《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》发布，“名酒+名人”能否赢战酱酒高端？

高端酱酒如何打造品牌？衡昌烧坊交出了答卷。

10月20日，酱香名酒衡昌烧坊与胡润百富在上海宣布达成战略合作。作为战略合作内容之一，衡昌烧坊与全球最大的财富榜排榜机构胡润研究院联合发布《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》。这是1999年胡润研究院开始发布“胡润百富榜”以来，后者首次与高端酱酒品牌达成战略合作。

衡昌烧坊携手胡润百富，依靠“名酒+名人”， 能否在高端酱酒品牌中脱颖而出？

▼胡润做《2020年衡昌烧坊胡润百富榜》榜单解读

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23名酒业富豪登陆《胡润百富榜》

胡润百富是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构，也是中国大陆第一份财富排行榜。

1999年，胡润首创“百富榜”，此后编制了一系列具有突破性意义的排行榜。旗下拥有《胡润百富》杂志及系列论坛和活动，成为目前国内财经排行榜中，影响最大的榜单之一。

《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》显示，2020年胡润百富榜人数扩大32%，增加579人至历史新高，有2398位企业家财富超过20亿，上榜企业家总财富比去年增加近十万亿，相当于增加了半个英国一年的GDP。胡润认为，按最近几年财富创造的速度来看，五年后中国应该能有十来个万亿级企业家和好几个千亿级慈善家。

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这份榜单中，有23位酒业富豪上榜。郎酒集团董事长汪俊林以300亿元财富位列榜单第161位，金东投资集团董事长、华致酒行董事长吴向东以210亿元财富位列榜单第251位，天士力控股集团董事局主席、国台酒业董事长闫希军以160亿元财富位列榜单第338名，上述三人成为2020年酒业富豪三甲。

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高端酱酒品牌打造新路径

携手胡润百富，衡昌烧坊彰显了进一步渗透高端圈层、打造高端酱酒的雄心。

据悉，衡昌烧坊携手胡润百富，双方达成长期战略合作伙伴关系，发布《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》后，双方还将在胡润百富多场活动中开展异业合作、联合开发衡昌烧坊·胡润百富联名款产品，并在中国高端消费者中进行圈层营销、异业推广。

衡昌烧坊出品方，环球佳酿集团总裁张家豪表示，中国高端消费者越来越青睐高端酱香白酒，并将高端酱香白酒作为商务接待和自饮的首选用酒。衡昌烧坊作为拥有近百年历史、近三年实现强势复兴的品牌，定位打造高端酱香白酒品牌，立志为中国高端白酒消费者提供极致的用酒体验。

张家豪表示，衡昌烧坊此次与全球领先的财富风向标机构胡润百富携手发布《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》，是在中国经济面临内外部变化、急需实现转型的时间点，对未来中国经济转型、升级的共同预判，更是对未来新兴企业家财富创造新方式的新认知。衡昌烧坊将与胡润百富携手后，双方将深化合作，优势互补和共享，开发衡昌烧坊·胡润百富高端联名款产品，进行高端圈层推广，拓展高端定制酒业务。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，“衡昌烧坊是高端酱酒品牌，也是高端酱香名酒，胡润百富与衡昌烧坊达成战略合作，正是由于其在高端消费者中良好的口碑和广泛的影响力，与胡润百富的圈层契合，双方在联合发榜、开发联名产品、推广和拓展高端定制酒业务等方面的深入合作，可以实现优势互补、优势共享”。

有酒业人士分析，酒类行业通过聘请形象代言人、名人代言，提升品牌形象，打造高端酒屡见不鲜。但是像衡昌烧坊携手胡润百富这种顶级机构，全方位合作，打造高端酱酒品牌的案例酒业尚未出现。依靠营销创新，衡昌烧坊很可能开辟一条高端酱酒品牌打造的新路径。

据悉，衡昌烧坊上市以来，依托强大的股东和渠道资源，已经与融创、太极禅苑等开发高端联名产品。此次携手胡润百富，衡昌烧坊·胡润百富高端联名款和定制酒开发将快速落地，衡昌烧坊高端酱酒品牌打造，有望市场提速，驶入快车道。