400亿！“十朵小金花”领衔，川酒品牌白酒企业有了新目标

10月19日，四川省经济和信息化厅省发改委等七部门联合发布关于印发《四川白酒“十朵小金花”及品牌企业三年培育计划》（以下简称《计划》）的通知。

《计划》明确表示：到2022年，“十朵小金花”品牌影响力和辨识度进一步提高，企业规模实力进一步增强，主要经济指标实现快速增长：10户重点企业主营业务收入年均增速力争达到12%，利润年均增速力争达到12%；企业年主营业务收入超10亿元5户，其中超20亿元2户。

“十朵小金花”再迎利好消息，未来的川酒，到底还能达到什么高度？

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400亿怎么来？

在具体指标之外，《计划》还明确了总任务：力争实现以“十朵小金花”为代表的品牌白酒企业主营业务收入超过400亿元。

为此，四川省制定了六大主要任务和五大推进措施。

六大任务包括加强规划指导、强化企业培育；加大技改力度，提升优质产能；加强质量建设，推动品质提升；加强创新融合，实现联动发展；强化宣传推广，拓展市场空间；强化人才建设，夯实发展根基。

其中《计划》提出，“十朵小金花”要走差异化、特色化、品牌化发展道路，打造国内知名品牌。在创新层面，支持“十朵小金花”及品牌白酒企业紧跟年轻化、时尚化等个性化市场需求，并提出建立知名连锁川酒酒楼与“十朵小金花”及品牌白酒企业产品直供渠道，创新开发“川菜+川酒”特色菜谱等具体办法。

五大推进措施则包括加强组织领导、加大财税支持、创新金融支持、营造发展环境、加强监测管理。

整体而言，这是一份集四川省多部门之力、非常完善且详尽的发展计划。透过《计划》，不难看出川酒支持“腰部”力量发展的决心。

今年4月，四川省曾印发《优质白酒产业2020年重点任务》，提出制定出台《四川白酒“十朵小金花”及二线品牌企业培育计划》，加大对二线企业品牌培育、质量提升、市场拓展等支持力度，出台“十朵小金花”专项奖励政策，实施“倍增计划”，设置“营收最快增速奖”“利润最快增速奖”，不断提升二线品牌的美誉度、影响力和市场占有率。

两份《计划》在五个月内先后提出，为“十朵小金花”等企业打开了一条没有“后顾之忧”的上升通道。

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未来，川酒“腰部”有多强？

或者换个说法，川酒“腰部”力量有多重要？

2017年，四川省政府下发《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》，强调开展川酒品牌提升计划，加强品牌梯度培育，打造一批知名品牌企业，依托行业协会定期开展“十朵小金花”等名优白酒评选活动。

21位全国著名白酒专家组成的评审组、从量化指标评定到实地考察指标评定的复杂程序、先后7次召开专题会议、严格把关评选方案和细则……历时两年，川酒“十朵小金花”方才出炉。

川酒形成“6+10”全新阵容以来，“十朵小金花”就被当作川酒的核心力量来打造。

首先在川酒内部，以“十朵小金花”为代表的川酒企业有着优渥的生长土壤，政策红利之下，将呈现加速增长。

其次，抛开“小金花”这层身份，丰谷、潭酒等企业在白酒行业中原本就不可忽视。仅从营收看，已可媲美诸多白酒大省的头部企业以及部分白酒上市公司。而以发展路径来看，“小金花”们同样拥有多元化的、创新的、极具活力的模式。

此前，川酒的发展状态被诊断为“哑铃型”结构，因为“腰部”企业在营收占比上和“头部”“尾部”相差悬殊。

2018年，川酒“腰部”即年营收1到20亿元规模的酒企，合计营收为300亿元左右。2022年这一数据将达到400亿，数倍于一家白酒头部企业的年营收。

更重要的时候，在这份“计划”之下，“十朵小金花”及品牌白酒企业从上游原料把控到下游融合发展，都将得到全方位的提升，个体上具备更强的市场竞争力，让川酒“腰部”的力量更加匹配其重要性。

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川酒的目标，不止60%

从“五瓶有其二”到“控股”，再到“60%”，这些字眼的变化，表明在左右全国白酒行业格局这件事上，川酒的野心和信心越来越大。

“四川白酒占比全国的46.7%，再努力一下，就要‘控股’了，我们要冲到60%。”

这是今年3月，四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈提出的目标。

今年7月，曲木史哈表示，川酒要继续扩大势能，目前，川酒距离60%的份额还有7%的增长空间，相当于商品酒能够增加50万到60万吨，以及数百亿的上升空间。

仅4个月时间，川酒就把营收占比60%从设想落实为规划目标，再次凸显了川酒高质量、高速度的发展状态。毕竟，从2018年实现“五瓶有其二”，到今年上半年实现“控股”，川酒只用了一年半时间。

在营收上，“腰部”企业的扩张的确会带来很大贡献，但营收体量的增长，只不过是川酒最浅层的图谋。

“腰部”力量升级，除了带来营收以外，更深层的价值在于实现川酒的全维度升级，创造一个更为健康的川酒。一方面，在“腰部”企业的带动下，原酒企业、小规模酒企等尾部企业将得到更多发展机会；另一方面，“腰部”企业整体形成均衡、向上的发展态势，将具备更大的产业带动效应，夯实白酒在四川工业行业中的重要地位。

壮大“腰部”以推动全省白酒梯度化、品牌化、集群化发展的根本意义在于，在各省白酒产业纷纷举旗“振兴”之际，川酒将释放更大的发展潜力，形成永续发展的动力，在“川酒”这一品牌建设上再创新高。