刘文新：气势与士气，是企业成功的两大关键

营销难、货难卖，如何将酱酒热传递到消费端，这场活动有解了。

7月9日，2021智汇山海巅峰会在烟台举行。23位云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员，作为中国酒业最大智慧群体的代表，碰撞智慧，激荡思想，以独立观点影响行业。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、奇兵营销咨询公司创始人刘文新出席论坛并发表《企业的气势与士气》主题演讲。

企业运行过程中很多企业营销动作并不能让企业真正获得成功，企业经营过程中的最重要的两个点是气势与士气，气势与士气串起了所有营销活动。

上兵伐谋，谋定而后动，如何提升企业气势与士气？

刘文新表示，要想做好气势，奇正相生是关键。在做交易的时候，奇就是交易，交易要创造出效应吸引消费者变成了正，而后再去做另外一个奇，便形成了奇正相生；做好士气则要“令之以文，齐之以武”。建立团队内部信心同时，还要建立外部相关人员的信心。如何“令之以文，齐之以武”就是先做精神层面的管理，再在管理团队的基础上更多地建立归属感，最后再做制度层面的管理。