田卓鹏：变局是定局，企业要用十年的战略布局发展方向

“五粮液用10年引领中国酒业，茅台用10年赶超五粮液，重构了酒业天花板。下个酒业的格局是什么？”

7月9日，2021智汇山海巅峰会在烟台举行。23位云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员，作为中国酒业最大智慧群体的代表，碰撞智慧，激荡思想，以独立观点影响行业。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京卓鹏品牌营销咨询有限公司董事长田卓鹏出席论坛并发表了《未来十年中国宏观趋势洞察及酒业十大发展猜想》主题演讲。

对于酒业发展历程，田卓鹏总结出三个阶段：涨价的十年，崛起的十年，高集中化的十年。

对于未来十年中国宏观趋势，田卓鹏分享了他的十个洞察：

观点一：“内循环”指引未来十年中国经济发展基调

内循环并不意味着改革开放的倒退，也不单纯是扩大内需，内循环的关键是市场要素的重构。内循环也是未来酒业向上走的主动力，酒业未来的整体规模化扩张，是大势所驱，企业应在激荡中寻找差异化，改革是主动力。

观点二：科技创新、模式创新双驱动提供中国经济动力

未来“十四五”创新驱动，一个是科技创新，一个是模式创新，模式创新推动科技化市场。未来五年可能是渠道的技术创新大于企业。

观点三：新中产带动消费升级助推中国跨越中等收入陷阱。

发达国家已进入中等收入陷阱，现在人民进入了新中产的红利，未来10年的主要消费变革要重点关注80后、90后，他们的特质是品质消费、体验消费。

观点四：城镇化激发“小镇青年/五环青年”长尾消费潜能。

互联网推动下，城市人群爆发大量非必需产品的消费。两百元钱以下的酒，都需要重新对接和重构产品力和品牌力的表达。

观点五：后浪人群呈现消费杠杆力量有望崩解传统商业逻辑

未来10年，营销模式和品牌塑造模式将迎来持续颠覆。不仅酒业新消费品牌带来了创新挑战，小品牌同样带来了模式化的机会，一些年轻化的饮品，小时代、小场景会触发低度化饮品的方向，大品牌也迎来更新的挑战。

观点六：重度老龄化社会带来巨大财政压力和天量商业机会。

2030年，65岁的老人将超过20%，进入重度老龄化，健康产业将引发产品浪潮。

观点七：全面数智化将加速商用，“厂、货、店、人”被重构。

传统的数智化转型需要从“道、术、法、器”进行。数智化加速将呈现出线下全渠道，线上全触点的特点。

观点八：服务业成为中国经济头马，未来所有行业都是服务业。

现代服务业将支撑中国从世界工厂转变为世界服务商，未来十年服务业升级关键在于制造业的服务业化。酒业长期存在制造、服务割裂情况，未来十年，酒企必须深入思考如何实现产品服务化、服务产品化。

观点九：中国资本市场三十而立，未来十年将成驱动经济核心动能

酒业进入了后千亿时代，将会出现进一步的集中化。

观点十：中国崛起推动文化自信，助力中国品牌讲好中国故事

未来10年，璀璨的文化是中国人的灵魂和资本。酒业长期缺乏文化的新表达，所以未来的塑造焦点，围绕文化进行打造，这是我们的主要手段，也是我们企业的发展方向。

田卓鹏认为，未来十年的变局是一定的，企业用十年的战略来坚定自己的发展方向。当下酒业呈现出鲜明的时代特征，未来十年的变局核心将是创新驱动。