两家酒商共同掌控一家全国名酒,这在酒业还是首次。


国家企业信用信息公示系统显示:6月7日,四川全兴酒业有限公司(简称全兴酒业)股权发生变更,成都金瑞通实业股份有限公司、成都工慧投资咨询有限公司退出全兴酒业股东序列,宁波歌德盈香酒业有限公司出资3696万元进入股东序列,持股比例为33%成为公司第二大股东。


▲图源:国家企业信用信息公示系统


此次入股的宁波歌德盈香酒业有限公司(简称宁波歌德盈香)为歌德盈香股份有限公司(简称歌德盈香)全资控股公司。


目前,全兴酒业第一大股东是光明食品集团所属上海糖酒集团(以下简称上海糖酒),占股67%;歌德盈香跻身第二大股东后,全兴酒业两大股东全是流通企业。


截至发稿,两家企业并未给出明确回应。全兴股权生变,新酒商+老酒商组合有哪些看点,全兴未来又将去向何处?


▲全兴酒业股权结构图(图源:天眼查)


2011年,光明集团全资子公司上海糖酒收购全兴酒业67%股权,全兴成为上海糖酒旗下第二瓶酒。


上海糖酒创建于1951年,是一家以食品产业为主业的国有企业集团,旗下拥有黄酒产业、糖业产业、品牌代理业等三大核心业务,属于国内食品行业老牌经销商,2011年公司销售规模达到520亿。


这并非歌德盈香同上海糖酒、全兴酒业的首次接触。2021年7月9日,上海糖酒与歌德盈香战略合作正式签约,深度发力白酒板块,在酒业投资、品牌发展、渠道建设等多方面展开合作,助推全兴酒业加速复兴。


彼时双方表示,此次合作将助力上海糖酒集团在白酒零售的深度拓展,特别是旗下名酒品牌全兴酒业与新零售流通渠道的高度融合。全兴将借力歌德盈香对高净值人群的吸引,拓展中高端产品系列的圈层认知,快速实现全兴产品与终端的跨层嫁接,让全兴产品更快地直达消费者,未来双方从产品到市场开发的合作或将进一步深化。


有上海酒商分析,上海糖酒入主全兴酒业后在白酒行业首次推出和润香型,尝试香型创新换道超车,同时公司利用旗下上海捷强烟草糖酒(集团)有限公司覆盖上海市内大卖场、连锁超市、便利店、综合商厦、餐饮酒店等上万家社会终端网络进行推广。全兴品牌在以上海为中心的华东市场逐步打开知名度。


安徽华杰酒业销售有限公司董事长吕家杰介绍,2018年公司成为全兴大曲晶彩系列省级平台商,全兴产品在安徽终端300元价位段快速增长,市场表现良好


而此次入股全兴33%的宁波歌德盈香,由北京歌德铭创文化发展有限公司(为歌德盈香全资子公司)与歌德盈香共同持股,持股占比分别为99%、1%。歌德盈香下设多个板块,涵盖拍卖、贸易、电子商务、酒银行、投资管理五大业务,是国内大型专业酒类拍卖公司和老酒营运企业。


2015年,歌德盈香曾因收购知名葡萄酒网站也买酒引发关注,随后陆续在北京、上海、武汉、长沙、成都等城市设立也买酒专卖店;2018年歌德盈香再次收购上海酒类连锁企业“酒老板”。业内人士分析,歌德盈香专卖店全国布局数百家,线上+线下结合发力全品类布局新零售,此次跻身全兴酒业二股东后携手上海糖酒,未来值得期待。



近年来,伴随名酒复兴价值回归,曾经三次荣获全国名酒称号的全兴酒业步入快车道,此次迎来歌德盈香,全兴拥有哪些看点?


云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏分析,歌德盈香作为一家线上+线下的超级经销商,拥有也买酒网站和数百家线下终端门店,携手全兴酒业后,将为全兴市场销售提供强劲助力。


歌德盈香又是老酒产业开创者和头部企业,全兴作为老八大名酒之一,双方有望拥有广阔合作空间。


同时,上海糖酒和歌德盈香都属于渠道商,其向上游扩展掌控酒企或将产生示范效应,未来不排除有其他酒商与厂家相互持股参股,深度融合案例。


此次歌德盈香跻身全兴二股东,两家股东组成老酒商+新酒商组合,不仅可以帮助全兴打造品牌提升业绩,也彰显了酒业厂商融合趋势,或为厂商关系变化,提供全新案例。

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