质量发展为主题，以深化白酒供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的美好生活对美酒的需要为根本目的。

毫无疑问，创新而来的“高光”，有着符合川酒高质量发展、创新发展理念的精神内核。

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“高光”的两个“第一次”

前文提到，这是“高光”第一次亮相四川省消费品精品展。同时，高光之夜也是“高光”首场正式的品鉴晚宴。

一个月前，“高光”在上海之巅正式宣布上市，定位为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒，首创中国轻奢白酒品质标准，创新引领白酒轻奢消费时代，更是开启了泸州老窖第三曲线。

此后，有关“高光”的媒体报道和行业信息接连不断，强势覆盖全行业。一个月后的今天，“高光”作为泸州老窖全新战略品牌，已然确立了自身在市场上和消费者心中的重要地位。

经过第一阶段的“自我阐释”，“高光”于11月15日走进382家泸州老窖·国窖1573官方形象店和官方授权专卖店，展开针对消费者的首轮培育。从目前的市场表现看，最初针对80/90后年轻消费者推出的“高光”，已经受到各层级消费者的广泛认可。

以光瓶酒的本质，呈现高端酒的质感，触达高端消费场景，“高光”抓住的是消费升级下，市场的新需求。

高光之夜现场，不少嘉宾首次看到实物便为之吸引，“看着很高端，握起来有手感，整体有质感。”“口味绵甜不辣口，十分柔顺，不管是年轻消费者还是老酒客都能轻易接受。”“‘高光’和以往的白酒喝起来完全不同，很舒适。”

溢美之词不绝于耳，在此次四川省消费品精品展上，初出茅庐的“高光”，表现得毫不逊色，这正是“精品”二字最恰当的注解。

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王洪波：泸州老窖以三大优势赋能“高光”

“过去20年，泸州老窖实现了从特曲引领到国窖引领，未来10年将通过‘高光’引领行业健康发展前行。”

▲泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波

在王洪波看来，泸州老窖应运市场需求，在坚守传统酿造技艺的同时利用现代先进的科技和理念加以创新和发展，研制出针对未来新轻奢需求、引领未来新人群的“高光”品牌，并将以三大优势为其赋能。

首先，通过品质优势赋能，完全对标高端、次高端产品品质，全面重视新中产、新奢族人群，全面重视新消费需求带来的轻奢白酒大品类机会；

其次，通过工艺优势赋能，为高光品牌聚焦酿造大师、酿造窖池、酿造科技、酿造原料、酿造技艺等优势资源，首创轻奢6G品质标准，追求极致舒适白酒饮用体验；

最后，通过价格定位赋能，全面引领塑造中国大光瓶品牌的价格价值体系。

作为高端光瓶市场的引领者，“高光”不仅是泸州老窖对品类、品质、品牌和价值体验的创新与引领，是泸州老窖力求成就高端光瓶酒领导品牌、成就消费者对美好生活的高标准追求；也是泸州老窖打造品牌高端调性，赢得文化归属和品牌认同，推动白酒行业消费升级做出的有益实践。

诞生即为光瓶酒天花板的“高光”，未来无疑将成为中国轻奢白酒的领军品牌，成为超高端光瓶的价值标杆，带动中国高端光瓶酒品类的发展与繁荣。

高光之夜对“高光”来说，是其深入各高端消费圈层的一大开端。