段高峰：设计，其实是一种说服的机制

设计，仅仅是好看吗？

7月9日，2021智汇山海巅峰会在烟台举行。23位云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员，作为中国酒业最大智慧群体的代表，碰撞智慧，激荡思想，以独立观点影响行业。

段高峰酱酒包装设计工作室创始人段高峰出席论坛并发表了题为《设计，一种说服机制》的演讲，分享了工作室成立以来的设计经验及对设计的观点。

在段高峰看来，设计不仅仅是“眼前一亮”，它其实也是一种说服的机制，通过设计影响消费者，影响消费者的情绪和最终的消费动力。

这个机制，通过研究发现有两点：一是设计是传递品牌的最强信号，二是新颖性让品牌长青。

文化信号、文字信号、视觉信号构成了品牌的超级符号，从曝光到熟悉、流畅，再到喜欢，构成了传播模型。在熟悉的过程中避免不了重复曝光，为规避重复曝光可能引发的厌倦感，就需要在产品固定信息的基础上，引入变量信息，比如强化细节、增强新颖性、增加新鲜感，以解决重复曝光带来的视觉疲劳。

要想让品牌长青，既要用超级符号创造品牌，也要用周边设计持续激活品牌。