热热热！郑州酒市被汾酒“点燃”，这个7月发生了什么？

7月15日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展郑州站拉开序幕，这将进一步扩大汾酒在当地的竞争优势，使中原市场加快进入“清香时代”。

事实上，进入7月以来，郑州酒市已被汾酒彻底点燃，“行走的汾酒”持续成为焦点话题，将汾酒品牌推向市场“C位”。

作为白酒消费风向标，郑州向来是酒企必争之地，特别是随着名酒品牌竞争升级，今年各大名酒在郑州的品牌推广密度之高、力度之大，已达到空前水平。在此背景下，“行走的汾酒”这把火究竟是如何点燃的？

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刷屏背后，文字的力量

从7月6日开始，关于汾酒文化，特别是解读汾酒与河南历史渊源的一系列文章，开始在当地朋友圈“刷屏”。

《“行走的汾酒”来到郑州，是祭祖也是寻亲》、《抿一口山西老家的汾酒，听听600多年前的那场移民故事》、《今年，是大槐树移民645周年，喝一杯老家的汾酒吧》、《“行走的汾酒”从杏花村的根脉出发，开枝散叶大中原市场》，这些文章从不同角度，呈现了汾酒在河南的“地缘优势”。很多人体会到，“行走的汾酒”来到郑州，不仅是一个品牌推广活动，更是一次历史与情感的“重逢”。

与大多数品牌的活动传播相比，“行走的汾酒”在内容策划与挖掘方面优势明显，这些角度新颖、立意深刻的文章，收到了良好的传播效果。

一个直观的对比是，7月7号上午，市值、营收均在行业领先的某名酒品牌同样在郑州举行了文化巡展活动，而两天后，新浪的实时浏览后台数据显示，“行走的汾酒”预热文章超出该品牌活动新闻稿的阅读量达60%以上。

在信息碎片化、多元化的传媒环境中，文字的力量更加突出，“行走的汾酒”正是通过高质量爆文，打赢了活动预热的前哨战。

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不仅是高颜值

接下来，“行走的汾酒”带来了更强烈、更直接的视觉冲击。

以美女、汾酒和郑州地标建筑为主元素的几组时尚“大片”，开始在业界内外传播开来。在这些照片中，“行走的汾酒”手提袋俨然成了香奈儿、爱马仕这样的街拍神器，通过这种高颜值、接地气的传播方式，“行走的汾酒”在郑州当地进一步升温，很多经销商、大V领袖也加入到传播者行列，转发起了汾酒主题的“九宫格”图片。

这样的活动预热，之前在酒行业非常少见，表面看是“颜值”的胜利，关键却在于更具酒业和传媒专业优势的创意策划。这样一组白酒时尚大片，不仅对“行走的汾酒”起到了明显的预热效果，也不失为白酒品牌传播创新的一次经典案例。

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跨界、社区，立体传播联动市场

随着活动日期的临近，“行走的汾酒”又启动了线下传播和推广工作，通过万瓶汾酒线下赠、郑州“跑团”报名互动等形式，使传播与市场之间形成了有效联动。

“行走的汾酒”郑州站共拿出一万瓶汾酒产品，用于线下扫码赠饮，赠送点遍布在郑州的200个社区当中。从实际情况看，各赠送点人气高涨，消费者在品鉴汾酒、了解汾酒文化的同时，也成为活动推广的参与者，为“行走的汾酒”积聚了更强大的人气。

除此之外，本次活动还定向邀请郑州知名跑团“黎明脚步”的成员参与，通过前期报名选出的500位跑步爱好者，在活动当日一早完成了“行走的汾酒”主题健康跑，随后来到了活动现场，品鉴汾酒产品，体验汾酒文化。报名过程中，“行走的汾酒”已在当地跑者群体中形成广泛传播，在以精英人士、消费领袖为主的跑者圈层中制造了极大的影响力。

从媒介到市场，从业内到业外，多形式、立体化的传播攻势，为“行走的汾酒”制造了热烈的氛围环境，而随着活动的正式启动，更多亮点将一一引爆，从杏花村传递而来的汾酒火炬，将在中原市场制造清香燎原之势。