音乐、舞蹈、极限运动与老酒，其实都要“舍得”

为自己所热爱的梦想，你舍得付出吗？舍得十年如一日地付出什么？

是为音乐受损的声带、反复脱痂又结茧的手？还是为舞蹈一次次跌倒再站起，日积月累一身伤病？或者为骑行全国，无数孤独日夜的血汗交融？

无论哪一种，都是因为热爱，都是敢于舍得。

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三个追梦的年轻人

“以往的梦想去哪儿了/现在想想也只是煎熬/没有光照的路/自己也不怕跌倒……”

这是白举纲第一支个人单曲的歌词，“不怕跌倒”，或许就是他追求音乐十年来的真实写照。

▲白举纲

这支单曲叫做《乘着破船回家》，有人曾评价道，“白举纲在他的‘破船’上将不再孤单，会有无数人陪他在船上呐喊着驶向梦的所在，不管有多艰难。”

1993年出生于四川一座小县城的白举纲，为自己热爱的音乐追梦十年，沉淀51首唱作歌曲。冷眼与嘲笑，挫折与无望，都是这个行业最稀松平常的事，而热爱可平一切。

▲敖定雯

敖定雯现在已经是辽宁芭蕾舞团首席芭蕾舞演员。俗话说“台上两分钟，台下十年功”，成为“首席”之前，她在观众看不到的地方跳了十二年，上千万次旋转跳跃练习，无数次跌倒，换来今天主演多部知名芭蕾舞剧，获得无数殊荣。

▲徐鑫灵

中国顶级业余车手徐鑫灵今年24岁，在骑行这条路上，他已经坚持了七年。用七年时间，他骑遍全国省市，骑行成为他丈量世界的方式，再崎岖的路，都被他征服于两个小小车轮下。少年与自行车的故事，就是用热爱挑战一切不可能。

9月7日，舍得酒业邀请白举纲担任舍得酒·梦想热爱官，敖定雯担任舍得酒·舞动热爱官，徐鑫灵担任舍得酒·极限热爱官，以三人真实经历为原型拍摄创意视频，在微信、微博、抖音等社交平台发起以“为热爱而活，我就舍得”为主题的传播活动。

这三个年轻人各不相同，看起来与白酒行业毫不相关，而舍得酒业为何选择了他们？

答案或许是相似的精神内核——舍得精神。

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舍得，是一种精神共鸣

有人说90后是垮掉的一代，但实际上，90后是最具舍得精神的一代。

“为热爱而活，我就舍得”成为这一代人的处世态度，为热爱舍得付出时间，舍得付出拼搏，舍得放弃平静安逸的生活，就要奔着那条不被外人所理解且充满荆棘的坎坷前路。

而这正是舍得酒业的品牌态度，选择他们，是因为在他们身上寻找到了精神共鸣。

2019年，舍得酒业提出“老酒战略”，并将之上升为企业战略，在行业竞争加剧的当下找到一个既能发挥自身核心优势，又能占据行业风口的制高点。

“老酒战略”之所以能成为舍得酒业的独特优势，是因为有深厚的老酒实力作支撑，而这也源于舍得精神。

从上世纪70年代开始，舍得酒业就开始将每批次最优质的基酒均预留10%-20%的量用于战略储藏，之后不断扩大储藏比例。用43年时间，舍得酒业积累下12万吨老酒，并且其中绝大部分是6年以上老酒。

要知道在白酒行业，储存老酒就意味着每年都要放弃一部分营收，而舍得酒业这样坚持了43年。

舍得酒业舍得的不仅是时间，还有成本。

在“舍得”这个品牌诞生之前，舍得精神早已融入这家企业的血脉。

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做老酒，也得靠近年轻人

实际上，“年轻人不喝白酒”是一个伪命题，不是不喝，是因为尚未具备喝白酒的适当场合和消费水平，而年轻人始终会成为白酒消费者，成为老酒消费者。舍得今天靠近年轻人，就是在针对核心人群进行培育的同时，用年轻化的姿态与消费者沟通，最大程度触达潜在消费者。

2020年，舍得酒业依托“老酒战略、国际化战略、年轻化战略”的指引，创新品牌传播模式，在创意与美学方面实现突破，以高品质内容加强媒体及渠道曝光。此次联合三位热爱官创作创意视频，就是贯彻年轻化战略的体现。

在这之前，舍得酒业已经做了不少关于年轻化的尝试，并且收获不俗反响。

去年，舍得酒业就玩出了一系列“出圈”年轻化营销，包括携手UCCA尤伦斯当代艺术中心推出毕加索小酒；在霍克尼“大水花”作品展上开启“玩酒Lab”；打造自主大IP“舍得玩酒节”；与天猫“国潮来了”共赴法国蓬皮杜艺术中心；与艺术大师岳敏君联名打造“大笑系列”“迷园”系列产品……

今年6月，舍得酒业在酒厂内举办“百场KOL直播秀”，邀请抖音、快手、一直播等多个平台拥有千万、百万粉丝的主播们向年轻消费者呈现“地表ZUI美酒厂”；大笑沱牌在西瓜视频玩起直播pk赛，又覆盖B站、小红书等年轻受众社交平台；联合完美世界游戏推出“沱小九国潮系列”、沱牌酒X新神魔大陆联名盲盒，实现“白酒+游戏+传统文化”的跨界新玩法。

站在年轻人的角度来讲述品牌故事，不正是一种敢于冒险，去拥抱时代变化的舍得精神吗？

白酒企业培育年轻消费者，很大程度上是“舍当下，得未来”的事，如果基于舍得精神，年轻化战略就是舍得需要走且应该走的路。