聚产区之力推新，现场签约上亿，宜宾酒缘何上市即走红？

“长江酒城，宜人宜宾”。

2022年第1天，四川省宜宾市推出了全新城市形象片，并以这八个字作为形象片的主题和名称。

这八个字是对宜宾这座城市的最好注解。

这里，拥有4000多年的酿酒历史。有人称赞宜宾，“醉倒千年时光，香透一条大江”。

这里的江，自然指的是长江。得益于长江，宜宾有了酿酒的优质水源和独特气候；也得益于长江，岷江和金沙江在此汇合、奔流东去，让这里有了四通八达的水系交通网。

因此，宜宾自古以来就是西南重镇。

经济发达、处处美景、美酒飘香，宜宾的“宜”不仅仅是自然条件、物质条件优越而宜人居住，更是这座城市热情、包容、开放的态度，吸引八方来宾。

宜宾将这种热情、包容与开放融入到了酒中。

11月28日，由四川省商投投资控股有限公司、四川酒业茶业投资集团有限公司携手打造的世界优质浓香白酒产区品牌——“宜宾酒”，举行了新品发布会。

会上，发布了“迎宾”“礼宾”“贵宾”三款新品。“迎”“礼”“贵”三字实际上是对“宜”字的丰富与深化。

近年来，白酒产区的概念越来越深入人心，产区与产品品质之间的价值联系也越来越明确，打造产区品牌恰逢其时。

但打造产区品牌并不容易，而“宜宾酒”已经做足了准备。

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产区好酒的品质缩影

宜宾古名僰道，梁建戎州，宋改叙州，建城2200年，酿酒史却有4000年。

好山好水出好酒，宜宾酿酒的生态优势，已无需赘言。在中国，“宜宾”二字本身，就是品质白酒的符号。

▲薛庆

宜宾市人民政府副市长薛庆在欢迎辞中表示，四川酒茶集团公司整合宜宾白酒产区优质资源，控股宜宾酒公司，并举办“宜宾酒”新品发布会，将为“宜宾酒”发展注入新动能、增添新活力。

据了解，“宜宾酒”以擦亮“产区+名酒”的地理标志金字招牌为目标，并将其着力打造成为宜宾产区继“五粮液”之后的第二张名片。

但并不是每个产区都有这种品牌力量。“宜宾酒”之所以有如此底气，就是因为它地处宜宾产区。

宜宾产区不只有五粮液，还有许多品牌、品质、市场俱佳的企业，它们共同组成了宜宾产区品质的具象代表。“宜宾酒”虽是独立的品牌，但也是这些好酒的品质缩影。

也就是说，“宜宾酒”背后，不只一个产区，更包括了产区里的所有优质酒企。

实际上“宜宾酒”整合了产区内多家优质酒企的资源，拥有16个优质生产基地、1万余口酿造生产窖池、100余位国家级酿酒技师。

这为“宜宾酒”打造产区品牌和酿好酒奠定了优良基础。

▲甘权

发布会上，宜宾酒“迎宾”“礼宾”“贵宾”三款酒全新亮相。中国酒业协会副秘书长甘权分别宣读了三款酒的专家鉴评意见。专家组一致表示，三款酒无色清亮透明、粮香优雅。值得注意的是，此次新品中的“贵宾”被评为“多粮浓香型白酒风格典型”。

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开启战略合作

“品质2.0时代，其实就是把好品质拆分开来，说好在哪里、为什么好？我们可以观察一下，但凡龙头酒企，都在做这件事，都在努力说清楚各自品质的所以然……”

中国酒类流通协会秘书长秦书尧在发布会上提出，当前已经进入了品质2.0时代，而产区，是品质之所以然的核心。“‘宜宾酒’新品发布会的目的，不仅是要彰显产区品牌价值，更是要凸显商业价值。”

据悉，此次发布会上，分别举行了“宜宾酒”战略合作协议签约仪式和合作伙伴签约仪式。

四川酒业茶业投资集团有限公司、四川省供销合作社联合社四川省棉麻集团有限公司、四川省商投投资控股有限公司三家企业达成了合作。

宜宾酒相关负责人表示，这标志着三方合作的全面升级，是“宜宾酒”全面发展的新起点。

今年，具有国资背景的四川酒茶集团收购了宜宾酒股份有限公司的股权，成为该公司最大的股东和实际控制方。

“四川酒茶集团将充分发挥国资的引领作用和资金、资产优势，精准把握白酒产业发展趋势，集中精力推动‘宜宾酒’生产技术标准化建设和创新能力持续提升。”四川酒茶集团相关负责人表示。

据悉，下一步，四川酒茶集团与四川商投成立的合资公司将作为运营公司，承接宜宾酒公司品牌运营、新产品开发及全线产品的营销工作。

现场，宜宾酒股份有限公司还与四川酒茶恒辉供应链管理有限公司、四川省糖酒有限责任公司、成都益民供应链管理有限公司等达成合作，签约金额达上亿元。

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“宜宾酒”的巨大潜力

打造产区品牌不易，“宜宾酒”更是提出了要推动“宜宾酒”走向全国、走向世界的宏伟目标。

“宜宾酒”的底气从何而来？

从企业层面而言，作为“宜宾酒”实际控股方的四川酒茶集团有自己的实力。

四川酒茶集团成立于2019年，作为一家宜宾市国资委全资控股公司，自然被宜宾市政府委以重任。

在宜宾市白酒产业的“十四五”规划中，宜宾市把四川酒茶集团放在五粮液集团之后的第二位，并提出了建设“百亿级企业”的战略目标，宜宾市政府对其的重视程度可见一斑。

近年来，该公司也动作频频，先后控股或投资了宜宾酒庄有限公司、四川长江首城酒业发展有限公司和北京中酒荟萃教育科技股份有限公司等涉酒企业。

与此同时，其自身实力也不可小觑。去年6月，四川酒茶集团白酒中心项目开工。预计该项目建成投产后，年平均营业收入约9.6亿元，年平均利润总额约4000万元，年平均净利润约3000万元。

从白酒产业建设层面而言，即使五粮液的体量已经足够庞大，带动宜宾成为了千亿产区，但当地酿酒资源还远未穷尽。或许，位列千亿产区的宜宾，还可以挖掘出更大的产业价值。

2021年，宜宾市发布《关于加快白酒产业高质量发展的意见》，计划到2026年白酒营业收入、利润总额双翻番，分别突破2000亿元、600亿元。

这一目标对于宜宾产区而言，并不遥远。

2017年，宜宾白酒产业营收达1036.36亿元，同比增长14.45%，宜宾成为中国首个千亿白酒产区。

而2021年，宜宾市白酒产业营收已经突破1600亿，同比增长14.2%。也就是说，在过去4年间，宜宾市白酒产业营收增速保持在14%左右，而要完成宜宾市制定的目标，未来4年，平均每年只需保持6%左右的增速。

从整个宜宾市的发展来看，2020年，宜宾市GDP增速为4.6%，在四川省内夺冠；2021年，宜宾GDP总量达3148.08亿元，排名全省第二。

从2016年开始，宜宾市提出“产业发展双轮驱动”战略，即“一轮”巩固提升名优白酒等传统优势产业；“一轮”加快发展智能终端、汽车等新兴产业。

政策优势吸引了国内动力电池龙头企业宁德时代等一批新能源产业，宜宾市还承接了深圳智能手机产业转移。

此外，宜宾市大学城引进了四川大学、电子科技大学、西南交通大学等12所高校。几年间，宜宾在校大学生从2016年的2.5万人增加到8万余人。

区域经济发达、产业链完整、科研实力雄厚、人才资源充足……这些都是宜宾发展白酒产业的巨大优势和坚实后盾。

正如秦书尧所说，“宜宾酒承接的就是宜宾产区尚未释放的产区价值，希望‘宜宾酒’三个字能像‘五粮液’三个字一样，香飘世界！”