秋天第一杯公益啤酒，你喝了吗？

喝了秋天的第一杯奶茶之后，来一杯秋天的第一杯公益啤酒吧，百威啤酒请的那种。

10月18日，2020年度百威啤酒跑全新来袭，携手千名跑友相约上海世纪公园热力开跑。

这已经是百威啤酒连续第五年举办“啤酒跑”。作为啤酒爱好者和运动爱好者一年一度的“节日”，现场云集音乐、美食、啤酒、公益捐赠等活动，在倡导健康生活风尚的同时，为参与者奉上了一场“暖心”之旅。

百威亚太首席执行官兼联席主席杨克在现场表示：“百威希望通过啤酒跑，用‘啤酒+’的理念倡导更健康的生活方式，感染更多公众，并用跑步帮扶希望，兑现公益承诺，和大家一起‘酿造更美好世界’。”

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除了小龙虾、烧烤，啤酒的最佳伴侣还可以是跑步

啤酒的“最佳伴侣”是什么？

‍‍‍‍‍‍‍面对这个问题，很多人的答案，是充满烟火气的小龙虾、烧烤……然而，百威啤酒额外给出了一个不同IP组合：“啤酒+跑步”。2016年，百威集团首次发起百威啤酒跑活动，在美食美酒和音乐的助力下，打造了一场沪上最in健康生活跑。

自此，“啤酒+跑步”组合，令百威啤酒跑深受运动潮人们青睐，成为一年一度的热门赛事和广受关注的IP。2020年度百威啤酒跑，在原始主题之上镶嵌新的元素，通过加入更深层次的理念，为啤酒跑赋予新的精神内涵和意义。

主办方特意为专业跑者和业余跑者开设了分级赛道，在原先10公里的赛道基础上，增设了2公里赛道，满足了不同跑步爱好者的参与需求。沿途设有啤酒瓶不倒翁和泡泡趣味站，以及赛后啤酒畅饮区和网红拍照打卡区，无不为活动现场营造了欢乐、轻松的秋日户外氛围，有跑友直呼“玩的过瘾”。

百威集团旗下啤酒品牌组成“豪华阵容”参与了本次活动。其中，鹅岛啤酒和Patagonia酒首次亮相，百威啤酒、哈尔滨啤酒、科罗娜啤酒和拳击猫啤酒也一同加入，同行相助，堪称一场啤酒品牌盛宴。

“啤酒跑史上最强啤酒品牌矩阵”出现，也让本次百威啤酒跑活动成为啤酒和跑步爱好者的“城市会客厅”。赛事结束后，跑友们三两成群，小酌一杯啤酒，享受“啤酒+跑步”的双重快乐，同时结交更多好友，实现健康与社交的完美并存。

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为什么跑步和啤酒更配？

随着消费者生活水平和健康重视程度逐渐提高，消费者不仅注重享受型消费，健康也成为关注的热点。在众多的活动中，为何百威啤酒更加青睐跑步，甚至付出长达数年的坚持呢？

跑步是人类最原始的运动之一，也是一项最常见的锻炼全身的运动。《2014年全民健身活动状况调查公报》显示，我国经常参加体育锻炼人群选择的运动项目中，“健身走”和“跑步”合计占比达到67%。

伴随着马拉松比赛在中国的兴起，跑步赛事活动也越来越受公众的关注。数据统计，2019年共举办各类活动1828场，涵盖马拉松、越野跑、10公里跑、健康跑、超马、团队赛、垂直马拉松、定向赛等，参赛人次超过712.56万。

而啤酒与跑步之间的融合可以让参与者在获得身心锻炼和跑步社交的同时，能够举杯享受美酒盛宴。

为此，百威集团发起了百威啤酒跑，鼓励人们拥抱健康的生活方式，在提供优质啤酒体验同时，通过倡导啤酒跑这样的生活方式，点燃消费者对健康生活的热情。

日常生活中，很多人虽然意识到运动的重要性，但往往不能坚持。

百威啤酒跑则注重以“偶像”的力量，先后邀请“亚洲第一主攻”的上海男排主教练沈琼，上海女排主力队员马蕴雯，世界冠军吴敏霞，世界拳王、奥运冠军邹市明等明星参与，鼓励人们勇于挑战自己，放下手机，跑起来，动起来。

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一杯啤酒的“能量”

一杯啤酒的“能量”能有多少？

在百威集团看来，自己在社会责任方面的能量是无限的。在发起百威啤酒跑的过程中，百威啤酒在带领消费者通过运动“燃烧卡路里”的同时，也积极参与各类公益活动。

去年12月，由新华网主办2019中国社会责任公益盛典暨第十二届中国企业社会责任峰会在京举行。百威亚太控股有限公司在本届中国企业社会责任峰会上获得杰出企业奖。

作为全球领先的啤酒酿造企业，“携手你我，酿造更美好世界”是百威啤酒的企业价值观，一直不遗余力地履行企业社会责任，持续理性饮酒、环境保护、关爱社区等方面开展公益活动，每年的直接投入超过1亿元。

今年的啤酒跑延续了百威集团历年来的公益善举，跑友每完成20公里，百威集团就会为希望小学篮球训练营捐出一个篮球，并给孩子们提供相应的篮球基础辅导，为他们的篮球梦添砖加瓦。

百威亚太首席法律及企业事务官王仁荣在现场表示：“今年百威啤酒跑不仅携手史上最强啤酒品牌阵营，为跑友带来最新鲜的畅饮体验。同时持续领跑公益，助力编织希望小学孩子们的篮球梦。让我们一起为爱开跑，碰杯秋天的第一杯公益啤酒！”

每一份公益的力量，都在施展品牌之力。五年来坚持做同一件事，百威不仅成功让“啤酒跑”IP深入人心，更通过倡导健康生活理念和践行社会责任，在不断为消费者奉上高品质啤酒的同时，酿造更美好世界。