关于拒绝酒驾，百威竟然拍了一部电竞片！

“王子异抬手放出了一招冰封冲动……”

“……封印侥幸……哇，再一招，扑灭逞能……”

这不是商业大片，也不是真人秀节目，而是由百威集团携正能量偶像、哈尔滨啤酒公益大使王子异，共同拍摄的首部电竞主题公益大片《零酒驾 未来一起哈啤》。

在这部公益宣传片里，不仅仅有王子异，还有上海市公安局黄浦分局交警支队机动大队民警、2020“全国向上向善好青年”黄俊，上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”哈酱。

他们共同的目标，是向全社会呼吁“明智饮酒，拒绝酒驾”。

酒业倡导拒绝酒驾的声音一直都有，百威集团的探索又有怎样的新意和价值？

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“明智饮酒”竟然可以很“电竞”

《零酒驾 未来一起哈啤》作为哈尔滨啤酒2020年明智饮酒公益宣传片，在9月15日举行的2020“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典上发布，公益盛典举办地点是正全力打造“全球电竞之都”的上海。

虽然当天室外气温并不高，但“很电竞”的公益盛典，火热气氛几乎燃爆全场：视觉和舞台设计颇具电竞比赛风格，“零酒驾英雄争霸赛”竞技对抗酒驾之路环节，更是高潮迭起，零酒驾英雄经三轮硬核对抗后诞生。饱含热血与激情的电竞次元对抗，让人以为误入了世界电竞比赛现场。

主办方还邀请了绝美的Coser们，让现场的观众与嘉宾一饱眼福。在这场“很电竞”的盛典中，在场嘉宾加深了对交规准则和酒驾危害的认识，通过“烧脑”的参与感，充分领略到了电竞和不酒驾“对抗自我、冲动、侥幸逞能”的精神共振，也体现了活动“明智饮酒 拒绝酒驾”的核心主旨。

▲百威亚太首席执行官兼联席主席杨克（中）

百威集团是最早开展酒后不开车公益活动的企业之一，自2008年起，一直在中国倡导理性饮酒、明智饮酒。在13年的坚持中，百威不断创新和公众的交流与沟通方式，推出了诸多富有感染力的宣传片，让“零酒驾”的理念深入人心。

2018年，百威携手旗下哈尔滨啤酒，邀请新生代实力派影星张一山主演了公益片《未来的你》，2019年则发布了与故宫宫廷文化公司联手打造、并由哈啤Z世代虚拟偶像哈酱 “主演”的跨次元说唱公益片《切莫冲动酒驾》。

▲百威启动全球理性饮酒日，呼吁酒后不开车

在今年的公益盛典上，百威还宣布联合平台独家合作伙伴享道出行，线上线下联动，发放覆盖全国的公益消费券，呼吁消费者们拒绝酒驾。在活动当天，来自百威全国各地的上万名员工自发走上街头，走进餐厅和酒类售卖店，与销售人员共同向现场消费者呼吁“酒后不开车”。

在百威集团的探索中，“明智饮酒，拒绝酒驾”这一社会正能量，不再是单纯的理念灌输，而是以更具感染力的形式，使其变得很潮、很时尚，让“不酒驾”在沟通交流与精神共振中成为习惯。

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为什么是年轻人？

有数据显示，近年来，酒驾人员年龄主要集中在20岁至40岁，酒驾愈发呈年轻化趋势。一场“明智饮酒，拒绝酒驾”公益盛典，是百威集团与公众沟通方式年轻化的表现，更是对酒驾趋势的洞察。

当下，驾驶越来越趋于生活技能而不再是职业技能，学驾照的年龄也越来越小。目前，我国机动车驾驶人数量超过4亿，其中26至35岁年龄段的驾驶人有1.5亿人，占驾驶人总量的34.1%。

汽车普及、驾驶员年轻化的同时，由于自律、安全意识缺乏及侥幸心理，年轻人涉酒（驾）群体快速扩大。厦门市公布的2017年查处涉酒驾驶交通违法行为中，21岁至30岁的司机占27.4%；温州市同年查获的酒驾最小年龄当事人仅15岁；南京市2020年以来查获的最小酒驾当事人仅16岁，且属于酒后无证驾驶。

如果没有来自家庭、社会的针对性教育和引导，酒驾低龄化的趋势日趋深化，将为社会带来巨大危害。基于此，百威集团“明智饮酒，拒绝酒驾”行动，转换视角关注年轻群体，用他们的思考与行为方式倡导拒绝酒驾，携手酿造更美好世界。

2018年，第一批00后正式成年。也是在这一年，百威集团携旗下最懂年轻人的品牌哈尔滨啤酒，重点向年轻人宣传“明智饮酒，拒绝酒驾”理念，并提出将不酒驾作为“成年的第一课”：不酒驾，未来才能一起“happy”。

2019年，百威集团继续探索与年轻人共鸣的途径，拥抱国潮、街头、二次元等多种文化，衍生出哈啤虚拟爱豆——“Z世代”哈酱，用“御前司机哈酱绝不冲动酒驾”的故事，向年轻人传递理性饮酒、安全驾驶的理念。

2020年，百威集团在2018年“成年第一课”、2019年二次元“哈酱”探索基础上，进行了新的洞察性分析。以年轻人为主题的Z世代，人群高达1.5亿人，电竞是伴随其成长的流行运动，已成为时下年轻人的五大圈层之一。

百威集团跨界电竞，用电竞语言去和Z世代沟通，以更强的共鸣和感染力，倡导“明智饮酒 拒绝酒驾”理念。同时，哈尔滨啤酒选择1996年出生的偶像“爱豆”王子异作为公益大使，Z世代同龄人的视角，亦将影响更广大群体。

▲百威亚太市场副总裁车祁、百威亚太首席法律及企业事务官王仁荣、哈尔滨啤酒公益大使王子异与2020“全国向上向善好青年”交警代表黄俊共同发布哈尔滨啤酒首部热血电竞风公益片

正是在不断年轻化的视角与沟通中，百威集团的“明智饮酒 拒绝酒驾”公益理念，持续影响年轻消费者群体，共创“零酒驾”社会。与此同时，年轻消费者更愿意选择有正义感和平等对话的产品，百威集团也在这种氛围中成为其心中之选。

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年轻化的明智新选择

就在倡导“零酒驾”的同时，我们也要意识到，酒在当今生活中依然扮演着重要的角色。对于年轻消费者来讲，微醺小酌是“自我治愈”的良方，其中啤酒更是非常重要的饮品，能够让自己在交往的过程当中畅谈人生。

第一财经发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，年轻化是酒水市场的重要发展方向，90/95后年轻人的酒水消费增长极具潜力，不同于以往酒桌上“不醉不归”“一醉方休”的文化，年轻消费者倡导个性化消费，注重适量饮酒和微醺健康。在低醇化趋势下，低醇/无醇啤酒受到广泛关注。

来自Global Data的数据显示，1999-2017年，全球市场无醇啤酒和低醇啤酒增长率分别为4%、3.5%，高于啤酒行业复合增长率为2%。新一代的啤酒消费者（年龄在18-24岁之间）热衷于减少酒精摄入量，是无醇和低醇啤酒的重要消费人群。国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)发布的研究报告显示，未来5年，全球无醇产品预计将增长近50%。

面对酒饮消费年轻化趋势，百威集团作为无醇啤酒领导品牌之一持续发力。

在9月15日的公益盛典上，百威集团旗下哈尔滨无醇啤酒正式上线。坚守品牌沉淀与酿酒品质，哈尔滨啤酒致力于与年轻新生代积极沟通，更新品牌形象，紧跟时尚潮流。

本次推出的哈尔滨无醇啤酒以精准脱醇的特殊工艺，在尽可能减少酒精含量，满足年轻消费者健康饮酒和多样化饮酒场景需求的同时，依然保留了传统啤酒的风味物质和丰富口感，且麦香更为浓郁，契合年轻消费者的消费升级需求。

哈尔滨啤酒还携手正能量偶像王子异推出了“王子异X零酒驾”联名公益礼盒，设计暗含王子异与粉丝“密语”，充分发挥正能量“爱豆”的号召力和榜样力量，更通过酒瓶、钥匙扣等周边的设计细节，全面诠释 “明智饮酒，拒绝酒驾”理念，在为年轻消费者提供明智饮酒选择同时，抑制冲动不酒驾，彰显百威携手王子异呼吁共创“零酒驾”未来的决心。

按照百威集团的目标，到2025年，公司至少20%啤酒销量来自无酒精或低酒精产品。显然，百威啤酒持续发力无醇啤酒，在为消费者提供更多选择权探索同时，正加速这一目标的实现，确保百威集团在这一领域的领先态势。