把杏花村“搬”到三亚，汾酒这次“清”到天涯海角

12月5日，在海南三亚的沙滩上，一夜之间，充满山西特色的“骑楼”、杏花树、文化墙以及“得造花香”的牌匾纷纷现身……让人有种错觉：这不就是一座“精华版”的杏花村？

原来，从杏花村到三亚，它们跨越2700多公里，只为“清”到天涯海角来。

碧海蓝天为伴，椰风海韵相衬，以“改革潮头清香涌”为主题，2019“行走的汾酒”海南站拉开序幕。当南国风光遇上白酒文化鼻祖，非遗展示交流互动，文创产品强势走红，杏花树下初心不改，一场文化的洗礼由此展开。

自山西杏花村出发，“行走的汾酒”两年间走过十省，在传播“中国酒魂”、传递汾酒文化上已经驾轻就熟，也越来越接地气。

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唇膏、腮红、饼干……这还是你认识的汾酒吗？

万万没想到，“行走的汾酒”走进三亚，最圈粉的居然是一堆“周边产品”。

从杏花村走到了三亚，晋琼两地的文化交流，在一件小小的贝雕上展现得淋漓尽致。用贝壳雕刻而成的帆船、海鸥、海浪等元素形成主画面，尽显汾酒的文化与创意。

▲“行走的汾酒”部分周边产品集锦（左右滑动可查看更多）

一句“牧童遥指杏花村”，成为了无数人童年的记忆。一款复刻着杏花村小牧童的夜灯，很快就成了现场观众争相拍照的焦点。于是乎，云酒小嫚现场听到最多的一句话是“好想要”，问得最多的一句话则是“有得卖吗？”

如果你亲临现场，你就会发现观众人手一个帆布袋背身上。这个特别定制的帆布袋一面印着“文化汾酒清香天下”，一面则是“行走的汾酒”。与众不同的是，三亚最具代表性的“天涯海角”、凤凰岛等地标融入其中，加上海浪等设计元素，将汾酒与三亚的“相遇”具象表达，纪念意义十足。

外形是汾酒酒瓶形状，实际上却散发着阵阵香味的翻糖饼干，无疑带给现场“吃货”们视觉与味觉的多重享受，成为文创区里的“爆款单品”。

而在游戏、互动、品鉴、把玩的过程中，6000年厚重的中国白酒历史与杏花村美酒文化，也通过它们潜移默化地融入每一位观众的心中。

出产汾酒的山西杏花村，有着6000多年的酿酒历史，是中国酒文化的源头之地。伴随着“行走的汾酒”，博大精深的中国白酒文化，正以一种全新的面貌示人——更贴近日常生活，更加接地气。

▲现场展示的海南非遗文化与特色产品（左右滑动可查看更多）

而上面这些让现场观众直呼“爱了”的小物件，正是“行走的汾酒”特意定制的文创产品。如果说，懂酒的人从一瓶清香汾酒就能品出悠久的汾酒与杏花村文化；那么更多的大众则是从这些新鲜有趣的小创意里，开始了与汾酒文化的第一次邂逅。

不信，你看现场那些融入汾酒设计元素的手机壳、唇膏、腮红、马克杯等周边产品，刚一亮相就成功圈粉了一大波年轻“汾丝”。为了得到这些小物件，现场观众表现出了超强的积极性，上演了一场“抢位战”，文创区一度大排长龙，汾酒周边产品的受欢迎程度可见一斑。

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骑楼+杏花树+非遗工艺，这是一个“杏花新村”？

“本来应该是我们先去到汾酒的发源地杏花村，在感受完6000多年的酿酒历史与文化后，再迎接汾酒的到来，但现在流程颠倒过来，似乎更加奇妙，我们已经抢先一步感受到了汾酒与杏花村的文化和精神”，海南省作家协会副主席王雁翎表示。

▲海南省作家协会副主席王雁翎

之所以会有这样的感慨，是因为现场处处洋溢着独特而厚重的杏花村文化：大到“骑楼”，小到“得造花香”牌匾，在海南的嘉宾与观众看来，这就是一个富有汾酒特色的“杏花新村”。

代表了杏花村文化的杏花祝愿树，也在现场同步亮相。杏花树上挂满了汾酒集团领导、汾酒经销商、三亚当地消费者等多个群体对于汾酒的期望和美好祝愿。当枝头上满满的许愿牌随风飘动，这棵杏花树仿佛被赋予了崭新的生命力。

▲杏花树上挂满了“汾丝”留言（左右滑动可查看更多）

而在距杏花树不远的地方，作为国家级非物质文化遗产，传承至今的汾酒古法酿造工艺也在现场展示。汾酒酿造历史可以一直追溯到6000年前的仰韶文化时期，以“清蒸二次清、固态地缸分离发酵”的酿造工艺标准闻名。在此次活动中，它也作为山西非遗的名片，与来自海南的非遗文化展开现场交流。

活动现场，观众与嘉宾在欣赏汾酒古法酿造工艺开酿仪式的同时，也深刻感受了一把原浆酒的魅力。

此外，为了这次与海南的相遇，汾酒在杏花村点燃火炬。这支象征着“中国酒魂”6000年血脉传承的火炬，一路传递，来到海南，带着汾酒的品质与文化魅力，触达万千消费者。

不难发现，与其他文化巡展活动不同，“行走的汾酒”的“务实”让人惊叹。博物馆里的文物、杏花树、杏花村独特建筑等，都被一一搬到活动现场，为的就是更真实、更具象地呈现悠久的汾酒与杏花村文化，使其在全国消费者心中留下深刻印象。

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汾酒走进海南，让“文化长板”更长？

“汾酒与海南，虽然在地理位置上各居南北、远隔千里，但改革精神与改革文化的强烈共鸣，却将二者紧紧联系在一起”，中国酒类流通协会会长王新国在致辞中表示。

兴之所至，王新国还为在现场赋诗一首：“行走汾酒喜入琼，一路清香杏花风。结交天下众朋友，点点滴滴见真情。”

当“行走的汾酒”走进海南这个极具人文气息的地方，文化的碰撞无疑成为关注的焦点。

▲汾酒集团总经理、汾酒厂股份公司董事长谭忠豹传递火炬

汾酒集团专职党委副书记、副董事长刘卫华认为，“行走的汾酒”来到海南，将是文化的传播与推广、交流与共鸣，也是市场的建设与发展、推进与远行。

▲汾酒集团专职党委副书记、副董事长刘卫华

实际上，为迎接这场跨越千里的相遇，精心设计的“黎族打柴舞”和“黎族民歌”——海南两大非遗项目也同台亮相，与同样有着“国家级非物质文化遗产”身份的汾酒古法酿造工艺形成共鸣，一场文明的“对话”由此展开。

“从某种角度来说，汾酒文化之所以具有强大的生命力，能够穿越数千年历史长河而生生不息，正是因为它善于创新，勇于变革，在改革中实现了自我的升华发展。”正如中国（海南）改革发展研究院副院长张飞所言，文化作为汾酒的“长板”，一直是其品牌影响力不断扩大的强有力支撑。

▲中国（海南）改革发展研究院副院长张飞

当汾酒走进海南，无论是“杏花村”的再现，还是其文创产品的受欢迎，都将加深其在海南消费者心中的文化形象。而随着“行走的汾酒”活动影响力的扩大，汾酒与杏花村文化有了新的传播方向与传播方式，汾酒的“文化长板”更长。

▲汾酒集团董事、党委委员，汾酒厂股份公司总经理常建伟向王雁翎赠书

当前，汾酒正迎来“三年改革”收官的关键期，统一思想，坚定信心成为集团上下的共识，而千年文化的成功创新与圈粉，正是汾酒内部与经销商队伍坚定信心的强心剂，也是品牌张力的有效保障。

正如汾酒集团董事、党委委员，汾酒厂股份公司总经理常建伟所说，“汾酒‘三年目标’不是终点，而是汾酒伟大复兴的一个起点。”让文化这块“长板”更长，是实现汾酒伟大复兴的必由之路。