两款习酒高端文创产品上市，抢占什么红利市场？

近年来，随着消费升级和国潮兴起，白酒的文化属性日益凸显。以文化浇灌品牌，以文化驱动品牌，以文化为品牌核心竞争力，成为白酒行业的终极选择。

当前习酒正在推进“文化习酒”的建设，通过“习酒文化+”“君品文化+”等方式，不断丰富和外延习酒文化内涵。

8月19日，习酒文创高端新酿发布盛典在东莞举行，习酒·龙腾十脉、习酒·名匠佳人正式发布。

活动上，贵州习酒集团销售公司直营事业部副总经理杨从滔表示，龙腾十脉、名匠佳人两款产品就是一次传统文化、白酒文化与君品文化的多方碰撞与融合，打造具有广泛民族认同感的中国文化与品牌特色符号，让广大消费者在品鉴美酒的同时，领略中华文明的博大精深。

▲杨从滔

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“大文化消费”红利爆发

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为，在消费升级的背景下，消费市场与文化的高度结合，将使得“大文化消费”红利爆发，传统文化也借助品牌实现文化焕新、文化再造、文化大发展。

▲田卓鹏

而文创白酒的高颜值、高品质、文化内涵，以及稀缺性、收藏价值、投资价值等多重属性，正契合了当下消费者的精神需求，使得文创白酒正成为行业新风口。这从各大酒企密集发布文创产品，便可略窥一二。

尤其是名酒企业的文创产品，品质硬核、历史底蕴深厚、品牌美誉度、知名度广、发展势能强劲，其开发的文创产品已成为市场、资本、消费者竞相追捧的对象。

▲罗吉成

四川省醇醴贸易有限公司董事长罗吉成表示，优质的酒体，加之独具特色的文化魅力、精美设计，使习酒·龙腾十脉成为一款可赏、可藏、可礼、可品的高端白酒文创产品。稀缺的配额，也注定这是一款不可多得的好产品。

▲朱黎

贵州酒在黔途酒业有限公司董事长朱黎认为，从产品体系优化方向上，我们看到习酒十分重视文创酒的开发，仅今年就有多款文创产品上市。“习酒·名匠佳人作为习酒高端大家庭一员，希望通过我们的努力，为习酒构建高端化产品矩阵贡献自身力量。”

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龙腾十脉+名匠佳人

如何“内外兼修”？

云酒头条（微信号：云酒头条）在现场了解到，此次发布的两款习酒高端文创新品，分别是“习酒·龙腾十脉”“习酒·名匠佳人”。

习酒·龙腾十脉顺应历史的记忆，探寻龙之脉络，宛如一幅卷轴徐徐展开，演绎古今传承、大国酱香。在展现龙之脉络的同时，也是在与“君子如龙”的概念相融合，打造品牌新符号，彰显历史与传承，极具收藏价值。

在设计过程中，习酒·龙腾十脉除展现各朝代龙之特征外，亦融合了秦代青铜、汉代漆器、宋汝瓷、元青花等文化艺术瑰宝，继承和弘扬优秀传统文化，挖掘和阐述中华优秀文化的新时代价值。

例如“宋朝朝陆”，采用汝窑天青釉色。宋徽宗曾书：“雨破天青云破处，这般颜色做将来。”精细雕刻的双龙轻盈矫健，气质俊雅脱俗。潇洒而不恣肆，给人无穷的美感。

近年来，习酒始终坚持“君子之品，东方习酒”的品牌理念，顺应天赐酿酒环境，秉承传统、承袭古法，将其对民族君子精神的传承与创新融入到白酒的发展事业中。

习酒·名匠佳人系列产品，响应君子风情，将古之四大美女——西施、昭君、貂蝉、杨贵妃融入其中。以才子佳人，岁月酱香的绝配之举，诠释酒中君子的人生理想。

在酒瓶设计上，灵感取自清代中式传统方笔筒，背面开窗装饰中国四大美人题材工笔彩绘图，两侧开窗附以四大美人题诗文，辅以万字锦地纹暗纹装饰，不仅提升了产品的观赏性，同时极具文化底蕴。

在酒盖设计上，取自中式皇家建筑天坛鎏金宝顶，辅以缠枝宝相花浮雕装饰，提升产品尊贵气质，展现东方奢华美学。

在木盒设计上，外盒采用实木雕花木盒设计，做工精致，价值感十足，整套包装美人入画，诗文配酒，不失为一套收藏、品鉴佳品。

“四大美人”是一个从古至今，被众多文人墨客反复吟诵，被艺术家反复描绘的经典主题，成为了我国传统文化中一个美的符号，寄托着人们的审美理想、文化追求和艺术观念。

习酒·名匠佳人以名匠好酒伴佳人如画，极具中国古典文化审美与韵味，是对经典文化的一次重温与致敬。

本次发布的两款习酒新品，是一次传统文化、白酒文化与君品文化的多方碰撞与融合，试图打造具有广泛民族认同感的传统文化与品牌特色符号，让消费者在品鉴美酒的同时，领略中华文明的博大精深。

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解码双重文化优势

“始于颜值，终于才华。”

这句话放在白酒文创产品上，可谓恰如其分。白酒文创产品之所以深受消费者的青睐，绝不仅仅只是亮眼的包装，而是更深层次的文化内涵。

文创之美，应该是内外兼修。同时，文创产品还要做出特色，与众不同。竞争战略之父迈克尔·波特认为，基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。

习酒·龙腾十脉与习酒·名匠佳人，围绕习酒文化、君品文化，结合传统优秀文化，深度挖掘品牌文化内涵，塑造了产品的核心价值，赋予了产品的文化内核和价值主张，兼具了君品文化和传统文化双重优势。

在田卓鹏看来，习酒·龙腾十脉和习酒·名匠佳人有五大价值，分别是文化价值、品饮价值、收藏价值、投资价值、稀缺价值。

他建议，两款产品应该建立产品秀场、文化道场、体验道场，让整个消费者能够沉浸在文创酒文化的同时产生购买兴趣。

“文创酒的发售已经不是单纯的产品的上市推广活动，已然演变成为品牌的年度公关事件，作为品牌IP活动进行打造。而借助文创酒发售活动，开展宣销一体化的整合传播，既能在品牌战略层面进行提升赋能，也能进行经销商招商进货和消费者销售工作，一举两得。”

从白酒消费趋势来看，酱酒无疑仍是最火、最活跃的品类。

从文创酒发展趋势来看，白酒精神文化层面的消费属性日益凸显，庞大的增量为习酒的高端文创产品提供了广阔的发展空间。

从品牌竞争趋势来看，习酒作为酱酒“第二瓶”，尤其是习酒独立后，将迎来更高水平、更强势的发展。

从习酒产品体系优化方向来看，习酒也十分重视文创酒的开发。

四种趋势的叠加，不仅预示着习酒文创产品的光明前景，也预告了习酒·龙腾十脉、习酒·名匠佳人的财富机遇。