6月26日，云酒传媒2024创新中国行团队来到四川德阳，走进位于什邡市的九里春酒业。

不久前，德阳刚刚举办2024四川国际美酒博览会，更多人得以了解这片土地上源远流长的酒文化、精湛的酿酒技艺和众多卓越的白酒品牌。

德阳的白酒企业，整体都表现出低调内敛但实力雄厚的气质，它们在激烈的市场竞争中稳扎稳打，尽管各个企业的生存法则有所不同，但坚守品质的原则、追求创新的精神、努力变革的行动力却保持了一致。

今年一季度，德阳市白酒产量实现了高达78.6%的显著增长，这正是当地企业不懈创新与努力的真实反馈。

趁着博览会的余温，云酒传媒深入德阳，走访那些在变革中不断前行的企业，期待通过这次深入的接触，能更加清晰地感知当地白酒产业的脉动，捕捉传统与现代交替的变革信号,探讨传统酒企的转型之路。

█ 追随名酒，求变求新

与军区训练基地仅一墙之隔，因地处“九里埂”而得名的九里春酒业，特色十分鲜明——这家酒厂的建立和发展历程，不仅仅是一个简单的商业故事，还一度承载着特殊历史使命。

始建于1976年，以“产生于部队、建设于部队、服务于军队和地方”为愿景，独特的创业背景赋予了九里春与众不同的发展轨迹。

“在建厂之初，受到了很多四川名酒的技术指导和实际帮助”，董事长冯兴龙回忆到。在当时，部分四川名酒企业和著名白酒专家都提供了不小的支持，为九里春的品质奠定了坚实的基础。

如今，这些奖章，静静陈列在酒厂的展览馆中，成为九里春品质的无声背书。

█ 重大选择下的积极创新

市场和经济环境不是一成不变的，到了21世纪，酒厂和冯兴龙本人都面临着重要抉择。

█ 经历地震后坚强发展

2008年，汶川大地震，酒厂所在的什邡成为重灾区，企业损失惨重。“四栋厂房都垮了，储存的原酒也遭遇了重大损失……”冯兴龙回忆道，重建的过程经历艰辛，但他率领九里春员工抗震救灾，与灾区人民一起共渡时艰。

“我是老军人出身，组织力还是有的”，当提及当时的困难，冯兴龙用这样一句话概括。仅用了1个月的时间，酒厂就逐步恢复生产，凭借着过硬的生产品质，九里春系列产品一度供不应求，热销省内外。

在2011年，九里春酒业已经创造了1亿产值。到2012年10月，九里春酒业成功在天津股权交易所挂牌交易，标志着企业迈入了新的发展阶段。

融资成功后，冯兴龙并未停止前进的脚步。因为，要实现“585”规划，需要持续不断的投入。

█ “静下心来做品牌”

取得了很多成就，冯兴龙也坦言当前企业发展面临着瓶颈——目前并没有独立的营销团队。

没有独立的营销团队，意味着企业在市场推广、品牌建设、客户关系管理等方面缺乏足够的专业性和系统性。这不仅会限制企业进一步拓展市场份额，还可能影响企业传递品牌形象。

然而，冯兴龙并未因此气馁，他深知解决问题需要时间和策略。他提出了“静下心来做品牌”的思路，坚信只有不断提升品牌价值、扩大品牌影响力，才能吸引更多的合作伙伴，推动企业向前发展。

截至目前，九里春拥有成熟窖池400余口，其中老窖池150口，最大产量可达4000吨。企业在职员工多半是退役老兵，而在企业经营之外，冯兴龙也在积极帮助军人家属和大学生就业、创业。