李东锋：仁怀酱香酒∙酱香威士忌预计销售目标5个亿

发布日期：2天前

1月5日，以“酿自茅台镇藏进橡木桶”为主题的中国首款酱香威士忌发布会在深圳举行。仁怀酱酒集团酱香威士忌产品推介官李东锋在活动中详细介绍了这款创新产品。

李东锋指出，在存量时代，品牌要想实现增量，必须探索新的方向，如营销出海、场景创造以及占据小细分市场的头部位置。

目前我国威士忌市场规模已达到约150亿元，预计到2030年，这一数字将增长超300亿元。

“仁怀酱酒集团∙酱香威士忌预计将实现5个亿的销售目标”，李东锋说。

此次发布的酱香威士忌不仅融合了传统酱香酒的风味与威士忌的酿造工艺，更在品牌打造上注重六要素的结合。

一是品类：仁怀酱酒集团致力于创造细分品类的第一；

二是品名与品牌资产：利用仁怀酱香酒的品牌效应能够扩大酱香威士忌的品牌效应；

三是口号：产品以“酿自茅台镇，藏进橡木桶”为口号，简洁明了，易于传播；

四是符号：酱香威士忌还融合了3分烤香与7分酱香的独特符号，将中国传统哲学思维与产品创新紧密结合；

五是体验：为了提升消费者的品酒体验，仁怀酱酒集团还创造了赤水云间和赤水河谷两种专属调酒喝法；

六是故事：仁怀酱酒集团创造性打造出“双藏双酿 52987”的完整故事，让消费者更加深入地了解这款产品的独特之处。

未来，仁怀酱酒集团将根据市场情况开发不同款式的产品，包括清爽型、烤香型、醇厚型等，以满足不同消费者的需求。

同时，集团还启动了酱香威士忌经销商招募计划，计划在2025年初步构建起品牌知名度，招募10家经销商，并重点拓展大湾区（含香港、澳门）和江浙沪市场。

到2026年，初步构筑起品牌美誉度，并深耕渠道，成为主推产品，同时招募20家经销商，拓展至东南亚、福建、北京等地。

到2027年，仁怀酱酒集团·酱香威士忌将成为品类领导品牌，并招募50家经销商，进一步拓展全国其他重点客户。

在渠道拓展方面，仁怀酱酒集团将重点开发洋酒葡萄渠道、圈层高定、夜场和酒吧等多元化渠道。同时，集团还将提供全方位的政策支持，包括营销、店补、广宣、人员、培训、推广、物料和品鉴等。