刘烨的第二次选择

在1月11日的金沙酒业2022年全国经销商大会上，金沙酒业党委书记、董事长张道红与著名演员刘烨再度签约，刘烨将继续担任摘要酒系列产品品牌形象代言人。

“做酒与做演员有许多共同之处，演员讲究德艺双馨，做酒讲究匠心品质”，刘烨表示，金沙酒业长期以来坚守品质长期主义，得到了消费者的认可，这也是他选择继续代言的原因。

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为什么是刘烨？

提到刘烨，很多人首先都会想到他塑造的诸多经典形象。

电影《硬汉》中的“老三”，电视剧《北平无战事》中的方孟敖，电影《追凶者也》中的宋老二……刘烨用他精湛的演技塑造了一个又一个角色，也给观众留下了强烈的印象，是当之无愧的实力派。

细看刘烨的演艺经历，就可以知道他是如何一步一步得到观众的认可。

1998年，刘烨参演电影《那山那人那狗》，在剧中饰演一个朴实的山村男孩。在第19届中国电影金鸡奖的评选过程中，有评委给出了“代表中国电影的一个高度”的评价，该片获得了当届金鸡奖最佳故事片奖。19岁的刘烨也获得了金鸡奖最佳男配角奖的提名。

在这之后，刘烨开启了他的星光之路：第38届台湾电影金马奖最佳男主角、第24届中国电影金鸡奖最佳男主角、第19届上海国际电影节最佳男演员……刘烨对角色的塑造能力得到业界极高评价。

在刘烨多年的从影经历中，塑造了许多具有艺术性和话题性的角色，在观众中的影响力也在不断扩大。金沙酒业选择刘烨，也正是看重刘烨卓越的专业能力，以及在观众心目中的好口碑。

这与摘要酒系列产品的定位十分吻合。

张道红提出，品质的长期主义是企业最大的核心竞争力，品质就是企业的根本。金沙酒业长期以来一直践行品质生命观，不断地进行品质升级，使得金沙酒业的两大品牌获得市场高度认可。

作为两大品牌之一的摘要酒，更是凭借其品质，获得了中国白酒感官质量奖、酒业青云奖“中国酒业年度高端产品”等奖项。

实力派演员刘烨与“高端新选择”摘要酒，可谓是绝妙组合。二者对于高品质追求的共通，正在不断占据消费者的心智。

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强强联手，品牌势能再提升

作为品牌形象代言人，刘烨的影响力也成为金沙酒业品牌活动出圈的强大助力。

不久前，金沙酒业与GQ实验室、南方周末、南方人物周刊等主流媒体，及抖音、微博等社交平台跨界联合呈现了一场关于“美好生活新选择”的话题营销。

金沙酒业在抖音发起“2022做个新选择”挑战赛，同时发布“与金沙酒业摘要代言人刘烨一起，开启高端酱酒新选择”短视频；在微博发起“2022美好生活新选择”话题讨论，刘烨微博参与话题讨论发布视频并提出“刘烨的新选择”……

这场全民参与的互动营销推广活动，使得金沙酒业品牌知名度大幅度提升。

张道红在金沙酒业2022年全国经销商大会上表示：“这一系列品牌动作，取得了较好的社会传播效应。20亿、1.5亿、3000万、10万+，一连串据数据的背后，是消费者对金沙酒业品牌互动方式的认可，是大家对‘美好生活’价值主张的认可，这在一定程度上实现了与品牌高端价值用户的进一步深度融合，助推品牌高端新形象的输出。”

事实上，刘烨对于金沙酒业品牌的助推作用不止于此。自2020年5月签订品牌代言以来，代言话题热度始终不减。同年8月，金沙酒业便对摘要酒的广告形象进行全方面更新，随后发起“88摘要狂欢节”活动。摘要酒的高端形象在系列动作中获得强力输出，金沙酒业的品牌高度也得到大幅提升。

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“高端新选择”意味着什么？

过去的一年里，金沙酒业坚持双品牌运营战略，在品牌打造上持续发力，斩获了各类荣誉奖项40余项，双品牌价值达到1036.45亿元，品牌高度、品牌广度、品牌价值都有了大幅提升。

回顾这几年金沙酒业的品牌活动，可以清晰地感受到金沙酒业在品牌定位、品牌表达方面的“进化”。

近年来，产区表达正逐渐成为行业主流。产区具有不可复制的地理环境、气候条件，对酒的酿造有着决定性的作用。塑造产区形象，进行产区表达，其实是品质表达的另一个维度。

中国酱酒文化节、中国金沙红高粱节等IP活动，便展现了金沙酒业对产区文化的深入探讨。金沙酒业通过一系列活动，将金沙产区塑造成为酱酒品质的又一“参照系”，不仅推动产区表达的升级，更是金沙酒业品牌的升维。

另一个重要的判断标准则是品牌定位。

最早提出定位观念的是两位广告人艾·里斯和杰克·特劳特，在他们的著作《广告攻心战略——品牌定位》中，首次对定位理论有了系统地论述。

将他们的核心观点放在今日来解读，可以理解为：品牌定位不在产品本身，更在消费者的心智。消费者的主导作用在市场经济中体现得尤为明显，酒业的变化、酒企的发展也遵循着这一规律。

酱酒之所以热，不仅得益于龙头企业的带领，也是因为酱酒的酿造工艺相对复杂，需要耗费较高的人力成本、时间成本。基于此，单纯强调酱酒的品牌已经不能吸引消费者，这就要求企业针对目标消费者的需求，来进行品牌升级。

打造醉饮金沙梦回千年大型剧目、举办升级摘香盛宴高端品鉴会、举行“岁月如金——感恩奋进70年金沙印象主题展暨主题沙龙”活动，便体现了金沙酒业对于品牌定位的不断加强。

不断挖掘产区文化、企业文化的金沙，已经逐渐走到了酱酒企业品牌打造的前列。从“贵州两大高端酱酒”到“高端酱酒新选择”，金沙的品牌形象越来越清晰，也越来越具有独特性。

张道红给金沙酒业的2022年下了“七个定义”，其中之一便是“品牌IP打造年”。有了这样的战略高度定位，今年金沙酒业在品牌打造上定会持续发力，构建新的品牌格局。