两届“冠军产品”荣誉、“创意新品”新贵，椰岛开启健康酒新时代

“第三届全国头部光瓶酒领袖大会”刚刚落下帷幕，备受关注的三大奖项获奖名单也公布于众。随着三大奖项获奖名单的揭晓，椰岛海王酒再次斩获第三届全国头部光瓶酒领袖大会“冠军产品”、新品椰岛海王·海参·肽分子获得“创意新品”奖两项大奖，又一次证明了其驰骋健康酒领域的翘楚实力。

新时代下，光瓶酒新势力、健康酒新风口两大趋势正加速搅动酒业这一池水。在此大背景下，从2018年就在酒业展开全面反击的椰岛，乘着东风，不仅在产品线上重新布局、更在体系化、数字化转型方面正朝着中国健康酒领军品牌勇往前进。

斩获中国光瓶酒两项大奖，椰岛开启品类新时代

成为全国头部光瓶酒年度“冠军产品”荣誉，对椰岛并不是第一次。2018年，刚刚上市两百多天的椰岛海王150荣获第二届全国头部光瓶酒领袖大会上颁发的“冠军产品”奖项，被行业誉为健康酒领域最强“黑马”，且在此后一路势如破竹，创造了行业中颇受关注的“椰岛现象”。回顾去年这个时候，椰岛海王150两百多天的“成长历程”曝光，也让椰岛对健康酒的“野心”暴露出来。对于椰岛海王酒的成长，我们十分清晰地看到了市场对椰岛“六大法则”的检验效果。

而在2019年，椰岛从年初就默默在市场上掀起了一场更为深入的“蓝色风暴”。“招商+动销”、“动效+招商”，组建“椰岛战队”全加强市场渗透。不管是过去，还是现在，椰岛在保健酒市场的占有率是其实力的最佳证明。

而当新五年战略规划蓝图进入施工期，椰岛在2019开局年，首先以品类升级开启新征程。椰岛海王、椰岛鹿龟、椰岛健康类白酒三大系列18支新品，以“一机两翼带导航”的战略思路，开启了椰岛新产品体系的新时代。纵观整个行业高端回暖，名酒复苏并集中向上。当健康酒成为未来酒水行业白热化竞争的制高点，新品类、新概念、新趋势、新蓝海。时势造英雄，随着椰岛回归健康酒版块核心地位的动作加深，其剑指健康酒产业的“野心”昭然若揭。同时，在这一过程中，椰岛为健康酒领域注入了新的发展活力。

持续霸屏之路，椰岛卯的劲有多大？

连续三届成为全国糖酒会的“霸主”，“蓝色旋风”这次刮到了天津。

首先是携带18支新品亮相，这在酒业并不多见。如上文所讲，椰岛海王酒系列新品之一的、酒业首创浓清酱三种香型融合酒基、首创海参肽分子入酒易吸收、首次加入解酒因子舒缓饮后感的“肽”度小酒不仅在8为国家级评委盲评中获得品类第一的荣誉，本次更获得第三届全国头部光瓶酒领袖大会“创意产品”奖项。

此外，为整合各项核心产区优势企业，打造一款更靠谱的高性价比产品，椰岛推出原酒系列。该系列均来自各大香型核心产区产品，包括浓香、清香、酱香三大香型，且可以为消费者提供定制服务。在健康白酒版块，椰岛以苦荞酒作为攻坚利器。值得注意的是，椰岛在回归健康酒主业、重新焕发老牌保健酒品牌椰岛鹿龟酒的市场活力，椰岛打造了椰岛鹿龟酒1569，并将其定位为“中国健康酒养生滋补首选品牌”，以及定位区域性白酒海口大曲、宝岛白等。

从市场定位来看，椰岛18支新品，品类定位明确、市场定位品牌、甚至在招商、渠道方面都体现了椰岛更加精细、更加聚焦的战略原则。不管是价位、还是品牌、及渠道，18款新品都将作为椰岛产品阵营中扮演补充角色。

当然，椰岛的“霸屏”之路，不只是全线新品的亮相。据了解，在此次秋糖首日，慕名椰岛新品的酒商源源不断涌入椰岛展位，人数突破3000人，这样的规模实属屈指可数。而成功的背后是努力的堆积。万丽天津宾馆方圆百米范围内，椰岛占据了酒商参观展览的必经之路。场馆外大型户外展示牌的承包、沿路随风飘荡的椰岛海王旗帜、再到核心展厅，椰岛的物料随处可见，椰岛酒业展位成功跻身天津宾馆人气最旺、最热闹、最繁忙的展位之一。

体系化、数字化转型，椰岛用实力“打江山”

当“新时代”成为热门词之一，我们不得不思考，什么是新时代？尤其对酒业来说，新时代是否具备固定属性？

这个命题，椰岛酒业董事长马金全这样回答：“新时代是一个多义性、动态性、开放性的时代。每一个人都有新时代，多义性和动态性、开放性，你可以自己定义；新时代是消费者主权时代和细分时代；新时代是存量竞争、高质量小空间发展时代。”那么，椰岛的新时代如何定义？

近年来，随着数字化经济和传统产业的深度融合，“数字化”转型成为酒业新业态，并将带领酒业进入新的增长周期。因此，当酒业巨头们纷纷掀起数字化转型，数字化更加成为酒业必须探索的领域之一。

与此同时，椰岛同样以“数字化”回答了新时代这一命题。拥有五大核心技术、三大首创，椰岛首先将数字化运用到品质工程中，也因此，诞生了18款新品，并建立了质量技术平台。正如马金全所言：“别人做白酒，我做白酒和保健酒的中间段——健康酒，重新定义健康酒，把健康酒进行到底，我们要做先行者。”

不仅如此，椰岛的数字化转型探索为椰岛创造了理性化的思考和体系化的营销战略。建立6通工程、9大定位、6保措施和5大推广，椰岛将数字化导入每一个通道，利用网点的建设、生动化的建设、促销活动、动销情况、组织建设，全面打通渠道链。从产品的开发，到产品的数字化，最后到渠道链，椰岛的数字化建设效果显著。我们可以看到，当新时代催生出更多远的发展业态，椰岛不仅在顺应时势，突出品牌核心价值，在实现传统产业转型、发展的过程中椰岛也不断以新姿态为行业打造了样板。