2020冲刺150%增长目标，仁怀酱香酒如何再造“标杆性品牌”？

10月11日，济南秋季糖酒会期间，2019—2020年度中国酒业青云奖颁奖典礼圆满结束，6大类共计16个奖项重磅发布。

作为贵州省仁怀市酱香酒酒业有限公司（以下简称仁怀酱香酒公司）旗下主力产品，仁怀酱香酒凭借过硬的市场表现和卓越的品质，荣获“年度酱香新名酒”。

颁奖现场，超过300位行业专家、企业代表因为中国酒业青云奖坐在一起，阵容空前。而在线上，累计253.5万人次通过直播见证了仁怀酱香酒的荣耀时刻。

中国酒业青云奖由行业专业机构、中国酒业最大的传播机构——云酒传媒组织评选，配以行业顶级资源精心打造。评委会在给“年度酱香新名酒”的颁奖词中写道：他们来自酱香，品质出众，内涵深厚；他们展示了酱香风采，引燃了酱香商机。

以此来看，仁怀酱香酒荣获中国酒业青云大奖，实至名归。

87.43平方公里、323家执证企业，拥有2件中国地理标志证明商标、中国地理标志保护产品、7件驰名商标、88件著名商标……贵州仁怀，是名副其实的中国酒都。仁怀产区独一无二的生态环境，是茅台、仁怀酱香酒等众多名优酱酒得以成长的天然资源。

仁怀酱香酒崇本守道，严格按照酱酒生产工艺，经端午制曲、重阳下沙、一年酿造、三年储存、一年老熟，历经春秋数载，终得非凡品质。

酱酒市场火热的趋势下，仁怀酒企成为明星一般的存在，并在近几年进入快速发展模式，仁怀酱香酒、国台、钓鱼台等为代表的一批优秀酱酒企业，他们在市场分化过程中跃然而出。

数据显示，2019年，酱香型白酒产能约55万千升，完成销售收入1350亿元左右，实现利润约550亿元，在销售收入和利润双双实现20%以上增长的同时，以白酒行业7%的产能，实现了21.3%的销售收入和42.7%的利润，酱香型白酒已成为名副其实的“黄金产业”。

而去年仁怀白酒产业营收总额约为1085亿元，占白酒全年营收总额5617亿元的19.3%，利润则占到白酒行业的40%以上。足见仁怀产区发展的实力和潜力之大。

为此，仁怀市委市政府明确提出培育仁怀酱香酒产区品牌，把仁怀市打造成“世界酱香白酒产业基地核心区”和实现“再造一个茅台”的战略目标。

作为仁怀酱香酒业公司的母公司，贵州省仁怀市酱香型白酒产业发展投资有限责任公司（以下简称：仁怀酒投公司），主动积极响应政府号召，2017年9月以来，仁怀酒投公司以仁怀酱香酒道馆为主要推广模式，短短两年的时间，在全国布局总量达到192家，覆盖19个省市，49个城市。

2019年，公司进一步有效整合传统渠道、大商超商渠道以及互联网渠道等，推动仁怀酱香酒产区品牌健康持续发展。同时与名品世家、酒便利、1919、酒仙网等展开深度合作，通过打造双品牌门店、异地封坛、线上线下全覆盖销售等渠道，不断拓宽市场布局，提升产品销售率和市场知晓率。

上述举措得到了实质性的成果。仁怀酱香酒2018年正式进入市场销售，当年完成销售收入7775万元，而到了2019年，这一数字已经突破2亿元，2020年更有望实现150%的高质量增长。

也是在秋糖期间，由仁怀市人民政府主办、仁怀酒投公司承办的仁怀酱香酒产区品牌推介暨新品发布会举办。

▲仁怀酒投公司董事长李武

现场，仁怀酒投公司董事长李武表示，仁怀酱香酒既是产区品牌，又是产品品牌。据其介绍，目前，公司已经形成了以仁怀酱香酒为主导的“133”品牌矩阵，即仁怀酱香酒道义诚信升级版，“仁人有礼”，酱小伙，藏酒、地标酒，以及产区年份酒和定制酒，旨在把仁怀酱香酒打造成产区的标杆和旗帜。

关于未来发展，李武表示，仁怀酒投将坚持“大品牌、大战略、大市场、大基地”发展思路，即“再造一个茅台”的标杆性品牌，塑造3000亿的企业市值，开设3000家酒道馆，实现300亿销售额，建设年产3万吨优质大曲酱酒标准生产基地和30万吨优质大曲酱酒智能仓储中心基地。

同时，服务产区配套建设的4300亩的华夏民族酒文化博览园、中国第一标准酱酒酒庄、酱酒产业评估认证中心、智慧供应链中心、大宗商品交易中心、酱酒科研中心、消防演练中心等己在逐步实施。

而要实现上述目标，李武表示，一是把山东、贵州、河南打造成根据地市场，每个省实现20—30亿元的销售目标；二是江苏、广州、浙江、河北、陕西、上海等十个重点市场，每个省实现10—20亿元的销售目标；其他省为次重点市场，每个省实现5亿元以上的销售目标。可见，李武对仁怀酱香酒的品质和市场十分自信。

值得一提的是，在去年的天津秋季糖酒会上，仁怀酱香酒就以卓越的品质荣获“大国酱香、坐标品牌”大奖。如今，仁怀酱香酒在一年之后的济南秋糖上再获中国酒业青云奖，足以说明行业再一次对其表现给出了充分的肯定和认可。