李士祎“未来30年最艰辛的路”，如何“起步即加速”？

新历2021年悄然翻篇，在过去的一年里，酒业见证了太多“第一次”，也认识了几个“新物种”。

2021年5月，宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎在做客《老秦会客厅》时曾表示，宝酝名酒选择了未来30年最艰辛的一条路，同时也是条“十有九成”的路（点击链接了解更多）。

而今，宝酝集团不仅成为酒业关注的“新物种”，还在“新物种”元年即实现了跨越式超级蝶变。

平均每月1.6个大事件、几百场活动、近百个重量级奖项、数千家新增经销商、近百万字媒体报道……2021年的宝酝集团，过得相当充实。

30年长跑计划中的第一年过去了，宝酝集团不仅自己闯出一条“路”，还通过发力产品、品牌、渠道、投放等诸多方面，铺好了未来30年的发展“路基”。

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落地“超级品牌”

2021年，是宝酝集团的“新物种”元年。

这一年，宝酝集团在行业首创了“超级品牌+超级渠道”战略，加获酒业“新物种”身份；完成四轮融资，获得强劲发展动力；完成全国化战略布局，构建超级团队，奠定坚实的市场基础。

围绕“超级品牌”，宝酝集团在2020年专注高端名酒的基础上，于2021年4月3日推出自有品牌“宝酝酒”，并于6月进一步发布“甲等大奖章”品牌战略计划，构建自有品牌矩阵，贯彻产品品牌运营、打造自有战略品牌“两条腿走路”的品牌化道路。在12月12日战略投资天塞酒庄后，自有品牌矩阵又增加了天塞葡萄酒这一重量级品牌。

同时，对原有的高端名酒产品品牌运营，宝酝集团也没有满足现状止步不前，多管齐下，升级产品结构。

4月，宝酝集团与郎酒股份联手出品青花郎·2020十大经济年度人物联名酒，打造现象级大单品；9月，宝酝集团继全国独家运营五粮液·世界红之后，又推出了由宜宾五粮液股份有限公司出品、宝酝集团独家运营的超级品牌五粮印象；12月12日，李士祎宣布战略投资天塞酒庄，并兼任天塞酒庄联席董事长；12月30日，冠名“宝酝·国台龙耀号”高铁列车实现圆满首发，深度发力广东核心酱酒市场。

创新与进化，是宝酝集团的自我要求与驱动力。也正是基于此，宝酝集团在2021年全速奔跑，落地宝酝酒、五粮印象、国台龙耀、天塞葡萄酒等超级品牌矩阵，在品牌时代占得先机。

此外，借助战略投资天塞酒庄，宝酝集团也迈出了产业投资第一步，进军国际综合酒类集团。

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布局“超级渠道”

一直以来，品牌都不是独立存在的，品牌市场效果的好与坏，往往取决于品牌与竞品之间的强弱关系。渠道布局，便是市场效果的“强心脏”。

如果说“超级品牌”的提出与打造，是宝酝集团攻坚市场与消费者心智、打造“品牌差异化”定位的王牌之一，它的另一张王牌，便是集团战略里的“超级渠道”。

李士祎表示，酒类连锁在中国已经进入下半场，应回归酒的本源，精耕细作、优质优量、高度聚焦、聚焦品类。

在推出“文化酱酒领道者”宝酝酒自有品牌的三天后，直击渠道痛点的连锁“新物种”宝酝名酒美学体验馆战略也正式发布，宝酝集团超级渠道战略初现端倪。

6月9日，宝酝集团首届全国经销商大会上，宝酝集团以“大时代、大平台、大未来”的发生向行业宣告它的崛起；同时，官宣A轮融资，展现储备实力，发布行业首创的宝酝名酒酱酒馆战略，官宣宝酝酒品牌代言人黄志忠……

这场12小时大会，宝酝集团密集发布的重磅级消息，让整个酒业为之震动，“新物种”的蝶变之路显现。

9月，宝酝名酒美学体验馆、酱酒馆北京三元桥旗舰店双馆齐开，超级渠道加速落地，建立酒类连锁新样本。同期，宝酝集团北京总部的乔迁也是宝酝集团进行全国化运营的关键着力点。

以2021年最后一天宝酝名酒酱酒馆泉州旗舰店盛大开业为节点，宝酝集团打造的连锁“新物种”在全国各核心市场快速落地，构建起酒业渠道新生态。

十大运营中心、七大物流仓储中心和各地办公室陆续启动，标志着宝酝集团基本完成全国布局，从战略部署转入精细化运营的新阶段。

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发力“超级投放”

不是所有的品牌都能出圈。

即便有“新物种”的标签，要想在市场上占有一席之地，品牌仍须构建起自己的竞争优势，主动告知行业、消费者自身区别于竞争对手的“差异化”价值。这也是宝酝集团一掷千金发力“超级投放”的底层逻辑。

2021年开年第一天，宝酝集团即宣布，全年独家冠名央视CCTV-9《特别呈现》栏目，以登陆国家级媒体平台为起点，正式开启品牌传播新阶段。

此后，冠名高铁、为宝酝酒签约代言人、拍摄TVC投放央视等平台、跨界广宣、登陆全国200+城市的社区写字楼、超20万广告点位投放、牵手CCTV-9冠名纪录片、原创文化访谈节目……宝酝集团的传播维度越来广，速度越来越快，力度越来越大，不仅持续提升了品牌文化内涵，还打造了宝酝酒立体媒介矩阵和传播案例。

这其中值得重点提及的，是12月7日12时12分，由宝酝集团冠名的“宝酝号”卫星成功发射。

这并不是酒业第一次与航天相关联，却依旧获得了超高关注。央视新闻联播、人民日报、新华网等国家级媒体纷纷报道。宝酝集团助力民营航天事业发展的背后，饱含着宝酝集团的社会使命感。

14天后，“宝酝号”卫星在500千米的高空分别拍摄记录并传回地球陆地、海洋、岛屿等多个地貌景观，图片上还清晰可见“一杯宝酝酒，酱香敬古今”的字样，宝酝酒成为首瓶“与地球同框的酱酒”，也成为了品牌传播领域的标志性事件。

自此，宝酝集团再次刷新酒业新高度，“超级投放”不辱使命，宝酝集团的品牌声量与品牌形象，均得以大幅度提升，输出了别人难以复制的品牌路径，差异化优势加速成型。

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“广、快、高”的“超级物种”

新广度、新速度、新高度，不仅是宝酝品牌传播的特点，更成为宝酝集团进化为“超级物种”的助推器。

在中国酒类流通协会常务副会长刘员看来，“宝酝模式”或许代表着一个全新维度和生态，将带给酒类行业巨大的想象空间。

李士祎也多次表示，“宝酝的创新发展模式不是凭空创造，而是基于对行业智慧的传承，对匠心精神和优秀文化的尊重。”

2021年动作频频、大事不断的宝酝集团乘风破浪，以良好业绩、品牌传播声量、极高曝光度、创新模式获行业认可，成为关注和看好的酒类企业之一。

回顾过往一年，宝酝集团入选人民网2021中国品牌博物馆，获得品牌强国自主品牌优选示范工程白酒行业示范单位，获放心酒工程·示范企业、2021年度最具投资价值企业、2021中国品牌影响力100强、IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛金牌、酒业青云奖年度十大新名酒、毕马威“中国新国货榜单TOP50”等重量级奖项和称号。

掌舵人李士祎也凭借着有口皆碑的领导力、专业能力、创新能力和国际化视野摘得2021中国品牌影响力十大创新企业家、2021第二届酒业青云奖“年度十大营销大师”、2021第三届中国食品业金牛奖十佳金牛操盘手等奖项。

2021年对宝酝集团而言，过得很“快”。面对充满未知的全新2022，李士祎在新年贺词中表达了充分的信心：“2022年，宝酝集团将秉承诚信、高效、专业、合作、分享、客户第一、服务至上的核心价值观，在酱香白酒、浓香白酒、葡萄酒、烈酒等业务板块全面发力”。