蛰伏17年，内参酒终于“升了”？

日前，52度500mL内参酒（2021版）焕新上市，亮点颇多：首印“中粮”标识、优化设计元素、加入数字化技术。

这是内参酒上市17年来的首次升级。对于内参酒而言，这是一道恰逢其时的分水岭；对于高端白酒市场而言，则是一个优势品牌的再强化。17岁的内参酒将在中粮的品质背书下，加速出发。

对于这次升级，应该有面向未来的、更深层次的理解。

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首次升级的三大关键词

内参酒17年来的首次升级，主要有三大亮点，分别对应强品质、高端化、全国化。

首先，52度内参酒（2021版）包装盒侧面印有“中粮”标识，这也是首款直接在包装上，体现中粮背书的内参产品。打上“中粮”标识，无疑为升级后的内参酒加上了最有力的品质注解。

早在数年前，中粮集团就对下属众多产品品牌形成了“统一使用中粮品牌、中粮集团背书品牌、独立品牌”的管理格局。此次内参酒首印“中粮”标识，就是中粮集团在以自身的品牌影响力，为内参酒提供信誉支持和品质保证。

未来，在中粮的品质背书下，内参酒为消费者提供优质产品的源泉和动力也将持续“升级”。

其次，52度内参酒（2021版）外盒及瓶身红标在延续经典设计特征的基础上，以中国传统美学为创作理念，进行了细节上的优化，外盒及瓶身的“内参”二字改为金色立体字。此外，装内参酒酒瓶的布袋，也改成了绒布材质。

这两个动作都是为了更好地体现其高端属性，从视觉和触觉两个维度，迎合高端白酒消费人群对产品质感的体验需求和审美需求。

再次，52度内参酒（2021版）以数字化技术加持内参酒防伪溯源，一物一码，瓶、盒、箱多码关联，构成智能物码防伪溯源管理系统，全面赋能产品与消费者之间的深度沟通。

在实现消费者精准营销、渠道精细化管理的同时，内参酒也在进一步完善全国化的基础。一物一码、多码关联有利于内参酒对整个市场网络、渠道情况、市场秩序进行管理，这是目前白酒行业推动大单品全国化的必要前提。

三个维度的升级，将引领内参酒进入发展新阶段。

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为什么是现在？

过去17年，内参酒推出过54度内参酒、内参大师酒、内参70周年纪念酒、内参高尔夫酒、内参酒猪年生肖酒和鼠年生肖酒等文创产品，共同围绕在核心产品52度内参酒周围。

尽管产品矩阵凸显个性化发展，其中也不乏比52度内参酒定位更高端的产品，但内参酒始终没有对核心产品进行升级。

此时选择推出52度内参酒（2021版），又有着怎样的考量？

最直接的原因，是内参酒在其自身的成长过程中，到了应该升级、必须升级的关键时刻。

本世纪初，高端白酒品牌接连诞生，涌现包括国窖1573、舍得、水井坊等一批高端品牌，成为各家企业发展的引擎。内参酒在2004年应运而生，但它和其他高端酒品牌有很大不同。

正如大师黄永玉当年在内参酒包装上所题，“此酒窖藏数量有限，只供给领有正式牌照之酒仙酒鬼欣赏品尝，不作市场推销活动，所谓‘喝一瓶少一瓶，喝一口少一口之义’，庶几近之，深望向隅之各路瘾君子原谅。”

内参酒之高端稀缺属性同样明显。但诞生之后，并未在市场上有太多曝光量，只是始终在低调地做品质、做文化，成立了内参诗酒文化社、内参名人堂等高端平台。相当长一段时间，内参酒主要在湖南省内市场和少数省外城市销售。

直到2018年12月底，湖南内参酒销售公司成立，内参酒首次提出要“做大做强”。2019年，内参酒正式走出湖南，推进全国化的第一年，销售额就实现翻番。在酒鬼酒近日公布的上半年业绩中，内参酒实现销售收入5.2亿元，同比增长86.13%，占总体营收比重的30.33%。

在两年多的时间里，内参酒一边加速全国化，一边以“内参酒价值研讨会”为平台，走过全国十余个省份，深耕各地市场，与高端消费圈层建立起紧密联系和有效互动机制。

至少在市场规模和增速，品牌高度和声量上，内参酒已经迎来升级的最佳时机。而且，迭代升级已经成为高端白酒品牌拉升品牌占位、强化品质优势的主要方式。

而除了内参酒自己做好了准备之外，此次升级更本质的原因，或许是通过六年的磨合，中粮品牌和内参品牌已经有了深度联结，内参酒的表现也得到中粮集团的认可，通过六年的大考之后，自然可以在内参酒身上打上“中粮”的标识。

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“三高”“四新”，内参的未来

去年12月，湖南省将“三高四新”确定为湖南未来的发展战略，其中“三个高地”是湖南进入新发展阶段、构建新发展格局的新定位，“四新”则是前者的实践要求。

作为湖南的一张文化名片和湘酒标杆，升级后的内参酒也提出了自己的“三高”和“四新”。其中，“三高”分别是高品质、高颜值、高价值；“四新”分别是新时代、新境界、新选择、新消费。

这是对内参酒的高度凝练总结，也是高端消费在升级过程中，对内参酒提出的更高要求。

显然，仅从此次升级的三大亮点来看内参酒的“三高”“四新”还不够，应该把内参酒放到内参品牌、酒鬼酒公司和中粮集团等整个系统中去理解。

前文也提到，经过17年的培育，内参酒作为中国四大高端白酒独立品牌之一，已经在白酒金字塔顶端占据一席之地，消费者对其已经形成深刻的品牌认知和品牌信任。

就公司层面而言，在近期发布的19家白酒上市公司半年报中，酒鬼酒是仅有的三家营收、净利增幅均超100%的公司之一，其中营收增速位列白酒股第一，公司发展整体势能不可小觑。

目前公司正在加快新建生产三区项目，拟启动投资15.11亿元新建生产三区二期工程项目，提升公司基酒产能，为未来公司产品进一步推进全国化提供基础支持。

与此同时，馥郁香在今年上半年就已成为中国白酒第十一大香型，产能扩大将再次增长馥郁香的品类优势。

整体来看，酒鬼酒公司将为内参酒提供爆发性的品牌势能。

这其中也不乏来自中粮集团的支持——中粮集团从贸易向粮油产业链上下游延伸，业务遍及140多个国家和地区，跻身国际大粮商之列。一家如此规模与地位的集团，就是内参酒“三高”“四新”核心内容的最大支撑。

中粮集团旗下的中粮酒业，业务范围涵盖国产葡萄酒、白酒、黄金和进口葡萄酒、啤酒及烈酒等多种酒类，而内参酒是旗下唯一的高端白酒品牌。不难预见，未来中粮酒业版图在白酒板块的重心与资源，都会向内参酒倾斜。

此时再来看内参酒的首次升级，就能更加明确其重要性和正确性。