“和而不同 匠心毛铺”，一个字值多少钱？12.5万

这个问题，如果问劲牌毛铺酒，它可能会答：全程。

12月24日，“以我之名，见证不同——毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会”在劲牌有限公司举行。历经半年征集，最终广告语“和而不同毛铺酒”脱颖而出，斩获100万大奖。

同时，除百万大奖之外，活动还设置了3名一等奖、5名二等奖、10名三等奖以及月度人气奖6名，共计发出16万元现金奖励，还有近10万元的毛铺紫荞酒、定制毛铺酱酒等酒品奖励。

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“和而不同”如何解？

颁奖现场，毛铺酒品牌总监张林江解释了毛铺酒选择“和而不同”的原因。

“和而不同”，出自《论语·子路》。意为与人和睦相处，但不随便附和。“和而不同”是一种处世智慧，更蕴含深厚的文化精神内涵——是海纳百川的博大胸襟，是刚健守正的内在品格，是生生不息的创新力量。

▲毛铺酒品牌总监张林江

据张林江介绍，毛铺是一款白酒，但又与其它白酒不同。“浓清酱三香交融，调和出丰富的口感层次；天然的草本原料，又赋予独特的健康内涵”，在他看来，毛铺酒兼容并蓄的品格与“和而不同”的精神内涵高度契合，体现了品牌包容、向上、守正、创新的精神价值。

张林江从原料、原酒、工艺、体验等各个方面进一步阐释了毛铺酒的“和而不同”。

原料“和而不同”：毛铺酒优选糯高粱，汲取幕阜山脉溶洞泉水，精选苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂、罗汉果等道地原料，让每一种原料充分发挥特性，而互相交融，酿就和而不同的毛铺酒。

原酒“和而不同”，毛铺酒集贵州茅台镇酱香、四川宜宾浓香、湖北黄石清香，匠心调配，三香融合，经陶缸封藏和时光淬炼，陈酿和而不同的毛铺酒。

工艺“和而不同”，毛铺酒创新智能酿造工艺，天天都酿“桂花酒”；运用数字提取技术，萃取原料活性成分；国内外多家科研机构技术支持，全程2690多项品质管控，成就和而不同的毛铺酒。

体验“和而不同”，毛铺酒酒体微黄，那是富含黄酮等活性成分。轻品毛铺，三香融合带来的绵柔醇厚，在口中渐次绽放。慢咽，自喉入心的，不只是幽雅的酒香，更有一种健康无忧的悠然。

因此，在张林江看来，“和而不同 匠心毛铺”是精神价值和物质价值的有机结合，也是毛铺酒品牌价值主张的最好诠释。

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168天的超长消费者互动

即便“和而不同”看起来如此高端大气上档次，但小嫚眉头一皱，发现事情并不简单。

据了解，自2019年6月10日，毛铺酒发起“100万征集一句广告语”活动，截至11月25日，历时近半年共征集到35559条广告语，最终从征集作品中选用了“和而不同”作为毛铺新的品牌价值主张。

在毛铺酒官方公众号“毛铺家园”一周前公布获奖名单的文章《毛铺百万广告语决赛获奖名单公布！有你吗？》中，近百条留言纷纷表示“坚持几个月提交广告语”，甚至还有人声称“和家人组建了毛铺广告语策划部，半年创作广告语近百条”。

可见，这不仅仅是“100万买一条广告语”这么简单。3万多条征集到的广告语中，无论是中奖的欣喜，还是错失大奖的遗憾，这些为了一句广告语而苦思冥想的半年时光，充满了毛铺酒和消费者互动的“小心机”。

获得毛铺征集广告语大赛100万大奖的幸运者张蕾，在颁奖现场讲述了他的作品创意来源。

两年前，张蕾被人推荐接触了毛铺苦荞酒，应酬中难免多喝，但毛铺酒不上头，醒酒快，没影响过第二天的工作，加上酒的颜色、香味又与众不同，所以就想到了孔子的一句话“君子和而不同”。张蕾认为，毛铺酒就是这样的“君子酒”，随之一句“和而不同毛铺酒”的广告语就诞生了。

不仅张蕾，一等奖的获奖者孙志成的作品中也提及了“和而不同”。而在上述公布获奖名单的文章中，也有留言认为“和而不同”体现了毛铺酒的独具一格。

在此基础上，毛铺酒还针对全新的广告语进行了一轮消费者调研，结果显示“和而不同”得到了超八成消费者的认可。

也就是说，“和而不同”，不仅是毛铺的选择，更是消费者对于毛铺酒的认知。

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从“孜孜以求”到“和而不同”，不变的是匠心

在酒行业，毛铺是当之无愧的现象级产品。

2013年8月，毛铺苦荞酒才正式全面上市，但此时，经历了一年的试销，融合浓、清、酱三香于一体的三香复合型白酒——毛铺苦荞酒，早以其入口绵甜，尾净爽口的特质，在黄石掀起了“苦荞酒风潮”。

此后，这股风潮更是一发不可收拾，短短5年时间，年销售额便从0到30亿。“超级单品”背后，是什么在支撑毛铺的销售奇迹？

如果去参观过劲牌的酿造车间，随处可见的标语“按做药的标准生产酒”，或许可以提供部分答案。

2011年7月，历时三年多、总投资达10亿元，占地面积共590亩，坐落在湖北省黄石市阳新县枫林镇的毛铺酒厂三分厂，是劲牌建成的亚洲最大小曲清香型白酒酿造基地。

该厂全面采用现代化酿酒新工艺，整个酿制过程中粮食全程不沾地，全程机械化、自动化、信息化、智能化生产，克服了气候因素和人为因素对生产过程的影响，大幅度提升了原酒的优级率和品质，标志着白酒酿造告别传统作坊式生产，迈进工业化，并逐步实现了机械化、自动化酿造生产模式转变。

不仅如此，毛铺酒厂三分厂的选址还隐藏着另一大创举。

1999年，劲牌邀请了地质专家和水质专家开展选水工作，几乎跑遍了鄂东南的每一座山脉和每一个湖泊。最终，被白酒业界泰斗周恒刚称其为“酿酒的世外桃源”的幕阜山脉进入了专家的视野。

幕阜山脉绵亘于湖南、江西、湖北三省交界处，长约160公里，主峰海拔1595.6米。这里树木葱郁、植被繁茂、水源丰富，特别适合微生物的生长和繁殖，是酿造优质酒的天然发酵池。专家沿幕阜山脉先后找到了双龙泉、半山罗、仙人洞、养石泉、观音洞、翟湾泉、座溪泉七大天然溶洞泉水。

历时10年，劲牌沿七大泉源先后兴建了三个原酒生态园，毛铺酒厂三分厂便是其中之一。

在为毛铺广告语贡献了半年脑细胞之后，毛铺将获奖人员连带家属一起请到劲牌总部，而他们看到的就是这样的毛铺：为了寻求天然无污染的自然水源，保证所酿原酒的质量，不惜跋涉万里、挥斥巨资；为了更加稳定的产品质量，不断推进产学研、加紧技术攻关......

至此，对于毛铺来说，“百万大奖”才真正开始发挥效用。或许未来五年，毛铺比“0到30亿”更大的跃迁，将由这一句“和而不同”撬动。