108W送江小白上头条，这份“宵夜”到底是鸡汤还是毒奶？

总是被模仿的江小白，昨夜却被“叫板”了。

5月22日凌晨，一条微博准时@陶石泉：“我花108W让你上头条，只想告诉你，我回来了！”

发布者：乔治巴顿老爹。

这个ID很多人或许未曾听闻，但ID背后的真实姓名对酒圈而言或许并不陌生：杨叶护。

2013年8月，有过光瓶酒创业履历的杨叶护投入陶石泉麾下，曾任江小白营销总监，后转型为数字营销实战咨询创业者。而今，带着创新品牌“乔治巴顿”重回酒业，他以一名创客的身份喊话“前boss”。这份送给江小白的“宵夜”，到底是鸡汤还是毒奶？

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午夜“叫板”

就在几天前，陶石泉还曾透过社交媒体公开发言，针对一起“江小白被模仿事件”据理力争，写下一连串的排比段落。

自2011年闯入白酒行业，被模仿已经变成江小白的日常。然而，陶石泉昨夜碰上的却不是模仿者，而是一位“叫板分子”。

巧的很，对方刚好是他曾经的“战友”。

无论是言辞上的高调自信，还是“掐着点儿”准时发布的“小心思”，这声来自杨叶护的“午夜问候”，怎么听都像一则“挑战宣言”。

然而，与特意掐准的时间相比，“乔治巴顿老爹”这个微博名或许透露了更多“剧情”。至少，我们窥见了些许“动机”：我创造了“乔治巴顿”，@江小白老陶，也许是杨叶护对前东家的一种致敬！

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“乔治巴顿”是什么？

“乔治巴顿”是什么，拿这个问题去问军事爱好者，他可能会回答“坦克将军”；同样的问题问户外爱好者，他可能说“越野车”。

杨叶护则把自己的“乔治巴顿”定义为“一款为新中产阶级而生的高端情绪饮料”、“一款轻奢主义时尚白酒系列产品”，从他的品牌官方公众号“乔治巴顿轻奢白酒”的内容上就可以看出不一样的时尚感。

结合杨叶护的个人履历，再加上这次“午夜喊话”，对于“乔治巴顿”，很多人无法不联想到江小白。但无论是从定位而言，还是着眼于产品本身，这位新选手都有着与江小白严格区分的自身特色。

据了解，“乔治巴顿”主要面向2.5亿新中产阶级，将28—40岁新中产作为核心消费群体，旨在从消费场景、品类创新、品牌IP化、产品产区化多维度精准切入新中产阶级人群空白领域。

而为了有效突出“乔治巴顿”的品牌和产品特色，杨叶护团队将其产品战略定义为“三高一轻”，即：

“高颜值”：极具时尚感的现代主义设计风；

“高品质”：采用白酒金三角产区五粮浓香古法精酿工艺，为新中产阶级用户精心酿造一瓶“入口柔和、回味甘甜、不上头、醒酒快”好酒；

“高社交属性”：一款基于消费场景极具沟通力的好产品；

“轻奢品牌调性”：一款让用户激发强烈购买欲的产品。

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与模仿相比

“叫板”为什么更加“光明磊落”？

与模仿者相比，叫板者的“人设”显然更加“讨喜”。

究其根本，二者之间也存在本质的差异：模仿者缺乏自身特色，甚至打擦边球、游走在误导消费者的边缘；叫板者则以特色鲜明为底气，但相同的理念将其与“挑战对象”置于同一个赛道，多少有些“站在巨人肩膀上”的意思。

“叫板”其实是最好的学习、致敬和陪伴。

回到乔治巴顿这个新品牌，它在理念上与江小白同出一宗，二者都是白酒行业的革新力量。但在具体表现上，二者大不相同。巴顿选择时尚白酒这一路线，并将江小白作为叫板目标，可以看出其对江小白的认可，带着几分“英雄相惜”的意味。

而在历经无数模仿者后，有这样一个叫板者出现，并且带来全新元素，或许也是江小白所乐于看到的。至少，扩大白酒新消费、新群体、新场景的力量更加壮大了。

还记得奔驰、宝马们“文案大战”所带来的欢乐吗？

2016年奔驰为E级轿车发布了一张宣传海报，请“关羽”出境，配文“过五关，斩六将”。很快宝马便已同样的图片背景做出回复“大E失荆州，失E走麦城”，奥迪也跟着搞事情，接了总结性的一句“‘奥’世天下，岂可轻‘迪’”。

对于这种“争强好胜”的“文字游戏”，几大汽车巨头乐此不疲，但斗来斗去的背后还有对彼此的敬意。宝马生日当天，奔驰（Benz）母公司戴姆勒发布广告，向宝马道贺并致敬：“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊！”

从昨夜的“挑战宣言”来看，乔治巴顿与江小白之间，会不会也有一场相似的战争？或许有一种叫板，叫默默关注；有一种竞争，叫相互陪伴。