“中国和宴”收官，三香加持，毛铺荞香版图加速铺开

1月9日，毛铺·中国和宴在深圳举办。

这是毛铺·中国和宴的第八站，也是该系列活动2020-2021年度的收官之站。

从去年9月17日武汉出发，三个多月的时间里，毛铺·中国和宴的脚步历经南昌、杭州等7座城市，所到之处，无论是毛铺系列产品还是中国和宴，都给当地名流、消费者留下了深刻印象。

当活动行至深圳，作为收官之站，无疑更具有了不同寻常的意义。

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收官深圳，中国和宴画下圆满句号

在深圳这座城市身上，有着太多醒目的标签。这里是中国第一个全部城镇化的城市，也是中国设立的第一个经济特区，是无可争议的改革开放的窗口。

发展至今，深圳已经成长为一座有一定影响力的国际化都市。多元融合与创新包容的文化发展环境，让深圳成为了传统与现代结合的最佳典范，在深圳市酒类行业协会执行会长、深圳市银宽酒业有限公司董事长谢宝看来，这和毛铺酒与生俱来开放包容、兼收并蓄的文化特质，具有高度的内在共性。

另外，深圳又别称“鹏城”，一说取“鹏程万里”和“大鹏展翅”之意，用来比喻深圳发展速度之快。从这个意义上讲，毛铺·中国和宴在深圳收官，不仅为本阶段市场推广画下圆满句号，也蕴含着重新出发之意——是结束，也是开始。

在深圳站活动上，毛铺玉荞酒、毛铺紫荞酒、毛铺黑荞酒等毛铺系列产品悉数亮相。“一口喝三香，更有草本浆”的独特品质，给来自深圳的行业、企业嘉宾及广大消费者带来了别样体验和深刻印象。

▲谢宝

好产品走向消费者，离不开优秀经销商的“牵线搭桥”。今年是深圳银宽酒业与劲牌公司牵手合作的第17个年头，谢宝表示，银宽酒业将继续在劲牌公司的带领下，致力于毛铺和文化的传承与传播，聚焦深圳区域发展的同时，做好市场的开拓和消费者的服务工作，拓展更大的消费空间并满足本地消费者的多元化需求。

值得关注的是，为了进一步拉近与本地高端消费者的距离，增强彼此间的情感联系，“深圳毛铺君和荟”正式成立。作为圈层的纽带与载体，毛铺君和荟定位为中高端白酒消费者群体的会员俱乐部，以传播“和而不同，匠心毛铺”的品牌文化为宗旨，汇集社会各界君子，致力打造一个优质高效的资源共享、交流合作平台。

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“和而不同”，有何不同？

毛铺苦荞酒作为毛铺品牌的核心战略产品，在文化和品质层面均有着独特的内涵。

“和而不同”出自《论语·子路》，意为与人和睦相处，但不随便附和。文化名家纪连海认为，“和”是中华文化的核心。

在不少行业人士看来，在原料、原酒、工艺、体验等方面，毛铺酒兼容并蓄的品格与“和而不同”的精神内涵高度融合，体现了品牌包容、向上、守正、创新的精神价值。

体现在产品品质上，毛铺酒融浓清酱三香原酒于一身，荞香幽雅，绵柔醇厚，更含苦荞麦、葛根等多种草本植物活性成分，在带给消费者独特品饮体验的同时，还能带来更好的健康享受。

在本次活动“三香论英雄”环节，毛铺技术专家童国强现场调配，完整展示了毛铺苦荞酒“一口喝三香，更有草本浆”独特的风味特点。据童国强介绍，毛铺苦荞酒取清香之清爽、浓香之绵甜、酱香之细腻悠长于一体，使得三香协调，独具风格。又加入了健康的草本精华，能够减轻饮酒对身体的负担。

▲童国强

据了解，上述草本精华，是劲牌公司运用现代数字提取技术，从苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂等多味药食同源的草本植物中提取活性成分，以极其复杂的工艺添加到毛铺苦荞酒中，酒液的微黄色正是来自于这些草本活性成分。

传统中医《本草纲目》和现代医学均表明，苦荞麦具有降血糖、降血脂、降尿糖等功效。临床糖尿病治疗实践证明，苦荞麦能够降低空腹血糖、升高胰岛素水平、降低糖化血红蛋白和糖化血清蛋白、降低血脂，从而抑制糖尿病及其合并症的发展。故苦荞麦被权威专家称为“三降食品”和“21世纪人类的健康食品”。

一口三香，本身已极具特色，三香之外，“草本浆”所带来的健康成分，更为劲牌公司独有。这将成为劲牌进一步布局大健康市场的有力砝码。

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和宴背后，荞香白酒版图正在展开

在过去几年里，毛铺系列产品以独特的荞香风味和匠心品质得到了来自市场和消费者的认可。去年9月至今，毛铺酒以中国和宴为依托，掀起了一股荞香风味白酒的品鉴风潮，同时也收获了广大健康白酒消费者的“芳心”。

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从城市选择来看，武汉、南昌、宜春、荆州、宜昌、南京、杭州、深圳八座城市，无一不是名城，无一不具有包罗万象的人文底蕴，总能在每一座城市身上，找到和毛铺“和而不同”品牌价值相契合的主张，且有着天然文化共性的因素。

如果将上述城市由点连成线，就会看到，毛铺·中国和宴如一场波澜壮阔的曲水流觞，以武汉为起点，流经八大名城，中国荞香白酒的市场版图由此徐徐展开。

在规格方面，活动每到一处，总能吸引本地名流的关注。纪连海、张颐武等文化学者也频频成为毛铺·中国和宴的座上宾，为消费者带来一场场“和”文化与酒文化的深刻解读。

在活动品质上，每一场毛铺·中国和宴，从场景布置到节目编排，都体现出浓浓的文化气息。特别是以毛铺文化添香，定制的“一酒一菜一汤一谷一茶”五道菜品，光看名字就感受到别具一格的“和”文化之美——和而不同毛铺酒、美美与共君子菜、和合共生龙骨汤、天下大同丰登谷、周而不比苦荞茶。

此外，从宜春站开始，“中国和宴”开始被作为重点文化IP着力打造，其已成为一场集新品发布、品牌宣讲、名家交流、文艺表演、新品品鉴等为一体的盛会。这将有效助力毛铺酒品牌在高端圈层中的传播。

中国和宴深圳站的落幕，标志着庚子年的“中国和宴”征程画上了完美的句号。劲牌方面表示，辛丑牛年，毛铺·中国和宴将继续秉承传播和文化为初心，以科技赋能健康，以匠心坚守品质，不断为消费者带来高质量、高品位美酒体验。

此前，劲牌公司明确提出，将围绕“和”文化，策划一系列线上、线下活动，包括和文化录、和文化沙龙、和文化之旅等。可以预见，随着这些内容的逐步落地，未来毛铺品牌力将登上一个新的台阶。