9月29日,2021年“川酒全国行”走进浙江杭州。


这场活动由四川省经济和信息化厅指导,四川中国白酒金三角酒业协会主办,遂宁市人民政府、舍得酒业股份有限公司承办,五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊协办。


从2017年起步,到今年阶段性收官,五年之间,“川酒全国行”这一IP从无到有、从有到强,已经成为白酒行业的一大盛事。每一站所到之处,都能在当地产生广泛的影响。


杭州也不例外。但或许是因为收官之站,注定要有所不同,其呈现给与会嘉宾的惊艳,都浓缩在“不凡”一词中。



“出手”即不凡


这是川酒全国行阶段性的最后一站,但相信很长时间以后,当参会的嘉宾再次聊起这次活动时,一定不只是因为这层原因。其在各方面的不凡表现,无疑刷新了酒业活动的新高度。


1 主题不凡


“东西协作情 川酒新启杭”,这是今年的活动主题。简单的十个字背后,别有意义。


四川省是浙江省东西部扶贫协作和对口支援省份,早在1996年,浙江就与四川就建立了对口帮扶关系。2008年汶川地震发生后,浙江省对口援建青川县,创下了多个“全国之最”。



多年来,在浙江省委省政府和浙江人民的大力支持下,千余家浙江企业到川投资兴业,5000余名专业人才精准选派,52亿元财政帮扶资金有序到位,550亿元项目投资陆续落地……


此次活动特意走进杭州,便是四川以特色产业,回报浙江的帮扶之情。以感恩和回馈为底色的主题,展现出川酒品牌懂感恩、讲责任,站得高、看得远的担当和格局。“川酒全国行”走进杭州,不是一次简单的企业组团推介,而是一次意义深远的自我升华之旅


2 规格不凡


此次川酒全国行杭州站,在活动规格上实现了全方位升级。从与会嘉宾的阵容上,也可反映出两省各级政府对川酒及两地产业发展的极大重视和支持。



浙江省人民政府副省长朱从玖,浙江省人民政府副省长、浙江省公安厅厅长王成国,中国酒业协会理事长宋书玉,中国酒类流通协会会长王新国,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,南京师范大学教授、中央电视台《百家讲坛》主讲嘉宾郦波,复星国际董事长郭广昌,阿里巴巴集团战略发展总经理潘新春,荣盛集团副总裁卢铭等嘉宾出席了此次活动。


同时,中共四川省委副书记邓小刚,四川省委副秘书长黄传龙,四川省人民政府副秘书长刘全胜浙江省东西部协作和对口支援工作组组长、四川省人民政府副秘书长王峻,四川省经济和信息化厅党组成员、副厅长冯锦花等领导,以及川酒“六朵金花”“十朵小金花”企业负责人也都悉数到场。


3 地点不凡


上有天堂,下有苏杭。作为此次活动的举办地杭州,其锦绣美景不用多言。在此之上,杭州还是浙江省省会和经济文化中心,2020年其GDP规模达到16106亿元,比上年增长3.9%,增速分别高于全国、全省1.6和0.3个百分点。


而杭州及其所在的长三角地区,在中国经济和消费中的优势地位日益凸显,加之本区域市场具有消费能力强、消费水平高、自主化消费、休闲化消费较为发达等特点,早已成为头部酒企的主要战场


▲朱从玖


朱从玖对“川酒全国行”来到浙江表示欢迎。他表示,川酒来到浙江,提升了浙江白酒市场的品质化、品牌化程度,激发餐饮消费新活力,促进消费的增长和升级


因此,活动走进杭州,不仅可回报帮扶之情,也可做好新的市场布局


▲川酒全国行


此外,活动的举办地杭州国际博览中心,坐落于钱塘江南岸,是二十国集团领导人第十一次峰会的主场馆,活动在这里举办,更显川酒品牌的魄力和实力。


4 点亮不凡


作为今年活动期间最大的看点之一,钱塘江畔的川酒灯光秀成为众所期待的节目。


活动现场,“点亮钱塘江”装置启动后,紧接着,钱塘江畔的城市建筑群被点亮,绚丽的灯光映照钱塘江两岸,并投射出“川酒全国行”活动主题宣传广告。


▲点亮钱塘江


色彩鲜艳、明暗变换不断的建筑群上,六朵金花的产品形象依次闪现,“喝好酒选川酒”等文案清晰可见,引发江畔的杭州市民与现场嘉宾情不自禁驻足远眺,纷纷拿出手机记录这一美好的夜晚。


5 展现不凡


今年,“川酒全国行”在往期基础上,还引入直播技术,以直播带货等新形式回馈杭州消费者。会场外设置川酒产业集中展示区域,将川酒历史、文化、技艺、品牌及近年来发展成绩进行立体式呈现。







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川茶、川烟、川水等企业产品也同步进行了展示,让“四川元素”深入人心的同时,赋予川酒更为丰富的底蕴和内涵。通过酒道、茶艺、鸡尾酒调制等互动环节,调动起消费者多种感官感受,增强对川酒的直观认知。


此外,从舞台搭建,到外景设置,或恢弘大气,或精致入微,呈现出川酒之美,随手截图即是壁纸一张。



依然是川酒


为什么川酒一出手,就能带来不凡的表现?


或许在于川酒的产业特质优势。川酒整体的增长实力与名酒的品牌效应毋庸置疑,在消费、品质、品牌升级的趋势下,川酒有着不可比拟的优势。


2018年,四川省提出“川酒振兴计划”,将食品饮料产业纳入全省“5+1”现代产业体系,将优质白酒作为聚焦五大支柱产业的16个重点领域之一,加以扶持发展。


到如今,以六朵金花为引领,十朵小金花为代表,优质白酒企业及原酒企业为基础的四川白酒企业矩阵,已经通过“川酒全国行”平台,加速抱团发展,逐步构建起川酒品牌的话语体系,川酒整体品牌辨识度和价值形象也持续提升


▲邓小刚


在此次活动上,邓小刚对川酒未来发展也提出希望:以酒为媒,以活动为重要平台,把四川的品牌资源优势与浙江乃至全国的人才、技术等优势更好地结合起来,携手促进四川白酒产业的高质量发展


川酒的产业已经相当成熟。有酒业人士认为,川酒的强,是历史积淀的,是根深蒂固的。在每一个企业,每一个品牌、每一款产品上,都饱含着浓香的价值、浓香的自信。









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以“六朵金花”为代表的川酒企业,在很长一段时间都没有展现出爆发式的增长,显得平静许多,但这也是川酒最被低估的实力,即稳步长跑的能力。川酒深厚、稳定的根基,即使短期内表现较为平淡,但风口过去,其优势一定会再次显现出来。


实际上,川酒的优势一直都在。


数据显示,2020年,四川省规上白酒企业累计生产367.6万千升,占全国白酒总产量49.6%,实现主营业务收入2849.7亿元,占全国白酒营收48.8%。川酒的产量和营收,都近乎占据半壁江山。


“中国每两瓶白酒,有一瓶来自四川”并不是一句空话。


▲蒲吉洲


川酒何以如此?舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在以《川酒凭何甲天下》的主题演讲中提到,川酒的核心优势,伴随着千年历史一路走来,早已镶嵌进骨子里了,那就是生态、品质和文化


川酒有多火?好酒地理局在《当然是川酒(点击链接阅读原文)一文中有过介绍:


自20世纪80年代初开始,浓香型白酒就以独特的香气和口感,成为获得国家、部、省各级名酒和优质酒比重最大的产品香型。因为川酒酿造技术走在最前面,在很长一段时间里,“向川酒看齐”几乎成了全国各浓香型酒厂的统一目标


在上述时代背景下,当你问一个人哪里的白酒整体最牛,“当然是川酒”几乎是随口而出的答案。如今40年过去,当相关的问题再次问起,相信答案的核心不会改变,依然是川酒。

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