刘文：未来产品包装会走向装饰化和平面化的两个极端

7月9日，2021智汇山海巅峰会在烟台举行。23位云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员，作为中国酒业最大智慧群体的代表，碰撞智慧，激荡思想，以独立观点影响行业。

甲古文创意董事长兼首席创意官刘文出席论坛并发表主题演讲《新消费下的DTC品牌创新》。

刘文判断，从信息时代转向数字化时代，快消品市场正在发生巨变，新消费下的新品牌层出不穷，品牌颠覆与商业创新每天都在发生，DTC（DTC就是直面消费者）的品牌也正在兴起。

刘文认为，DTC的品牌代表了时下最新的消费趋势和动态。从DTC上可以窥探到消费者市场以及种种变化，这些变化不再是大行业的小趋势，而是影响整个消费生态。

结合当下的消费趋势和包装现状，刘文提出，数字化时代的包装核心逻辑将是用平面设计解决包装问题，未来的产品包装会慢慢走向两个极端，一是极端装饰化，解决价值观的问题，二是极端平面化，解决数字化时代视觉冲击力的问题。未来包装设计要将文字信息融入到视觉结构里去，善于归纳信息，并让信息服务于平面。

在刘文看来，目前，很多中国本土品牌的包装已经超过了知名品牌，未来，所有的企业都发展为由创意设计师组成的团队，重新审视企业资本的时代已经到来。