中国葡萄酒领军企业聚首，聊了什么？

“从经济数据和市场层面来看，葡萄酒行业正逐步进入上升通道。”

10月12日—13日，以“凝心聚力 起帆远航”为主题的2021年中国葡萄酒领军企业峰会，在长城桑干酒庄召开。会上，中国酒业协会执行理事长王琦提出了上述观点。

长城、张裕、王朝、威龙、中信国安等在内的中国葡萄酒行业巨头再聚首，以闭门会议的形式交流互进，共话中国葡萄酒“命运共同体”。

中国葡萄酒“起帆远航”，未来又将去往何方，在这场领军企业的对话中，答案逐渐清晰。

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领军企业同频共振

这是一场领军企业的峰会，也是一次凝聚共识的机会。

中国酒业协会执行理事长王琦，中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江、总经理孙健，天津食品集团党委书记兼董事长、王朝酒业集团党委书记兼董事长万守朋，王朝酒业集团党委副书记、总经理李广禾，威龙葡萄酒股份有限公司总经理孙砚田、副总经理赵子琪，中信国安葡萄酒业股份公司总经理助理、新疆中信国安葡萄酒业有限公司总经理陈新军，中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩，中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军，中粮酒业战略部副总经理郝晓晶等嘉宾，共同出席了这次峰会。

▲王琦

王琦表示，高层对产业的关心与爱心、产区政府对葡萄酒行业发展的指导和引领、葡萄酒市场的回暖、“双反”及疫情为中国葡萄酒产业提供的窗口期，以及领军企业的共同发力，都是推动中国葡萄酒产业“起帆”的优势动力。

他认为，领军企业是影响行业发展的风向标，引领着行业的发展，是中国葡萄酒产业复苏的根本。

程军认为，作为中国葡萄酒领军企业，应该团结起来，相互参加彼此的活动，加强交流，互相支持，在自立的基础上协同，为行业发声。“长城将持续与行业企业进行沟通交流，共同撑起中国葡萄酒的未来。”

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“这不只是口号”

在2020年的领军企业峰会上，坚持“中国风土 世界品质”的自信，成为各方共识。

而在本次峰会期间，火兴三从宏观政策、人才培养、品牌推广、产区建设与产区表达等几个方面，汇报了中国酒业协会葡萄酒分会的主要工作成果。并介绍了“中国风土 世界品质”中国葡萄酒普及活动陕西站、江苏站推进情况。

▲火兴三

火兴三介绍，未来葡萄酒分会将着重树立“中国葡萄酒”这个大IP，围绕高品质、大品牌和强文化对其进行建设；同时也会继续做好“中国风土 世界品质”消费者回馈月活动，设立5-10个分会场。

品质是中国葡萄酒人的坚持，而决定品质的是中国的风土。王浩认为，无论是葡萄酒还是白酒，品质都是被高度重视的。但与白酒不同的是，葡萄酒是世界性的产品，无论是评价标准还是比较的坐标，都具有世界性。

▲王浩

正因为如此，在王浩看来，葡萄酒的中国标准与中国表达的建立，就显得格外重要。“我们不要陷入西方的标准里走不出中国的特色，我们要突破旧世界与新世界，形成自己的优势。”

“中国风土 世界品质”，8个字囊括了中国葡萄酒人对品质、风土和世界性标准的追求和完善，也是中国葡萄酒品质表达和价值表达体系的核心。

程军表示，“中国风土 世界品质”不只是一句口号，更是领军企业要承担的责任和使命。“我们要做中国人的葡萄酒，改变葡萄酒是‘舶来品’的一贯形象，让‘中国风土 世界品质’成为中国葡萄酒的新表达。”

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长城力量

中粮长城酒业作为此次峰会的承办方和葡萄酒领军企业之一，近年来尤为重视中国葡萄酒文化传播与消费者培育。

王浩认为，酒行业已经出现品类间的挤压式增长，未来中国葡萄酒需要在酒品类中通过差异化来实现突围，提高自身的渗透率，拉近与消费者的距离。品牌要在消费者沟通层面重视“共情”，把握年轻消费群体，建设起中国葡萄酒的“简单化”表达体系与评价体系。

这也是长城葡萄酒多年来所践行和推广的。

正如王琦所言，在过去的一年里，长城葡萄酒通过构建“线下快闪店、美酒品鉴会、网红餐饮店”三种模式，打造“三位一体”的长城葡萄酒体验模型，刷新了长城品牌形象，传播了品牌理念及品牌精神，让消费者能够“全景式”体验中国好酒。

▲程军

程军介绍，长城葡萄酒的责任和义务就是做中国老百姓喝得起的“好酒”。做产品，就需要先做文化，将其视作一个长期战略，致力于推动中国葡萄酒与中国饮食文化的结合。

同时，他进一步表示，为做好消费者培育工作，长城未来将着重设计中国葡萄酒的饮酒场景，让消费者能够在日常生活也能想要喝葡萄酒，愉快的“畅饮”葡萄酒。

葡萄酒是时间的艺术，中国葡萄酒从站上中国历史舞台的那一刻起，就在为发展汲取养分。在经历起步、发展、高峰、瓶颈之后，中国葡萄酒已迎来了重要机遇期，迈入竞合发展的新时代。

通过龙头企业加大相互参观学习、交流经验的力度，中国葡萄酒才能够实现集体突围，走得更好、更远。而在其中，长城葡萄酒也将发挥更关键和有效的“长城力量”。