“高光”设计理念首揭秘，刘文：高光是完全颠覆化的产品

发布会现场，云酒头条（微信号：云酒头条）对甲古文创意董事长兼首席创意官刘文进行了专访。刘文对“高光”的设计理念以及“轻奢白酒”的内涵做了详解。

在刘文看来，“高光”是基于理论创新和消费升级的新物种。高光一词有两层含义，从物质层面来说即高线光瓶白酒，从精神层面则是高光时刻。

“这个产品定位于轻奢白酒，它是颠覆性的东西，颠覆消费者对光瓶酒的认知。”

他表示，轻奢是一种生活主张和价值标杆，所谓主张就是在践行白酒创新，不同于白酒行业以往浮于形式的“伪创新”，“高光”的创新在于心，做到了心形合一。

“一款酒不应该很片面地去定位消费群体，高光是普遍的，生活中随时有高光时刻，只要你有这一层次的精神需求，就符合这款产品的定位，不需要用价格来判断其价值。”在这一层面，“高光”是完全颠覆化的产品，它打破了白酒行业分中、高、低端进行定位的传统界限，从精神需求出发赋予白酒新的价值定位。

刘文认为，可口可乐就是这样的轻奢产品，尽管价格便宜，但无论是高端精英人士，还是农村的小孩子，都是其客户群体，并不因为价格和人群差异影响产品的价值。

在“高光”的设计中，刘文认为有两个关键词。

第一个关键词是符号化。“高光”作为泸州老窖全新战略品牌，不仅将改变泸州老窖的品牌结构布局，更将带来白酒行业整体格局的改变，以轻奢概念引领新的行业趋向。

而这样一个具有破局意义的品牌，需要强烈的符号化色彩。因此在器型、颜色等元素的设计上，“高光”要有专属的符号。他认为，在高度碎片化时代，产品符号化是至关重要的东西，是建立产品认知的第一要素。

以“高光”的极光绿为例，其灵感来自于光谱波长，绿光的波长范围为577-492纳米，对应“高光”系列G3的价位段。

第二个关键词是质感。“轻奢就是要用最符合产品价值的东西来表现产品品质，轻奢主义就是两个字——质感，轻奢生活就是质感生活。”

“一个好的产品设计，第一是基因，第二是美学，第三是体验。”刘文表示，“高光”实现了对传统的创新表达，通过有质感的设计让消费者感受到白酒的内在基因，在美学上达到极致，在消费者的体验感中体现品牌价值。

刘文还强调，抓住基因，还需要知道如何利用基因，这就需要分析行业未来趋势。

“高光”的出现，就是白酒基因与轻奢白酒发展趋势的高度契合。