“两年十亿”后再提新战略，华都酒业谋划什么局？

距提出“两年十亿”战略目标半个月后，华都酒业又发布了品牌战略。

4月7日，华都酒业在成都举办了“大国酱脉·承启未来”——2021年华都酒业品牌战略研讨会。

会上，华都酒业发布了承天门·10、承天门·20、承天门·30、华都天养酒等七款新品，并透露北京糖业烟酒集团正在冲刺IPO的战略谋划。

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新品发布，王新国、季克良、高景炎怎么说？

今年春糖酱酒热度不减。在琳琅满目的酱酒品牌中，华都酒业以其典型的北派酱香风格受到了广泛关注，并接连荣获了三项大奖——2020中国酱酒新领袖企业、2021中国酱酒中坚力量·品牌、2021中国酱香白酒品牌TOP20。

三项大奖既是行业、市场对华都酒业的认可，也是华都酒业迈向新方向的标志。为了全面向30亿战略目标进军，华都酒业推出了承天门全新系列产品。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，承天门产品体系由此得到了进一步完善，为消费者提供兼具美学、文化的高品质、高价值酱酒。

新上市的系列产品，将经典的门型剪影提炼成超级符号，庄严肃穆；以帝王华盖为顶，瓶底局部透明将金色微缩太和殿置于其中，寓意坐镇万里江山，庄重大气。

同时，为了满足大众对健康的需求，华都酒业还携手北京灵丹有毒生物工程研究院研发出了高端养生酒——华都天养酒。

▲王新国

中国酒类流通协会会长王新国在致辞中表示，当下，个性化、功能性白酒需求在逐渐加大，品质安全、品质诚实、品质升级的需求与日俱增。消费者对产品的要求愈加复杂和深化，在产品基本的使用价值之上，要求有更多的附加价值。

这就要求企业要将历史与现代融合，实现传承与创新碰撞。华都酒业正是顺应了白酒市场发展的潮流，满足了人民物质消费与精神愉悦的双重需求。

▲季克良

作为茅台帮扶华都的亲历者与见证者，中国酒业泰斗季克良表示，近年来，华都人恪守茅台工艺，坚守匠心精神，已经逐渐成长为北京地区弘扬酱酒文化的一面旗帜。华都目前正在贵州习水筹备新建酿造基地，又有承天门这样流量强、具备浓厚中国文化特色的品牌，必定会打造出更有品质、更具内涵的酱酒产品。

▲高景炎

中国酒业泰斗高景炎认为，正是众多酱酒企业长期的市场耕耘和品质坚守，开创了酱酒当前的良好局面，使酱酒由小众市场走向大众市场。希望南北联袂，协同共进，推动酱酒传播与发展的佳话可以在行业间更多的呈现。

▲王晖

北京糖酒集团党委委员、董事，北京京糖酒业有限公司董事、总经理，华都酒业董事长王晖表示，华都酒业是地产高端健康白酒和北派酱香的代表，依托首农食品集团、北京糖酒集团强大的平台优势，迸发出新的活力，激活大众消费市场，成长为北京白酒产业的新旗帜。

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“更讲究的酱酒酿造者”

对于高品质酱酒而言，消费者能够享受到的不仅是其饮用价值，还能体验其社交价值、文化价值、健康价值与投资价值等多重价值。

2020年秋天，华都酒业发布产业战略，明确提出要将承天门品牌打造成华都酱酒品牌全国化旗舰品牌。而今，酱酒市场竞争白热化，华都酒业推出承天门全新系列产品，于高端酱酒赛道亮剑，正是企业发展战略的落地。

如今，酱酒正在迅速地向普通消费者渗透，其价值与品鉴知识正在被越来越多的消费者知晓。这既是酱酒热的“群众”基础，也是酱酒热的主要驱动力。消费者基础与消费者培育，是相辅相成的，企业培育消费者投入越大，消费者基础就越好；消费者基础越好，越能提升企业积极性。

▲朱华

华都酒业党总支书记、董事、总经理朱华提到，在全国销售骨干的共同努力下，承天门保持着良好的竞争力与市场份额，通过各个方面的产品布局提升、企业运营规范与管理制度的完善，多维度地驱动着承天门品牌的市场影响力。

2016年，华都酒业确定将酱酒作为企业发展主体。5年来，华都酒业坚持品牌化发展道路，以树立华都的酱酒品牌为第一目标，累计投入广告资源价值超亿元；2021年计划进行千余场次文化美学品鉴会，在消费者端以品鉴作为主要的攻坚手段，以最小的营销单元形成承天门的私域深度体验模式。

未来，承天门酒将继续深耕全国市场，拓宽销售渠道、稳步提升产量，加速线下体验店布局；加强品牌建设，用心打造承天门文化IP；线上与线下投放双发力，深挖媒体渠道的传播价值，实现传播效能最大化，释放每一次品牌营销的潜能，为市场助力、为经销商赋能，在酱酒梯队中充分释放中坚力量的角色价值。

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冲刺IPO，华都酒业一路向上

对于企业发展而言，品牌是最好的护城河。

从参与到酱酒赛道以来，华都酒业就坚持走“品质+文化”的路线，将嫡传于茅台技艺的酱香酒打造成了北派酱香的典型代表，承天门也成为了高端酱酒市场的一匹黑马。

▲向斯

著名宫廷历史学家、研究员向斯在讲解承天门的历史演变与文化价值时表示，承天门在皇门中代表至尊、祥瑞、荣耀，其独特的文化价值和历史价值赋予了强大的品牌势能，是当之无愧的国门。

▲杨光

针对承天门这一品牌，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长杨光给予了充分的认可。他表示，酱酒当下是品类热、消费热、资本热，经销商在选品时更应该重视有发展潜力的品牌。在酱酒红海中，IP越大品牌越大、消费者认知越强、市场拓张越快、财富价值就越高，“承天门是一个稀缺的文化IP品牌，具有优质的品质基础与结构基础，是稀缺性的优质品牌”。

▲傅鹏

首农食品集团品牌市场部部长傅鹏表示，华都酒业作为首农食品集团旗下的白酒自主品牌，致力于酱酒品类的战略性开拓，为消费者提供优质酱酒。未来，首农食品集团将利用地缘优势，为华都酒业提供一定程度的资源释放，助力承天门酒进行多样化的品牌投放，海陆空全方位覆盖，用心打造全渠道品牌曝光媒体矩阵，赋能华都发展和消费者培育。

资本运营是企业发展中最高的境界。当品牌发展到一定的阶段，就需要资本的助力。

据了解，北京糖业烟酒集团已经正式启动IPO，进入上市前的辅导阶段。作为糖酒集团自有白酒品牌，华都酒业将通过资本市场的力量，进一步提升品牌和企业形象、有效开拓市场，一路向上。