问计协会、厂商，这份《共识》串起仁怀产区蜕变逻辑

以产区高质量发展赋能产业高质量发展为战略导向，白酒产区建设正在成为白酒产业高质量发展的必由之路。

4月23日，以“酒商联谊 互助互利 共赢发展”为主题的中国酱香白酒核心产区（仁怀）经销商联谊大会在贵州仁怀市茅台国际大酒店举行。本次活动由仁怀市人民政府、中国酒类流通协会主办，仁怀市酒业协会承办，仁怀市十大名酒企业、十大推荐酒企业协办。

透过仁怀举办的首个产区与经销商联谊会，可以看到，上层建设，即地方政府对酒业发展的直接参与度进一步提高，对产业发展给出更有力的宏观设计指导，从而对产区、产业的发展方向与方式，产生深刻影响。

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主动作为、大胆探索

引领中国白酒产区建设发展

这场仁怀产区与经销商的联谊大会，是仁怀产区主动作为，大胆探索，引领中国白酒产区建设发展的实践。

“聚焦消费、做优市场是产业发展的重要方向，更是增大产业发展空间的必要举措”，中国酒类流通协会会长王新国表示。

▲王新国

“在行业的转型升级阶段，希望行业各领域之间能够达成统一发展共识，以诚为本，切实增强市场服务能力，充分保障消费者利益，把市场秩序管理好，把市场质量建设好，让仁怀酱香白酒核心产区成为酒业市场消费热点，成为酒业的进步典范。”

遵义市委常委、仁怀市委书记芦忠于表示，未来白酒产业的竞争将转向产业链和产区的竞争，白酒产区化也将更加深入持久地影响白酒行业发展，白酒产区建设将成为白酒产业高质量发展的必由之路。

“仁怀要立足资源禀赋、坚持守正创新，巩固主导地位、促进全域发展，守牢品质底线、推动协同发展，优化产区布局、提升战略格局。坚持以产区高质量发展赋能产业高质量发展的战略导向，以国际化视野，加快推动白酒产业由传统粗放型转向区域化、集约化、高端化、标准化、规范化发展。”

▲芦忠于

他表示，仁怀在推进中国白酒产区建设中将主动作为、大胆探索，持续守牢生态和质量“两条底线”、深化产区制度建设、营造规范健康的市场环境、培育核心产区企业集群，坚持长期主义、坚持回归酱酒本源，不断提升仁怀中国酱香白酒核心产区知名度和影响力，力争成为引领中国白酒产区建设发展的风向标。

仁怀市委副书记、市长李颖表示，近年来，仁怀市坚持以高质量发展为统揽，坚守质量生命线，坚守生态环境底线，遵循市场规律，建立健全行业管理体系，树立高端化、品牌化、规模化、标准化的产品生产理念，打造仁怀酱香白酒产区品牌。

▲李颖

“仁怀也将继续践行绿水青山就是金山银山的理念，坚持向‘工艺最独特、品质最卓越、标准最权威、品牌最响亮、文化最鲜明’的世界酱香白酒核心产区驰骋。”李颖提到。

综上，白酒行业现在和将来的模式，是通过产区高水平建设，赋能产业高质量发展。

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产区政府带领厂商

打造经销商生态、共谋发展

仁怀的目标，是力争成为引领中国白酒产区建设发展的风向标。为了这一目标，行业协会、专家、企业现场为仁怀产区发展建言献策。

贵州省白酒产业发展促进会常务副会长程三知从四个方面进行了建议：

▲程三知

一是珍惜原产地独特酿造环境，千方百计保护好支撑贵州白酒可持续发展的生命线；

二是维护产区商业声誉，共同呵护好来之不易的贵州白酒金字招牌；

三是共同维护贵州酱香型白酒高品质口碑，让“贵州出好酒”理念更加深入人心；

四是共谋发展，建立厂商互利命运共同体。

华致酒行总裁李伟在联谊会上表示，基于内部大数据分析未来酱酒产业将步入“三个时代”，即在品牌驱动下，步入名酒时代；在品质驱动下，步入好酒时代；在品味驱动下，步入老酒时代。

▲李伟

基于此，李伟表示，酱酒发展将持续繁荣，厂商共生共荣推进酱酒市场持续繁荣，政府、酒企和酒商使命在肩。大力推动酿酒产业集群建设，讲好“仁怀产业集群故事”、展示好“仁怀产业集群形象”，需要酒商齐力维护核心产区声誉。

对此，李伟向广大经销商提出了三点建议。一是拒绝行业内卷，依托产品创新、品牌创新、模式创新为行业发展增添新动力；二是防止过度资本化，通过酒商互助、产业升级实现行业可持续发展；三是厂商合作共赢，共生共荣，做大做强酱香酒产业价值。

▲张春新

国台酒业集团总经理张春新以《立足核心产区、审时顺势、积极作为、践行“五讲四美三热爱”、厂商聚力推动酱酒持续健康高质量发展》为主题，作主旨发言。

“天下的生意，单赢从来不可能持久，让经销商持续赚钱，是当下和未来永恒的基础命题。”张春新表示，国台的态度是，讲品质、讲品牌、讲尊重、讲服务、讲共赢，全力以赴的把“五讲”做好。

“国台的努力方向是，全力以赴做到产品美、合作美、酒厂美，助力产区美，践行‘四美’，共创美好。”张春新希望，经销商与国台合作，喝美酒、多赚钱、有尊严、可传承的美生意。

在张春新看来，消费者是衣食父母，经销商是合作伙伴，产区和行业是企业的立业之本和事业之基。热爱消费者、热爱经销商、热爱产区和行业，是企业的使命和责任所在。因此企业要践行“三热爱”，共创未来。

会上，还举行了中国酱香白酒核心产区（仁怀）经销商颁奖典礼，发布了《中国酱香白酒核心产区（仁怀）经销商诚信共识》。

该共识，号召经销商要积极探寻新时代中国酱香酒产业可持续发展道路；构建互联互通合作关系，推动中国酱香白酒核心产区（仁怀）经销商联动发展；加强酱香酒安全质量管理，提升酱香酒产业服务地方经济的能力；加大产区产品推广力度，以产区品牌助推企业品牌发展；提升酱香酒文化传播品位，锻造中国酱香酒核心竞争力。

需要注意的是，约200位仁怀“双十名酒”企业经销大商代表和其他规模以上酒类企业经销商代表、非酱香酒经销商代表共同见证了共识的发布。

此外，活动主办方举行了颁奖典礼，向来自全国各地的经销商颁发了优秀经销商、金牌经销商、金鼎经销商、风雨同舟奖等奖项。

这是一次产区政府带领企业深化厂商合作、共谋发展的实际行动，更是一只无形的手助推经销商生态建设、供应链建设的重要举措。

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无形的手

推动产区高质量发展

事实上，仁怀作为中国酱香白酒核心产区，酒业对当地经济贡献表现突出。2022年，仁怀白酒生产总值899.7亿元，占当地GDP总量的52.82%。

产区政府对酒业发展的直接参与度进一步提高，通过高水平顶层设计，从生产建设、流通建设、配套建设、绿色发展等方面赋能产业发展。

当前，仁怀立足资源禀赋、发挥比较优势，坚持走酱酒产区化发展道路，以实施"四大工程"为抓手，大力推动酱酒首位产业高质量发展。

实施产区引领工程：围绕打造世界酱香白酒核心产区，构建产区规划、质量标准、认证管理、科技研发、文化表达“五大体系”，形成一套政府引导、协会管理、企业自律的产区规划和保护体系；

实施集群培育工程：全力打造“茅台引领 群星闪耀”的核心产区企业集群，坚持国有企业、民营企业一视同仁，本地企业、招引企业同等对待，全天候、全方位服务保障企业发展和项目建设；

实施综合治理工程：围绕白酒产业瘦身健体、结构升级，以清理退出、改造提升、兼并重组“三个一批”为抓手，深入开展白酒产业综合治理，酱酒产业逐步实现“数量由多转少、布局由散到聚、规模由小变大”的发展蝶变；

实施链条延伸工程：以白酒生产加工为枢纽，大力推动白酒原料、包装及配套，“酒+互联网”“酒+金融”等关联产业发展，线上线下、原料供应、包装配套、现代物流、数字营销、现代金融等协同发展的仁怀酱酒产业生态圈逐步形成。

无形的手与有形的手紧紧相握，仁怀正以产区高质量发展赋能产业高质量发展为战略导向，以国际化视野，不断提升中国酱香白酒核心产区知名度和影响力，走在成为引领中国白酒产区建设发展风向标的道路上。