从烟台到伦敦,行程上万里,横跨两半球,吉斯波尔毅然选择“远征”。


3月22日-23日,伦敦威士忌展,吉斯波尔威士忌作为唯一一家中国大陆威士忌参展酒企,为中国威士忌正名。


 远征,中国威士忌亮相英伦


吉斯集团董事长孙杰有一宏愿:让中国威士忌走向世界


这一次伦敦之行,吉斯波尔就让全球消费者领略到东方风味。


伦敦威士忌展向来是威士忌国际化的重要窗口,该展会由英国乃至全球最权威的威士忌杂志Whisky Magazine举办,至今已是第21届,成为世界性的国际蒸馏酒展览、全球威士忌爱好者的盛会。


借着伦敦威士忌展这一窗口,吉斯波尔威士忌充分展现东方之美,“东方茶香”“东方檀香”“东方泥煤香”“东方果香”“东方咖啡香”竞相绽放伦敦,众多国外消费者为之倾倒。


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“这次展会非常成功,现场人群络绎不绝,令大家应接不暇,以至于大家都没空吃午餐。”孙杰介绍说,此次参展的外国朋友对来自中国的威士忌感到很神奇、很神秘也很惊讶,没想到中国威士忌也有很高的水准,他们也都非常喜欢中国的吉斯波尔威士忌,“特别是对昆全和东方雕堡冬熊的2015果香情有独钟。”


现场,孙杰还与山东省荣誉公民、烟台荣誉市民、苏格兰总商会国际贸易大使大卫·瓦伦丁深度交流,其在品尝吉斯波尔威士忌之后赞不绝口:


“You have some great whiskies!”(你们的威士忌非常好!)“It was great meeting you!”(很高兴认识你们!)


大卫·瓦伦丁一向推崇东方文化,曾经数十次访问中国,其中访问山东约45次。他表示,下次来到中国,一定要来吉斯波尔公司参观。


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“我们原以为国外消费者喜欢苏威的“烈”,实际上,消费者都非常喜欢柔顺圆润的口感,尤其酷爱吉斯波尔的东方檀香,如沐春风。”孙杰表示,吉斯波尔在行业内首次根据香型对威士忌进行分类,形成独有的以“东方茶香”“东方檀香”“东方泥煤香”“东方果香”“东方咖啡香”为代表的东方味道体系。通过参加伦敦威士忌展,吉斯波尔更加坚定打造东方风味的信心。


 正名,中国威士忌品质获认可


吉斯波尔在伦敦的成功亮相,离不开其多年以来对东方文化、口感的探索。


长期以来,威士忌一直贴着洋酒的标签,提起威士忌,必言苏威、日威,中国威士忌却鲜有耳闻。


这一次,吉斯波尔通过展会上的杰出表现,证明中国威士忌完全不逊于苏威、日威。


“我们来自中国,这是中国威士忌!”现场,吉斯波尔人一次次地向外国消费者强调“中国”二字。


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“外国客人没想到中国有这么棒的威士忌,在品尝之后,总是会问一句这是日本的吗?当得知是中国威士忌之后,他们都很惊讶”,孙杰表示,这种现象令他又自豪、又心急,“自豪的是,中国威士忌在口感、品质上都不逊色于苏威、日威;心急的是,苏威、日威在外国消费者的心中已经先入为主,改变这种现象已经是迫在眉睫


如何改变?突出中国特色。


吉斯波尔始终致力于“打造最具中国特色的国产威士忌”,认为国产威士忌一定要体现出原汁原味,从原料、风味、文化到包装都要突出中国特色。



以风味为例。


风味对于威士忌品类而言至关重要。但是,长期以来,威士忌酿造所用的泥煤资源被苏格兰的艾雷岛垄断。


吉斯波尔致力于打破这种格局,历经多年、辗转多地寻找,于2014年在我国东北地区找到适宜酿造的泥煤。


经过将苏格兰“泥煤”与我国东北地区的“泥煤”反复比较、试验,吉斯波尔证实国产泥煤不仅不输苏格兰泥煤,在风味上能够表达出更丰富、柔和的元素,也更加适合国人的口感。


独具中国烟熏泥煤风味的吉斯波尔“山渝泥煤威士忌”由此诞生,并不负众望,在国际大赛上屡次获奖,用独特的中国魅力征服了评委和消费者。



2023年5月,旧金山世界烈酒大赛,吉斯波尔的“山渝”威士忌与“昆全”单一麦芽威士忌、“2015”单一麦芽威士忌一起连中三金


2023年10月,第25届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛,吉斯波尔“圣堡乐43度山渝单一麦芽威士忌”获得银奖,成为该赛事中首个获奖的中国(大陆)国产威士忌产品


以橡木桶为例。


橡木桶是威士忌的“灵魂”,其对风味的影响可以占到60%-70%,是影响威士忌风味的最大因素,苏威、日威都是在橡木桶中陈酿产生。而在此前的中国威士忌生产中,橡木桶多靠进口。


吉斯波尔独创东方蒙古栎雕堡桶,其以90年以上树龄的国产蒙栎木为基础创新研发制成,不仅可以最大程度地增加酒液与橡木桶的接触面积、吸收来自橡木桶的风味,还以烟台苹果酒润桶18个月,待到木桶充分吸收来自烟台苹果的风味,再陈酿吉斯波尔昆全威士忌,由此呈现出属于中国独有的东方檀香味。



凭借独特的外观和构造,吉斯波尔雕堡橡木桶已经获得实用新型专利、外观专利。吉斯波尔进而以东方雕堡蒙栎桶、东方雕堡波尔桶、东方雕堡雪莉桶、东方雕堡冬熊桶、东方雕堡狮涛桶建立起橡木桶阵型,不仅在国内威士忌行业遥遥领先,在国际上也足以与苏威、日威一较高下。


2023年12月,吉斯波尔参加在东京举行的日本饮料工业展,在日威面前展示了中国威士忌的实力。


2024年3月,被誉为威士忌界“奥斯卡”的艾威奖颁奖,孙杰荣获年度好评箍桶匠,代表着吉斯波尔再一次获得全球威士忌界的认可与肯定。


威士忌一定要有我们自己的品牌,我们的‘根’不能。”吉斯波尔用自己对中国文化的坚守,探索出一条威士忌本土化之路,为国产威士忌正名。


 独行?更多中国威士忌品牌将走上国际


此次伦敦威士忌展,吉斯波尔是唯一一家中国大陆威士忌酒企。


这既值得吉斯波尔人骄傲,又从一个侧面映衬出吉斯波尔的“孤独”。


众所周知,国产威士忌起步晚,起点低,国际声量小,但近年来,苏威、日威日渐式微,国产威士忌风头正劲


不妨来看几个数据。


2023年,中国从全球进口威士忌酒的体量出现较大幅度下降。中国海关数据显示,2023年中国进口威士忌酒13794千升,较2022年的30520千升,同比下降约50%。


苏格兰威士忌协会(SWA)数据显示:全球出口额56亿英镑(约合人民币509.29亿元),同比下滑9.5%;出口量13.5亿瓶(700ml),同比下滑19.2%,这是苏威近3年来首次量、额双跌。此外,苏威对中国大陆的出口额也由2021年84.9%的高速增长,降至2023年的1%。


日本海关总署数据显示,2023年日本威士忌出口额约为501.2亿日元,出口量约1292.7万升,同比分别下滑10.6%、9.3%,连续十几年的高速增长中断。


其中,日本威士忌对中国大陆的出口额约为132.1亿日元,出口量约为155.5万升,同比分别下滑28%、32.6%;日本威士忌在美国、法国、新加坡三国的出口量也都出现超过10%的降幅。



与苏威、日威的低迷现状形成鲜明对比的是,中国本土威士忌市场蓬勃发展。


帝亚吉欧、保乐力加两大国际烈酒巨头已在中国筹建威士忌酒厂,中国本土威士忌酒厂也如雨后春笋般涌现,截至2023年10月,中国本土威士忌酒厂近50家。在强劲的生长态势下,2023年4月,中国酒业协会威士忌专业委员会成立,中国产威士忌士忌生产经营、从业者资质规范化进程等也在不断完善。


与此同时,中国威士忌正在从“引进来”转为“走出去”,包括吉斯波尔在内的多个国产威士忌品牌已经扬名国际赛事。


百瓶威士忌报告预测,到2024年末,将有10余家中国威士忌产品在国际市场上销售,2024年或将成为中国威士忌的出海元年


目前,吉斯波尔威士忌已经出口至中国香港地区,以及俄罗斯、加拿大、泰国、越南等国家,目前正在洽谈的还有新加坡、韩国、朝鲜、日本等多个国家。


吉斯波尔的国际化实践已经证明,国际市场是一片潜力巨大的蓝海,国产威士忌若想真正打开局面,国际市场绝对不能错过。参加国际赛事、展会,便是打开这一局面的“金钥匙”。


《You'll Never Walk Alone》是英超利物浦足球俱乐部的队歌。我们有理由相信,随着国产威士忌的崛起,越来越多的中国威士忌品牌将亮相国际赛场,吉斯波尔注定不会独行。

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