张联东：洋河“出海”

洋河要“出海”。

1月13日，“第七届全球外交官中国文化之夜”在北京举行，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东作为特邀嘉宾，出席中国品牌国际化论坛，围绕“国货振兴、品牌出海、促进国际国内双循环战略”发表了题为《开启中国品牌出海新时代，让世界感知中国文化之美》演讲。

当晚，梦之蓝M6+作为官方指定白酒亮相“全球外交官梦之蓝之夜”；洋河股份还与全球外交官中国文化之夜组委会签署了出海战略协议。以酒为媒，梦之蓝M6+的绵柔之美营造出超越语言的奇妙氛围，让各国嘉宾心相通、情相融，为不同文明交流互鉴搭建桥梁、织就纽带。

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同一个世界，同一个“梦想”

“全球外交官中国文化之夜”，是国内公共外交资源规格与规模最高级别的盛会。在“一带一路”倡议下，活动自2015年创办以来，已得到160多个国家驻华大使馆和众多国内知名企业的支持和认可。

“全球外交官中国文化之夜”旨在传播中国优秀文化，融入世界文化，创造和谐共生的文化生态。活动的举办，可以为中国企业提供对外交流平台，促进国际经济贸易旅游合作，增强国家与人民之间的文化交流与融合。

民间组织是推动经济社会发展，参与国际合作和全球治理的重要力量。“在新世纪新阶段，民间外交的任务更加繁重，作用更加突出，舞台更加广阔。民间外交是增进人民友谊、促进国家关系发展的基础性工作，是国家总体外交的重要组成部分。”

高层对于民间组织作用的肯定，让“全球外交官中国文化之夜”具备了非同一般的平台价值，也让站上这一平台的企业和品牌，平添了几分时代意义。活动期间，张联东与古巴驻华大使卡洛斯·米格尔·佩雷拉亲切交流，并向其赠送梦之蓝M9“一带一路用酒”纪念珍藏版。

张联东表示，梦想文化是洋河企业文化的灵魂和符号，是洋河人的情怀和精神信仰所在。从“蓝色经典”到“中国梦”，再到“更好的时代，值得更好的你”品牌价值理念，洋河“梦想文化”蕴含的家国情怀与时代精神，是不仅要争做行业翘楚，更要勇扛时代担当的大格局。

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国货之潮，国力之潮

国货振兴、“国潮”崛起，从传统老字号焕新升级到新消费品牌快速走红，中国品牌引领的潮流和风尚在各个领域以各种形式大放异彩。

“国潮”不仅是国货之潮，更是国力之潮。在张联东看来，除了品牌实力的增强，科技进步、文化自信、价值创造、中国担当等因素，也在全方位推动着中国品牌向着高品位、高层次、高质量发展，不断构建全球化的品牌体系。

在此基础上，张联东提出，中国品牌的国际化，如同经济全球化一样，是抵挡不了的世界潮流，而作为世界六大蒸馏酒之一，白酒在全球市场前景广阔、未来可期。

这是白酒的新征程，张联东表示，“我们必须主动迎接它、适应它、推进它、完善它”。他还为白酒国际化提出了自己的方法论：

第一，坚守品质定力，为全球消费创造更高品质。一方面以差异化、个性化、全球化的产品满足各地消费行为，另一方面，以充满工匠精神的高性价比产品满足全球消费者的共性需求。

第二，发挥文化张力，为多彩世界开创更新潮流。不是弱化作为“根与魂”的中国文化，而是更加强化中国文化特色，以中国文化“和合共生、美美与共”的特性，帮助中国品牌从不同文化文明的差异性中获得想像力和创新性。

第三，保持发展耐力，为中国品牌赢得更大舞台。坚持世界眼光，融入世界格局，为中国白酒品牌开辟一条既有中国特色、民族情怀又有国际视野的发展之路，既要实现在国际市场上的生根发芽、开花结果，更要保持旺盛而持久的生命力。

在张联东看来，2000多年前，精美的丝绸、精致的瓷器等众多中国产品通过丝绸之路走向世界，促进了文明交流互鉴；今天，“一带一路”又打开了无限想象空间，“中国品牌应该成为全球化的坚定捍卫者、参与者和推动者”，张联东强调。

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以小“梦”，筑大梦

在刚刚获颁的“2021十大经济年度人物”活动中，张联东曾表示，“我们有幸生在一个伟大的时代，我们每一个企业既是这个伟大时代的亲历者、见证者，我们也是这个伟大时代的缔造者、创造者，当然我们更是这个伟大时代的守护者、受益者。”

在张联东的带领下，我们看到了一个梦想的洋河，时代的洋河。

2021年，洋河股份助力中国航天事业，见证中国航天一次次辉煌时刻，圆中国人征服星辰大海的飞天梦想；践行公益奉献爱心，积极参与扶贫帮困、关爱青少年，共筑抗洪抗疫的长城，圆中国梦护航的时代梦想；与拉萨市委市政府达成战略合作，启动建设拉萨朗热酒村项目，圆乡村振兴共同富裕的家国梦想……

如今，亮相“全球外交官中国文化之夜”，行业再度见证洋河主动担当传统产业和民族品牌的社会责任，引领白酒集体出海，将洋河发展的“小梦想”融入国家腾飞的“大梦想”，“以梦筑梦”的时代担当。

在张联东看来，酒是世界通用的“语言”与“情感纽带”，而让白酒走向世界，洋河有担当，更有实力：

深厚底蕴：洋河股份是白酒行业唯一拥有洋河、双沟两大“中国名酒”和两个“中华老字号”的企业；

独特产区：酒都宿迁是“中国白酒之都”，与苏格兰威士忌产区、法国干邑产区并称“世界三大湿地酿酒产区”；

规模基础：打造出了10平方公里酿酒生态园区，年产原酒16万吨，原酒储量达到70万吨，储酒能力100万吨；

特色品质：不仅能酿造出独特的绵柔品质，更符合国际化的饮酒需求，还拥有行业领先的低度白酒酿造技术，更有实力打造出让“世界共享”的中国白酒。

新年伊始，工业和信息化部研究起草了《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》，提出在酿酒等领域培育一批国际知名品牌，并针对年轻消费群体、国外消费群体发展“多样化、时尚化、个性化、低度化”白酒产品。

对此，张联东表示，洋河股份前期制定的智能化、数字化、零碳化、低度化、多样化、时尚化、年轻化和国际化战略完全符合方向，洋河将持续打造让国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。