酱酒品牌影响力几何？算法解构全网大数据，换个视角看品牌

你有没有想过？

在游戏行业，女性消费力正在追赶男性消费力，而美妆行业，男性消费力在追赶女性消费力。这些“颠覆”感性认知的事实，正是大数据发现的趋势和机遇。

在酒业，大数据也正发挥着越来越重要的作用，从海量无序数据中分析，收获从传统数据、传统认知中无法得到的结果，以突破认知局限。

云酒大数据中心发布的2021-2022中国酱酒品牌影响力TOP100榜单，正是基于大数据和客观、公正、透明的分析，发现更多酒业新趋势、新机遇。《酱酒品牌影响力TOP100榜单出炉！19.7亿大数据揭示酒业新变化？》（点击链接阅读原文）

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让数据说话

量化数据替代经验判断

很多人关心的是，2021-2022中国酱酒品牌影响力TOP100榜单（以下简称TOP100榜单）是如何评选出的？什么是酱酒品牌影响力？

云酒大数据中心介绍，TOP100榜单测算的品牌影响力，主要指品牌网络影响力，能定性反映企业品牌、服务表现、营销活动在社会媒介中的品牌力水平。

为什么品牌网络影响力能够代表品牌影响力？

答案是我们生活在一个网络世界。《中国互联网发展报告》显示，目前中国网民规模达到10.51亿，互联网普及率达74.4%。随着互联网技术的深入发展以及智能手机的推广应用，人们在网络空间里的活动、行为都有迹可循，并被记录为数据。

这些日益增长的数据，通过理性、有效的大数据模型分析，能够有效总结出消费者的认知、心理等，改变过去市场分析中“我以为”“我觉得”的感性认知方式，真正发现市场趋势和机会。

女性消费者越来越喜欢打游戏，男性消费者越来越关注美容、家庭高端旅游，买房决策者超六成是女性，中年人“弃用”的QQ月活量达到7.83亿……这些正是网络大数据的真实现状。

2021-2022中国酱酒品牌影响力TOP100榜单的评选，旨在通过对全网大数据的分析，来发现更多的酱酒品牌发展趋势和机会，为酱酒厂商提供决策参考，发现打造品牌的秘密。

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全网大数据

全在哪里？大在哪里？

2021-2022中国酱酒品牌影响力TOP100榜单的全网大数据，“全”在哪里？“大”在哪里？

“全”是指覆盖主流平台，涵盖了微信、抖音、百度、微博、今日头条等主流的APP及网络平台。熟悉互联网的人士都知道，上述应用已经占据了人们生活的大部分时间，从而能够记录消费者的行为。

Quest Mobile公布的数据显示，2022年上半年用户数量最多的20款APP中，微信位居第一、抖音位居第4、百度位居第8、微博位居第11、今日头条位居第20，均是所在分类中第一名。

据Quest Mobile数据，2022年6月，抖音月活用户数为6.8亿；同期，微博数据显示，2022年6月的月活跃用户数为5.82亿，日均活跃用户达2.52亿。

同期，百度APP月活用户达6.08亿。另据易观的数据显示，百度在我国搜索引擎市场份额排名第一，占到78.6%。微信月活用户数量为12.99亿，今日头条月活用户数量为2.92亿。

“大”指的是数据量之大。

TOP100榜单采集了自2021年3月-2022年3月，509家酱酒企业的全网大数据：19.7亿条媒体传播数据；微博话题、抖音话题传播数据14亿次；主流平台网络检索次数7505万次，品牌关键词正面信息数量168万次。

在全网大数据的基础上，中国酱酒品牌影响力TOP100榜单依托云酒大数据中心品牌影响力模型，遵循客观、公正、透明三大原则，兼顾数据可得性选取数据，经客观分析得出。

据悉，升维后的云酒大数据中心品牌影响力模型，最终评价标准由知名度、用户偏好、辨识度、美誉度4个一级指标以及10项二级指标、10项量化因子组成。

其中，10项二级指标分别为：网页提及量、微博提及量、微信提及量、客户端提及量、微博话题阅读量、抖音话题播放量、百度指数、头条指数、微信指数、正面评价等，评价体系更加系统、全面。

酱酒品牌在网页、微博、微信、抖音、客户端的曝光度，以及举办的活动及关联事件，在抖音、微博两大话题平台传播数据，加之用户在百度、微信、今日头条中主动搜索酱酒品牌名称及主要产品的行为……结合科学、客观的分析模型，最终得出了TOP100榜单，为酒业揭秘酱酒品牌影响力情况。

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为酱酒品牌建设提供决策参考

当前，各类权威榜单正在经济、生活中扮演着越来越重要的角色。

以投资市场为例，MSCI指数作为颇具全球影响力、权威性的股票指数，广为投资人参考。全球投资人士，经纪交易商、交易所、投资组合经理、投资顾问、学者及金融媒体都会使用MSCI指数。它也是全球投资组合经理中最多采用的投资标的之一，据MSCI估计，在全球范围内，超过90%的国际股本资产是以MSCI指数为标的，覆盖了大盘股、中盘股和小盘股的各区段。

值得一提的是，MSCI指数在决定是否纳入或者剔除一只股票时仅考虑流通市值、停牌天数等因素不判断投资价值，纳入或剔除并不代表其看好或不看好一只股票。

中国酱酒品牌影响力TOP100榜单的意义同样如此，旨在通过科学分析全网大数据，不在于评价酱酒品牌优劣，而是要建立全网酱酒品牌影响力的参考，在为表现优异酱酒品牌带来更多影响力的同时，为酱酒厂商品牌建设提供决策参考和建议。

此外，企业在榜单中排名的波动，反映的是报告期即大数据采集时间的酱酒品牌影响力情况。具体到2021-2022中国酱酒品牌影响力TOP100榜单来看，反映的是2021年3月-2022年3月期间的酱酒品牌影响力情况。

“某个企业可能在这个阶段动作比较多，且在各平台表现均衡，在全网大数据中表现优异，那么企业的品牌影响力指数会比较高，而某个企业可能在这一阶段，某一方面建设不足，那么排名可能出现下滑。榜单在呈现这种差异的同时，也为企业影响力方面提出更多建议”。云酒大数据中心研究员王超透露，榜单原计划2022年3月发布，但受疫情等因素影响延迟至今。

他同时透露，中国酱酒品牌影响力TOP100榜单2.0技术开发即将完成，未来在年度榜单的基础上提供更多时段榜单数据，为酱酒厂商提供更及时的品牌参考。