云酒观察

李保芳一年连“催”四次,习酒80%增长密码藏在这句口号里?

12月25日,茅台集团习酒公司2019年全国经销商大会在河南郑州召开。会上宣布,截止12月20日,习酒全国市场累计实现销售56亿元(含税),同比增长80.58%,实现利润达11亿元,同比增长132.07%,超额完成了年初制定的“销售突破五十亿、窖藏占比超50%、省外占比超50%”的“三五”目标。“历史性重大突破”,对于这一战绩,多位茅台和习酒高层给出了高度评价。会上,7位茅台集团党委班子成员为习酒站台。席间,原本并不打算讲话的李保芳,进行了一番即兴发言,不仅对习酒取得的成就如数家珍,更对习酒未来

白酒IP大战,舍得为何更胜一筹?

无论是国家还是个人都面临着选择,而选择的背后无不体现着舍与得的智慧。进入2018年,舍得品牌战略升级为“舍得·中国智慧”,在传播中国智慧、打造文化国酒的同时,其品牌IP《舍得智慧讲堂》也重磅升级,取得了显著的品牌、市场效果。截至12月,《舍得智慧讲堂》总播放量已超过12亿。在消费升级的大背景下,IP成为白酒行业营销新高地,各大名优白酒纷纷出招。众星云集的战场上,舍得为什么能更胜一筹?❶IP大战进行时最近几年,IP营销呈现井喷势头,已然成为当下最热门的营销手段。各大企业纷纷借助IP来诠释自己的品牌

积蓄产能、登陆央视,真年份酒开创者吹响“全国化”冲锋号?

曾一度埋头深耕区域市场,开创真年份酒的潭酒,在酱香白酒消费氛围日渐浓厚的今天,强势登陆央视,卡位次高端。潭酒旗下紫潭酱酒登陆中央电视台,从2018年3月至年底长达10个月内高频播出。潭酒通过中央电视台传播高地,将自身品牌和产品形象传递给全国消费者。在央视广告的同时,潭酒还紧锣密鼓的谋划了市场和渠道布局。在原有四川、湖南、广西、河南、山东五大重点市场的基础上,逐渐由区域走向全国,市场规划、团队组建、招商正在紧张的落地中。潭酒与茅台、郎酒同处于赤水河畔,过去深耕区域市场,埋头提升内功,酱香酒产能仅次

茗酿5省6城推介会收官!23天“搏命彩排”剧透了泸州老窖怎样的2019?

12月23日晚,当“中国美酒”茗酿扬州推介会在觥筹交错中奏响结束的音符,泸州老窖养生酒的5省6城推介会在历时23天,走过杭州、唐山、南京、济南、濮阳、扬州之后,胜利收官。对于健康养生白酒,如果说近年来的宏观政策、消费趋势为泸州老窖养生酒指明了方向,那么“5省6城”后全国刮起的“中国美酒”风潮,无疑为其注入了坚定的信心。“中国白酒行业中的‘新品类、大品类、颠覆性品类’”,当晚,泸州老窖养生酒业荣誉董事长付全贵用这句话为健康养生酒的未来定了调。▲泸州老窖养生酒业荣誉董事长 付全贵然而,当“十三五”的

“影子”的酒业江湖

杨永祥很少接受媒体采访。尽管这种刻意的低调未必与他本身的性格相符,但30多年的原酒供应商生涯,让他早已习惯了用距离隔绝公众的视线,以及其中可能存在的某些风险。在原酒行业,这似乎已经成为一种默会的江湖规矩。尽管对外发声不多,但在业界的口碑中,杨永祥执掌下的高洲酒业一直被冠以“原酒大王”的名号。也有人称其为“名酒背后的巨人”。业界流传的说法是,高洲酒业的原酒供应曾覆盖中国白酒一线品牌的半壁江山。然而这些原酒的最终去向却始终模糊。这似乎是一个隐匿的世界,是存在于名酒背后的影子江湖。在这个江湖,杨永祥多

“陈静”替父卖酒被罚,防骗指南请收下

12月22日,仁怀市委宣传部对外通报:网上传播的“替父代言卖酒”推文系虚假广告,贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司被仁怀市市场监管局认定已造成一定负面影响,加重处罚,罚款45000元。通报一出,引发行业对于酒类骗局的进一步关注。看似简单的售假手段,却依旧能够让很多不了解白酒鉴别与品鉴的消费者上当。“道高一尺、魔高一丈”,在名酒品牌不断改进防伪技术的同时,面对层出不穷的骗局,消费者如何擦亮双眼,让拙劣的售假套路无处遁形,实则也是行业加速发展过程中必不可少的“冷思考”。❶陈静卖酒门看似动人的“替父卖

被罚350万,“中华啤酒”一地鸡毛?

 临近岁末,一则新闻却让“中华啤酒”经销商们丝毫没有过节的喜悦。近日,浙江省湖州市德清县市场监督管理局查处了“中华啤酒”有关的两家经营单位,除没收并销毁大量库存的“中华啤酒”产品及辅材(空罐、纸箱)之外,还处以共计400万元罚款。这并非“中华啤酒”首次被查,却揭开了“中华啤酒”商标之争的“伤疤”:目前似乎没有一家企业真正拥有“中华”文字商标,而围绕这一商标的争夺仍在不断继续。❶真龙版“中华啤酒”被查,涉违法“抽中华烟,喝中华啤酒”,今年夏天,有着与中华香烟非常形似的“中华啤酒”,以颇吸

金句来了!李保芳10句话点评茅台酱香酒这三年

12月21日,2018年度茅台酱香酒经销商联谊会在茅台举行,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在会上发表了《做品质,树品牌,让一个欣欣向荣的公司蒸蒸日上》主题讲话,其中看点颇多,金句频出。2016年以来,系列酒营销业绩格外亮眼,是茅台这三年来最大的收获。如果问一个酒类从业者,这三年来酒业最大的发展亮点是什么,恐怕很多人的答案会是:茅台。2015年,贵州茅台实现营收326.60亿元,同比增长3.44%;而2018年仅前三季度,贵州茅台营收便已达到522.42亿元,同比增23.07%。除了营收业

8天4场跨省推介隐现强大动力,“战神”付全贵说茗酿有“更大目标”

“其实,我有更大的目标”,12月16日,泸州老窖养生酒业荣誉董事长付全贵在当天举行的“中国美酒”茗酿河南濮阳推介会后,信心十足地对云酒头条表示。在当天的推介会上,付全贵用近一个小时的演讲,向到场的500多位参会嘉宾介绍了茗酿的背景、诞生、营销、品宣等内容。其中,对于茗酿的未来销售规模,他定下了“3年10亿级”小目标。付全贵的“信心”是什么?茗酿全国化“跑步”前进背后又隐现了哪些强大动力?❶8天4场推介,茗酿全国化布局“高速奔跑”在河南濮阳举行的推介会是茗酿全国推介会的第六站,这已经是近8天来的第

从百亿到百亿,郎酒这七年经历了什么?

1月26日,泸州市委书记刘强一行前往郎酒厂主持召开现场办公会。郎酒集团董事长汪俊林表示,预计2020新增酱酒、浓香白酒产能各1万吨,5年内达到年产5万吨高端酱酒、10万吨浓香优质白酒以及30万吨老酒储存规模;郎酒庄园基本形成接待能力,未来五年计划对其投入100亿元;力争2020年完成郎酒股份主板上市。在明确主板上市时间表之前,郎酒在过去的2018年实现100亿营收。这是郎酒重返百亿阵营。如果将“焦距”拉长,2011年,汪俊林首次宣布郎酒营收突破100亿,2012年公司营收保持110亿,连续两年跻