次高端新品亮相宜春，再读和宴IP，毛铺打法升级？

江西宜春，一座四季如春的城市。继上月武汉和南昌之后，10月22日，毛铺·中国和宴在这里举办。

此次活动，毛铺携旗下毛铺年份匠荞、毛铺苦荞系列产品亮相。与会嘉宾和宜春的经销商、消费者代表们一起共享盛宴，见证了具有特殊意义的时刻——毛铺年份匠荞战略推广正式在宜春展开。

作为继南昌之后，毛铺进入的第二座江西重点城市，宜春有着怎样的魅力？作为毛铺系列活动的第三站，这一次又有什么不同？

❶

和而不同毛铺酒，香飘文化昌盛地

据资料，宜春文化积淀厚重，自古被誉为“江南佳丽之地，文物昌盛之邦”，吸引历代文人墨客争相吟诵。比如，王勃所作千古名篇《滕王阁序》中的名句——“物华天宝，人杰地灵”，其人、其事、其物之典故便均出自宜春。

这样看来，将毛铺·中国和宴的第三站选择在宜春，便具有了充分的说服力。因为宜春的人文底蕴与毛铺酒所崇尚的“和而不同”的品牌主张十分契合。当“和而不同”的毛铺酒遇上文化昌盛的宜春市，毛铺·中国和宴的雅致内涵更加突显。

▲劲牌公司市场部总经理覃文钊

活动现场，劲牌公司市场部总经理覃文钊表示，宜春海纳百川，包罗万象的人文底蕴和毛铺“和而不同”的品牌价值有着天然的文化共性。“劲牌公司在宜春举办毛铺·中国和宴，希望以一杯匠心传承的毛铺年份匠荞酒，敬宜春的各界贤达，与君子相约，与君子共鸣。”

在宴会上，毛铺紫荞酒和毛铺玉荞酒等毛铺品牌系列产品在模特走秀环节中悉数亮相。其中包括刚刚于9月份正式上市的毛铺年份匠荞·匠15和匠20，两款新品均为荞香型白酒，各有42度和52度两个度数。

毛铺年份匠荞目前定位于次高端，满足商务接待及礼品需求，上市以来颇受好评，被业内从业人士认定为“酒业年度新品”，并被看作为劲牌在疫后市场进军次高端的最强“武器”。因此一经亮相，便成为备受瞩目的焦点。

这是毛铺第二次走进江西，却是第一次走进宜春。毛铺酒的到来，丰富了本地消费者酒水品类的选择，也为本地经销商带来了新的财富机遇。云酒头条（微信号：云酒头条）在现场注意到，有不少经销商已经表现出积极合作的意向。

值得关注的是，为了进一步拉近与本地消费者的距离，增强彼此间的情感联系，毛铺聚焦中高端圈层的“宜春毛铺君和荟”正式成立。该组织的成立，旨在传播“和而不同，匠心毛铺”的品牌文化，聚合社会各界影响时代的君子和毛铺“君和大使”，共绘毛铺的千里江山。

能够吸引现场经销商和消费者广泛参与，其实质是毛铺酒的品质实力。反过来看，江西消费者一向更青睐于本地品牌，很多曾经想要“攻城略地”的名酒都铩羽而归，如今毛铺出鄂即首选江西这块“硬骨头”，并“连下两城”，其自身品质实力得到彰显，毛铺的自信也可见一斑。

❷

“和而不同”品质，何以体现？

去年12月，历经半年征集，“和而不同毛铺酒”的广告语脱颖而出，并斩获百万大奖。“和而不同”四个字也成为毛铺酒的品牌价值主张。

和而不同，出自于《论语·子路》，意为与人和睦相处，但不随便附和。文化名家纪连海认为，“和”是中华文化的核心。

在不少行业人士看来，在原料、原酒、工艺、体验等方面，毛铺酒兼容并蓄的品格与“和而不同”的精神内涵高度契合，体现了品牌包容、向上、守正、创新的精神价值。

首先体现在原料的和而不同。毛铺酒汲取幕阜山脉浴洞泉水，精选糯高粱、苦荞麦、葛根等原料，让每一种原料充分发挥特性而互相融合，酿就了和而不同的毛铺酒。

其次是原酒的和而不同。毛铺酒集贵州茅台镇酱香、四川宜宾浓香、湖北黄石清香优质原酒，三香融合，风格独具，又经陶缸封藏、时光淬炼后陈酿而得。

再次是工艺的和而不同。毛铺酒创新智能酿造工艺，运用数字提取技术萃取原料活性成分，国内外多家科研机构技术保障，全程2690多项品质管控，为品质保驾护航。

最后是体验的和而不同。毛铺酒酒体微黄——这是黄酮等活性成分的自然色泽。轻品慢咽，三香融合带来的绵柔醇厚在口中渐次绽放。

▲毛铺技术专家、国家级白酒评委童国强

晚宴上，毛铺技术专家、国家级白酒评委童国强为现场嘉宾示范毛铺的“三香论英雄”。据其介绍，毛铺年份匠荞酒取清香之清爽、浓香之绵甜、酱香之细腻悠长于一体，使得三香协调，又加入了健康的草本活性成分，能够减轻饮酒对身体的负担。

三香之外，还有健康成分。这在饮健康酒的消费理念越来越深入人心的大健康时代，无疑将成为劲牌市场布局的有效砝码。

❸

聚焦中高端圈层，和宴IP赋能品牌发展

云酒头条（微信号：云酒头条）注意到，不同于此前武汉和南昌主打新品上市的氛围。此次宜春的活动，毛铺更聚焦于中国和宴本身，新增了关于产品品牌及内涵的宣讲，更加侧重圈层的运营。

覃文钊在致辞中就提到，未来，劲牌将围绕“和”文化，策划一系列线上、线下活动，包括中国和宴、和文化录等，以和而不同，赋能品牌发展格局。

由此来看，毛铺的次高端品牌进阶之路，接下来还将坚持以“和文化”为中心，从劲牌理念、产品特质、品牌价值、市场导向等方面深入挖掘与创新。而聚合圈层资源，是劲牌目前已经显见的重要策略。

作为劲牌当下重点发力的品牌活动，毛铺·中国和宴有望成为其聚焦中高端圈层及运营的代表性IP。事实上，从目前的三场活动来看，该品牌活动已经通过独具特色的形式和内容，在业内形成了一定的知名度和影响力，至少已经成功吸引诸多优商、大商的关注和参与。

在毛铺·中国和宴氛围的营造上，“和”文化的元素贯穿始终。比如武汉活动，无论是舞台上编钟和鸣等文艺节目，还是晚宴餐桌上，以天下大同、美美与共、和合共生等为表现形式的主食、菜品、汤类，用独具特色的形式提炼“和”文化，极具新意，让人眼前一亮的同时，留下深刻的记忆。

而在内容上，毛铺·中国和宴实际上已经成为一场集新品发布、品牌宣讲、名家交流、文艺表演、新品品鉴等为一体的盛会。这给希望了解市场动向和产品实力的经销商提供了一个极具价值的平台。

放眼白酒行业，将宴会作为IP来打造的并不多见，这也使毛铺·中国和宴成为少有的营销样本，有效助力毛铺酒品牌在高端圈层中的传播。而在国家大力倡导文化自信、文化兴邦的大环境下，毛铺“和文化”IP的发展，也具有着更高远的意义。

将优质IP与自身气质、调性完美融合，是毛铺酒有效的品牌提升通道。无论从哪个层面来看，毛铺·中国和宴都是一个值得期待的大IP。而随着和文化录、和文化沙龙等内容逐步落地，劲牌品牌发展或将迎来更好的局面。