履新后高管团队首次亮相，程军详解“长城好酒中国行”

9月3日，“长城好酒中国行”系列活动在石家庄举行。

作为长城葡萄酒好酒工程落地的重要支点、长城好酒战略的重要一环，“长城好酒中国行”是长城品质好酒与消费者近距离接触的绝佳窗口，也是长城品牌焕新落地的重要举措。

这也是中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军履新后的首次亮相。

携长城高管团队集体出席，程军在为“长城好酒中国行”发声的同时，也向外界传递了长城葡萄酒未来发展的信号。

▲中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军带领长城高管团队亮相

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“云游”打卡，全景展现长城新形象？

“长城好酒中国行要打造‘三位一体’的长城酒体验模型，刷新长城品牌形象，传播品牌理念及品牌精神。”

程军表示，长城葡萄酒要通过构建“线下快闪店、美酒品鉴会、网红餐饮店”三种模式，打造长城酒体验模型，把消费者拉到离品牌最近的地方，让消费者能够“全景式”体验中国好酒。

▲中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军致辞

与消费者近距离沟通的“长城好酒中国行”快闪店，便是其中重要的一环。

通过VR、AI等科技手段，在“长城好酒中国行”快闪店内的每一位消费者，都可以“云游”千里之外的长城葡萄酒酒庄。消费者除了可以在葡园间漫步、感受产区风貌外，还能成为一名“酿酒师”，通过葡萄采摘、酿造律动、闻香识酒等互动体验环节，感受葡萄酒酿造的全过程。

▲嘉宾打卡“长城好酒中国行”快闪店

经过一系列互动性十足的打卡闯关环节，消费者不仅可以获得长城葡萄酒颁发的电子证书，还能当选长城葡萄酒“好酒体验官”，继续预约参与好酒课堂活动。在专业人员的带领下，学习葡萄酒品鉴的方法，品尝由长城葡萄酒调配的各种爽口的“创意小酒”。

值得一提的是，长城葡萄酒已经与各大城市线下餐饮网红店通力合作，“长城好酒体验官”项目将全面向大众开启招募，并在未来开展更多丰富多彩的品牌活动。

活动现场，有业内人士指出，“长城好酒中国行”不仅带动了长城品牌推广及销售，同时还打破圈层传播品牌理念及品牌精神，在消费者面前描摹出立体的“长城新形象”和中国葡萄酒新形象。

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品牌新片上映，品牌形象加速落地？

一直以来，身为中国葡萄酒的领导品牌，长城葡萄酒都肩负着中国葡萄酒文化传承者的责任与使命。

此前，长城葡萄酒通过发起抖音挑战赛、新华社“回家过年”、央视品牌强国等方式，与消费者搭建起沟通的桥梁，强势输出品牌势能，其品牌影响力持续提升。

在“长城好酒中国行”活动现场，长城葡萄酒邀请行业大咖、经销商客户、媒体等嘉宾一同观看了即将登陆央视平台的长城葡萄酒品牌故事片——《长城赋》。作为2021年央视总台品牌强国工程的TOP品牌，长城葡萄酒品牌故事片将于9月底正式登陆央视，向全国消费者讲述中国葡萄酒故事。

在全新的品牌故事片中，长城葡萄酒以“万里长城”为意象，将中国葡萄酒的产区风土与文化娓娓道来，从经典古诗词、历史典故讲到中国的第一瓶长城葡萄酒，展示了中国葡萄酒“一酿千年”的匠心和中国葡萄酒的底蕴和魅力，也向消费者传递出强烈的文化自信和产业自信。

从企业自身来看，长城这一意象，也代表着长城葡萄酒的品牌追求。在长城好酒工程、好酒战略的加持下筑起的“品质长城”，已逐渐成为消费者心中坚固的品牌形象，是消费者认可的品质象征。

▲中国农业大学教授、国家葡萄产业技术体系首席科学家、农业农村部葡萄酒加工重点实验室主任段长青

在中国农业大学教授、国家葡萄产业技术体系首席科学家、农业农村部葡萄酒加工重点实验室主任段长青看来，中国葡萄酒的“好”，来自产区风土、产区文化，更来自消费者体验。

无论是从“长城好酒中国行”，还是从品牌故事片来看，长城葡萄酒在这三个方面都已迈出重要的“第一步”。

活动现场，由专家学者、达人及消费者组成的第一批“长城好酒体验官”被授予专属徽章。随着“长城好酒中国行”系列活动陆续走进其他重点城市，“体验官”们将参与到“长城好酒中国行”城市快闪店、特邀品鉴会等系列活动中，与长城葡萄酒一起传播中国葡萄酒文化，为中国葡萄酒的发展贡献力量。

▲长城好酒体验官授牌

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程军履新，新班子更贴近“长城伙伴”？

如今的长城葡萄酒，正在逐步展现新的面貌。

在程军出任中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）后，有业内人士分析，程军在酒鬼酒任职期间进一步推动酒鬼酒产品结构升级、提升品牌影响力、加速全国化布局，“拥有多品类和跨酒种管理经验，程军的回归无疑让长城的发展有了更多的可能性。”

2000年进入中粮酒业的程军，曾任职于长城葡萄酒各大工厂，专业素质及综合管理能力突出，对长城酒的历史、品牌产品、供应链、客户渠道等内部情况都十分了解。

活动现场，程军强调，“最大化满足消费者需求是长城葡萄酒业务发展的终极目标。”

过去10年间，中国年轻消费者把中国品牌的关注度由38%提升到了70%。在国潮消费的趋势下，中国葡萄酒产业要坚定地以消费者为中心，拥抱消费变化，才能把握市场机遇。可以说，不仅是中国葡萄酒产业，更是长城葡萄酒业务发展要解决的首要核心任务。

▲程军与中粮长城酒业副总经理唐东波、中粮长城酒业销售管理中心总经理刘学军和段长青等嘉宾共同为长城葡萄酒石家庄快闪店揭幕

而“长城好酒中国行”作为长城品牌形象传播的窗口之一，通过全方位的品牌体验活动，让消费者对长城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和认知，让长城品牌更加贴近消费者。

更准确地说，“长城好酒中国行”要更贴近“长城伙伴”，除了贴近消费者，还要贴近经销商。

“经销商合作伙伴永远是长城葡萄酒最坚实的核心市场力量。”程军表示，长城葡萄酒要与经销商结成更为紧密的厂商共同体，一同携手把握新的发展机遇，不断赢得消费者和市场的尊重，最终实现厂商双赢。

在长城葡萄酒的发展过程中，专业的酿酒师团队与行业专家为“长城品质”提供了强力支撑，而以经销商为核心组建的渠道矩阵，则加速推动长城品牌营销落地，帮助长城葡萄酒进一步打开市场。

从这一角度来看，“长城好酒中国行”的一端连接着长城葡萄酒40余年来的历史与荣耀，而另一端连接着长城的经销商、客户和消费者，让长城葡萄酒走遍中国、走到每一位经销商伙伴、每一位消费者的身边，就是“长城好酒中国行”的意义。