打造广东样板市场，国宝贵轩为何选择了这个万亿城市？

昨天，在东莞不同核心地段上班的朋友，很有可能被同一内容的巨大广告屏吸引。

自8月18日起，贵州国宝酒业正式启动了在东莞城中的大屏投放。以贵轩产品为主视觉的展示内容，登上了东莞众多的地标大牌和地标LED大屏，同时在高端社区、写字楼、商场等进行了超过1万块框架广告的投放。

随着此次高投入、高密集的投放，“中国贵轩 酱香瑰宝”的品牌形象彻底在东莞传播开。国宝贵轩以东莞为样板市场，深度布局广东的战略意图也逐渐清晰显现。

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发力打造样板市场

国宝贵轩走进莞城

以东莞为样板，国宝酒业显然有过深入考量。

东莞，是岭南文明的重要发源地、中国近代史的开篇地和改革开放的先行地。如今，这里是广东重要的交通枢纽和外贸口岸。

东莞的经济实力和消费潜力不容小觑。2021年，东莞GDP达到10855.35亿元，成为广东第4座GDP超万亿元的城市。

人口方面，数据显示，至2022年末，东莞常住人口数量将达到约1053.68万，仅次于广州和深圳。

巨大的经济实力和消费潜力，预示着这里拥有更为广阔的高端酒水消费前景。

众所周知，整个广东是高端酱酒消费高地，酱酒市场规模在120亿以上，消费者具有充足的消费能力。

作为国宝贵轩着力打造的重点样板市场，其将借助东莞市场，站稳整个粤港澳大湾区市场。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，国宝贵轩此次选择的广告投放地段，多属于人流密集的核心路段户外。投放的广告内容，主要以贵轩·酱香瑰宝·尊享为主，该产品市场零售指导价899元/瓶，是贵轩系列核心大单品。

实际上，这不是贵轩首次亮相东莞。今年7月初，在国宝酒业规划的几大高铁站投放选择中，东莞就成为非常重要的一站，投放的主角，依然是上述贵轩产品。

市场开拓，品牌先行。酒水品牌素来钟爱户外广告，这缘于户外媒体作为广触达、高覆盖媒体，能够最大效率地覆盖更广泛的用户群体。

通过此次再度亮相东莞，国宝贵轩的品牌形象得以进一步树立，为其在岭南市场的开疆扩土铺垫了前路。这对于正处于品牌上升期的国宝贵轩来说，是一个很好的选择。

而接连在广东落子，也彰显了国宝贵轩强势入局广东市场的野心。

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频频落子广东

国宝贵轩有何阳谋？

实际上，除了此前已经在东莞高铁站投放外，国宝贵轩对广东市场的青睐早有诸多显露。

除了东莞，上月国宝贵轩重点投放的高铁站中，还覆盖广州和深圳这两座广东核心城市。

不仅如此，去年9月，国宝贵轩还在深圳举办了“贵轩·国宝盛宴”暨中国行业“双龄酱香”上市启动会。

把如此重要的活动放在广东，并频频落子，透露出国宝贵轩对广东市场和广东消费者的重视。

这也很容易理解，无论是广州、深圳还是东莞，都具有广泛的酱酒消费人群，都是高端酱酒消费氛围最浓厚的代表型市场。

不过，广东市场巨大，高端品牌之间的竞争自然免不了。如何打动挑剔的广东消费者？

国宝贵轩敢于选择广东作为重点市场切入，也是因为国宝酒业自身的品牌积淀以及贵轩产品本身的过硬品质。

国宝酒厂起源于1939年茅台镇梁书声创建的奥梁烧坊，1988年组建成为奥梁酒厂，1992年奥梁酒厂正式更名为“国宝酒厂”，跃居遵义市五强白酒企业。

2016年，国宝酒厂与劲牌公司达成战略合作，成为劲牌公司旗下子公司，更名为贵州省仁怀市茅台镇国宝酒厂有限责任公司。

2021年，国宝酒业联合敦煌博物馆，共同推出国宝文化赋能的高端酱香酒品牌——贵轩·酱香瑰宝。

目前，国宝酒厂占地面积186.3亩，年产大曲酱香型白酒2000吨，储藏优质酱香原酒2万余吨。在规模、品质、文化、服务、组织、发展等方面，具有突出的发展优势。

而作为国宝酒业精心打造的重磅产品，国宝贵轩系列产品在去年3月上市之初，就获得了以季克良为首的18位业内顶级专家的高度评价。

这样的产品品质，显然是有自信打动广东消费者的。

难能可贵的是，作为国宝酒业的核心战略品牌，贵轩在诞生第一年，就克服重重困难，顺利完成年度经营任务目标，实现“开门红”，并在近期还获得了“2021年度最具代理价值品牌”等荣誉。

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持续打造贵轩酱香瑰宝

创新酱酒文化表达

没有文化的品牌，是没有生命力的。

如果说，过硬的品质为贵轩打开了广阔的市场大门，那么国宝酒业围绕贵轩正在打造的一系列文化IP，则有望为整个酱酒打开一个文化新窗口。

今年5月21日，首家国宝贵轩酱酒文化体验馆在贵阳市观山湖区启幕。作为国宝贵轩品牌布局市场最重要的线下触点，体验馆面积达1000平方米，这样的规模在同类体验馆中鲜见。

展馆以国宝酒业和国宝贵轩品牌发展史为引，系统展示了酱酒历史和文化，酱酒酿造的原料、工具、工艺等，是国宝酒业对外展示品牌的重要窗口。

未来，国宝贵轩将在每个城市和区域建设品牌体验中心，并将其作为市场布局的核心动作。在此过程中，公司将支持经销商和团购商，建设国宝贵轩体验中心或者体验馆，内容涵盖历史介绍，及原材料、产品展示等多个方面。体验馆还设有品牌主题包间，方便客户对美食和美酒进行深度品鉴体验。

与此同时，国宝酒业还深度策划了极具体验感的营销活动，通过举办不同规格的产品推介会，深度链接消费者，使他们对国宝品牌文化有更深层次的理解。

自“一席宝宴”和“飞天盛宴”落地以来，均在市场上颇受关注，获得了极大成功，将国宝品牌文化展示得淋漓尽致。

这代表着，未来贵轩有足够的实力，争做酱酒品牌头部新势力，为黔贵酱香文化开启一扇新窗口。

而更多的文化IP项目正在路上。

据了解，在即将到来的8月27日，国宝贵轩将在东莞开启一场盛大的品鉴会——国宝盛宴。届时，活动将会邀请协会领导、行业专家、酒类大商以及权威媒体等参与，向广东市场展示黔贵酱香文化的魅力。

这又一次展示了国宝贵轩将东莞市场打造成为广东样板市场的决心，继而以广东为跳板开拓全国的雄心。