近年来,随着消费升级和国潮兴起,白酒的文化属性日益凸显。以文化浇灌品牌,以文化驱动品牌,以文化为品牌核心竞争力,成为白酒行业的终极选择。


当前习酒正在推进“文化习酒”的建设,通过“习酒文化+”“君品文化+”等方式,不断丰富和外延习酒文化内涵。


8月19日,习酒文创高端新酿发布盛典在东莞举行,习酒·龙腾十脉、习酒·名匠佳人正式发布。


活动上,贵州习酒集团销售公司直营事业部副总经理杨从滔表示,龙腾十脉、名匠佳人两款产品就是一次传统文化、白酒文化与君品文化的多方碰撞与融合,打造具有广泛民族认同感的中国文化与品牌特色符号,让广大消费者在品鉴美酒的同时,领略中华文明的博大精深。


▲杨从滔



“大文化消费”红利爆发


云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为,在消费升级的背景下,消费市场与文化的高度结合,将使得“大文化消费”红利爆发,传统文化也借助品牌实现文化焕新、文化再造、文化大发展。


▲田卓鹏


而文创白酒的高颜值、高品质、文化内涵,以及稀缺性、收藏价值、投资价值等多重属性,正契合了当下消费者的精神需求,使得文创白酒正成为行业新风口。这从各大酒企密集发布文创产品,便可略窥一二。


尤其是名酒企业的文创产品,品质硬核、历史底蕴深厚、品牌美誉度、知名度广、发展势能强劲,其开发的文创产品已成为市场、资本、消费者竞相追捧的对象


▲罗吉成


四川省醇醴贸易有限公司董事长罗吉成表示,优质的酒体,加之独具特色的文化魅力、精美设计,使习酒·龙腾十脉成为一款可赏、可藏、可礼、可品的高端白酒文创产品。稀缺的配额,也注定这是一款不可多得的好产品。


▲朱黎


贵州酒在黔途酒业有限公司董事长朱黎认为,从产品体系优化方向上,我们看到习酒十分重视文创酒的开发,仅今年就有多款文创产品上市。“习酒·名匠佳人作为习酒高端大家庭一员,希望通过我们的努力,为习酒构建高端化产品矩阵贡献自身力量。”



龙腾十脉+名匠佳人

如何“内外兼修”?


云酒头条(微信号:云酒头条)在现场了解到,此次发布的两款习酒高端文创新品,分别是“习酒·龙腾十脉”“习酒·名匠佳人”。


习酒·龙腾十脉顺应历史的记忆,探寻龙之脉络,宛如一幅卷轴徐徐展开,演绎古今传承、大国酱香。在展现龙之脉络的同时,也是在与“君子如龙”的概念相融合,打造品牌新符号,彰显历史与传承,极具收藏价值。



在设计过程中,习酒·龙腾十脉除展现各朝代龙之特征外,亦融合了秦代青铜、汉代漆器、宋汝瓷、元青花等文化艺术瑰宝,继承和弘扬优秀传统文化,挖掘和阐述中华优秀文化的新时代价值。


例如“宋朝朝陆”,采用汝窑天青釉色。宋徽宗曾书:“雨破天青云破处,这般颜色做将来。”精细雕刻的双龙轻盈矫健,气质俊雅脱俗。潇洒而不恣肆,给人无穷的美感。


近年来,习酒始终坚持“君子之品,东方习酒”的品牌理念,顺应天赐酿酒环境,秉承传统、承袭古法,将其对民族君子精神的传承与创新融入到白酒的发展事业中。



习酒·名匠佳人系列产品,响应君子风情,将古之四大美女——西施、昭君、貂蝉、杨贵妃融入其中。以才子佳人,岁月酱香的绝配之举,诠释酒中君子的人生理想。


在酒瓶设计上,灵感取自清代中式传统方笔筒,背面开窗装饰中国四大美人题材工笔彩绘图,两侧开窗附以四大美人题诗文,辅以万字锦地纹暗纹装饰,不仅提升了产品的观赏性,同时极具文化底蕴。


在酒盖设计上,取自中式皇家建筑天坛鎏金宝顶,辅以缠枝宝相花浮雕装饰,提升产品尊贵气质,展现东方奢华美学。


在木盒设计上,外盒采用实木雕花木盒设计,做工精致,价值感十足,整套包装美人入画,诗文配酒,不失为一套收藏、品鉴佳品。



“四大美人”是一个从古至今,被众多文人墨客反复吟诵,被艺术家反复描绘的经典主题,成为了我国传统文化中一个美的符号,寄托着人们的审美理想、文化追求和艺术观念。


习酒·名匠佳人以名匠好酒伴佳人如画,极具中国古典文化审美与韵味,是对经典文化的一次重温与致敬


本次发布的两款习酒新品,是一次传统文化、白酒文化与君品文化的多方碰撞与融合,试图打造具有广泛民族认同感的传统文化与品牌特色符号,让消费者在品鉴美酒的同时,领略中华文明的博大精深。



解码双重文化优势


“始于颜值,终于才华。”


这句话放在白酒文创产品上,可谓恰如其分。白酒文创产品之所以深受消费者的青睐,绝不仅仅只是亮眼的包装,而是更深层次的文化内涵。


文创之美,应该是内外兼修。同时,文创产品还要做出特色,与众不同。竞争战略之父迈克尔·波特认为,基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。


习酒·龙腾十脉与习酒·名匠佳人,围绕习酒文化、君品文化,结合传统优秀文化,深度挖掘品牌文化内涵,塑造了产品的核心价值,赋予了产品的文化内核和价值主张,兼具了君品文化和传统文化双重优势



在田卓鹏看来,习酒·龙腾十脉和习酒·名匠佳人有五大价值,分别是文化价值、品饮价值、收藏价值、投资价值、稀缺价值。


他建议,两款产品应该建立产品秀场、文化道场、体验道场,让整个消费者能够沉浸在文创酒文化的同时产生购买兴趣。


“文创酒的发售已经不是单纯的产品的上市推广活动,已然演变成为品牌的年度公关事件,作为品牌IP活动进行打造。而借助文创酒发售活动,开展宣销一体化的整合传播,既能在品牌战略层面进行提升赋能,也能进行经销商招商进货和消费者销售工作,一举两得。”



从白酒消费趋势来看,酱酒无疑仍是最火、最活跃的品类。


从文创酒发展趋势来看,白酒精神文化层面的消费属性日益凸显,庞大的增量为习酒的高端文创产品提供了广阔的发展空间。


从品牌竞争趋势来看,习酒作为酱酒“第二瓶”,尤其是习酒独立后,将迎来更高水平、更强势的发展。


从习酒产品体系优化方向来看,习酒也十分重视文创酒的开发。


四种趋势的叠加,不仅预示着习酒文创产品的光明前景,也预告了习酒·龙腾十脉、习酒·名匠佳人的财富机遇。

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