品牌价值1年提升14.98亿，威龙《中国500》再进位，凭什么？

8月5日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十七届）“世界品牌大会”在北京拉开帷幕，并发布2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。中国葡萄酒三强之一的威龙股份，一年之内品牌价值提升了14.98亿，榜单位次上升26位。

受环境影响，近年来国产葡萄酒营收、利润面临考验。在此大背景下，品牌价值和排位双双提升的威龙，靠什么锁定领先身位？

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连续17年入选

世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约。由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授担任主席，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。

中国500最具价值品牌是由世界品牌实验室根据中国企业的财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析所获得的数据而发布的榜单。自2004年起，每年发布一次。

作为全球领先的品牌评估机构，世界品牌实验室独创的评估方法和模型，得到企业界金融界普遍认可。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

2004年，威龙股份首次入选中国500最具价值品牌榜，迄今已经连续17年入选。值得关注的是，2020年威龙股份以86.62亿元品牌价值入选，相比2019年的71.64亿元，提升14.98亿元，榜单排名也提升26位。

这也表明，威龙股份的品牌价值和市场满意度，获得国际第三方公司高度认可。

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有机葡萄酒领军者

连续17年入选中国500最具价值品牌榜单，威龙中国有机葡萄酒领军者品牌定位功不可没。

2009年，威龙在行业率先推广有机葡萄酒。公司高度重视品牌建设。品牌定位为“有机生活·健康中国”，抓住了现代消费者追求绿色、健康的消费需求。

为了生产最优质的葡萄酒，威龙股份通过全球考察，在全球布局了四大高品质葡萄庄园，分别是山东龙湖威龙国际酒庄（山东龙口）、威龙甘肃沙漠绿洲有机葡萄庄园（甘肃武威）、威龙新疆冰川雪山葡萄庄园（新疆霍尔果斯）、威龙澳大利亚庄园（墨累—达令）。

正是秉承精益求精，品质至上的匠心理念，威龙创立以来，产品获奖不断。

近年来，威龙有机葡萄酒在环球葡萄酒及烈酒大赛、德国帕耳国际有机葡萄酒大赛等国际比赛中斩获大奖；在被称为“世界葡萄酒界奥斯卡”的比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛上，荣获了四项金奖。

在第十届亚洲葡萄酒质量大赛上，威龙有机葡萄酒斩获一金一银；2018年，威龙有机葡萄酒在年度“青酌奖”酒类新品评选活动中揽得两项大奖。

此外，威龙股份还承担了国家科技部星火计划重点项目，荣获国家科技进步奖。威龙有机葡萄酒通过了中国、欧盟、美国、瑞士四方认证与检测，产销量、市场占有率连续十一年全国遥遥领先。

因此，威龙能够连续17年入选中国500最具价值品牌榜单，表明公司打造有机葡萄酒之路，已经获得相当成功。

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威龙底气何在？

有业内人士分析，威龙股份连续17年入选中国500最具价值品牌榜单，2019—2020年品牌价值提升14.98亿，位次上升26位，除了定位有机葡萄酒拥抱大健康，关键是重视产品质量，同时公司还积极变革，抓住“国潮”风口下的市场机遇。

自1982年成立以来，威龙酒业已走过38年的历史。伴随有机品牌战略的实施，威龙相继在中国酿酒葡萄黄金种植带上，从东到西布局了三大葡萄基地——山东龙湖黄金海岸葡萄庄园、甘肃沙漠绿洲有机葡萄庄园、新疆冰川雪山葡萄庄园，为公司出产高质量产品打下基础。

威龙股份对品质要求精益求精。公司有机葡萄在生长过程中，不用农药、不施化肥，远离污染，通过中国、欧盟、美国的有机认证。每批有机原酒只有通过以严格著称的第三方检测机构——瑞士通用公证行（SGS）的农残项目检测，才会用于灌装生产。

6月10日，在由中国酒业协会、国家葡萄产业技术体系主办，多家葡萄酒酒企参加的“中国风土世界品质——中国人喝中国葡萄酒”直播论坛上，威龙葡萄酒股份有限公司总经理孙砚田表示：从2004年开始，威龙一直坚持品质路线，将品质至上放在首位，国产葡萄酒已具备不输于竞争对手的品质，服务也是中国葡萄酒品牌的一大优势，伴随葡萄酒“国潮”兴起，中国人喝国产葡萄酒逐渐成为趋势。

由此看出，品质第一、健康理念、品牌打造，让威龙具备了推动中国葡萄酒行业不断前进和发展的动力。

这，或许正是威龙连续17年入选中国500最具价值品牌榜单的底气和基因所在。